B站營收環比下滑：廣告跌了三成，月活繼續增長

扭虧拐點難見。

21世紀經濟報道記者 賀泓源 北京報道 

B站快跑難度越來越大了。

6月9日，其公布了截至2022年3月31日的第一季度未經審計的財務報告。財報顯示，當期，B站營收50.54億元，同比增長30%，環比上個季度57.81億元的營收下滑12.57%；淨虧損22.84億元，去年同期虧損9.05億元；經調整淨虧損爲16.55億元，去年同期虧損額爲8.91億元。

流量擴張

從月活來看，B站依舊在高增長區間。

一季度，其月均活躍用戶同比增長31%至2.94億；移動端月均活躍用戶同比增長33%至2.76億。B站日均活躍用戶數量同比增長32%至7940萬。

同期，B站日均視頻播放量接近30億次，同比提升84％；日均視頻總播放時長同比增長52%；社區月均互動數123億次，同比增長87%。用戶日均使用時長95分钟，創下歷史新高。  

截至一季度末，B站通過100道社區考試答題的正式會員數量同比增長41%至1.58億。第十二個月留存率83%。

在PUGV（專業用戶創作視頻）方面，一季度，B站月均活躍UP主數量380萬，同比增長75% ；月均投稿量1260萬，同比增長63%。萬粉以上的創作者數量同比增長44%。當期，生活、遊戲、娛樂、動漫和知識成爲最受用戶歡迎的前五大內容品類。

一季度，共有110萬創作者在B站獲得收入，同比增長90%。除了創作激勵計劃，B站也爲UP主提供了包括直播、花火商業平臺、UP主推薦廣告和用戶打賞等在內的商業化渠道。

在OGV（專業機構創作視頻）方面，截至3月31日，B站“大會員”數量達到2010萬，同比增長25%，其中近80%是年度大會員或自動續費會員。

營收承壓

但流量高漲對B站業績幫助有限。

一季度，其遊戲業務營收同比增長16%至13.58億元。據B站披露，目前，其已獲得3款新遊戲版號，並稱“更多遊戲也在獲批中”。二季度，B站將在海外市場推出3款遊戲新作。

直播及大會員業務爲主的增值業務在一季度營收20.52億元，同比增長37%。第一季度，B站活躍主播數同比增長88%。其直播業務月均付費用戶同比增長60%。

但之前增勢迅猛的廣告業務則遭遇寒冬。

一季度，B站廣告業務營收10.41億元，同比增長46%，環比上個季度的15.88億元下滑34.44%。

當期，遊戲、美妝護膚、3C數碼、汽車和食品飲料是其前五大廣告主行業。B站稱，未來，會通過優化算法和產品能力進一步提升廣告效率。

事實上，廣告承壓是種普遍局面。一季度，愛奇藝廣告收入13.37億元，同比下降30%；騰訊網絡廣告營收同比下降18%至180億元。國家統計局數據顯示，4月，社會消費品零售總額2.95萬億元，同比下滑11.1%。

同期，B站電商及其他業務營收6.03億元，同比增長16%，環比下滑39.87%。背後有着疫情造成的電商物流問題，B站認爲，隨着5月物流逐漸恢復，電商交易額也在持續回升。

值得注意的是，B站成本還在繼續上升。

一季度，其營業成本爲42.469億元，較2021年同期增加43%。 收入分成成本(營業成本的重要組成部分)爲21.455億元，較 2021年同期增加53%。

此外，由於品牌开支以及銷售及營銷人員費用增加，B站一季度銷售及營銷开支爲12.539億，同比增加 25%。一般及行政开支爲5.353億元，同比增加38%。 研發开支爲10.088億元，同比增加74%。此項增加主要由於研發人員及股權激勵費用增加所致。

當然，B站也在降本增效。其透露，本季度市場及銷售成本環比下降5.08億元。

在以上種種因素影響下，一季度，B站淨虧損擴大至22.84億元。

截至2022年3月31日，其持有現金及現金等價物、定期存款和短期投資總額爲247億元。

財報中，B站對2022年第二季度收入進行了展望，預計將達到48.5億元至49.5億元。

6月9日，B站報收233.2港元，跌幅1.44%。其港股發行價爲808港元。

(作者：賀泓源 編輯：張偉賢）