20個交易日，新東方在线大漲118%，俞敏洪找到新出路？

20個交易日，新東方在线大漲了118%。

僅6月10日，新東方在线單日的漲幅就接近40%。那么究竟是什么原因刺激了新東方在线股價的暴漲？這種上漲是否代表新東方已經开始走出困境？那么未來新東方新直播方式是否能撐得起集團的商業體系，是否具有可持續性？

實際上，在過去的一年裏，俞敏洪和新東方都在積極地尋找未來之路。

6月10日，“新東方主播”衝上了熱搜，這看似偶然的概率事件，背後則是新東方長達半年的探索與實踐，而輿論的力量是影響新東方在线股價的暴漲的直接因素。另外一方面，隨着新東方的直播方式的日漸“成熟”，資本市場也予以了相應的“肯定”。

對於俞敏洪來說，因爲行業的緣故，積極探索對於他來說十分重要，而底氣就是新東方账上龐大的現金流。去年年底，作爲新東方創始人的俞敏洪率先开啓了直播，不過從結果而言，當天481萬的銷售額，對於一個自帶流量的商業大佬而言，並不算十分成功。讓外界更爲失望的是，接下來的兩個月裏，東方甄選开了26場直播，累計銷售額卻只有454.76萬元，對於一個商業化的公司而言，這組數據顯然是不夠看的。

究其原因，就是沒有找到直播帶貨的正確方法或者合適的商品。

其後，新東方直播方式开始發生變化，經過多方調整，新東方“邊教學邊帶貨”的方式逐漸开始成熟。“東方甄選”直播間90天直播場次88次，帶貨金額超過了6400萬元。

對於這樣的成績，很顯然就已經具備了相應的商業價值。如果該模式跑通，那么新東方也肯定會找到新的方向。

俞敏洪近期曾表示，盡管公司正處於業務重組階段，但新業務和新舉措呈現積極和良好的增長勢頭。與此同時，6月10日，俞敏洪發文稱，帶領大家組建了“新東方直播間”隊伍，專門來推廣新東方優質的教育產品以及其他優質教育相關的產品，包括圖書、智能軟硬件學習設備、和學習相關的文教用品等。

我認爲，對於目前的新東方而言，“教英語+直播”的方式算是直播行業一套比較新穎的玩法，畢竟對於俞敏洪以及員工而言，教英語本來就是他們的強項，如此方式既能鍛煉老師新的能力，也能讓粉絲有一些收獲。對於各方而言，實際上這是一場共贏，比起單純的直播賣貨意義更大。

受此影響，6月10日當天“東方甄選”的粉絲漲了37萬，截至目前，總粉絲量已經達到了259萬。

當下，直播環境已經开始發生變化，對於直播對象而言，有趣變得越來越重要，也越來越多元化，“東方甄選”直播上熱搜之後，不少網友留言稱，“這就是新東方的樣子，蓬勃向上”、“下單購物就等於學習英語了，劃算”、“老師們和俞老師一樣樸實、真摯”。

綜合而言，作爲一個商業模式而言，當下的直播模式依舊承擔不起轉型的重任，2021年新東方在线的營收爲14.19億元，而新東方的營收更是高達42.77億美元（約合287億元人民幣），而目前“東方甄選”一季度的交易額也就6500萬元，對於集團而言着實是杯水車薪。

但從另外一個角度而言，只要找對方向，找對方法，俞敏洪和新東方或許真的能在後直播時代找到自己的定位和獨有的商業模式，然後完成新東方的二次創業與轉型升級。

不管從哪個維度而言，我都覺得俞敏洪和新東方在做一件非常有意義的事情。

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