新東方帶貨大火“炸出”一衆合作公司，熱度消散後直播能否穩定流水充滿變數

至少在當下，對諸多合作公司而言，東方甄選合作商主要還是一種概念加持，而非實際的業績利好。

21世紀經濟報道 記者孫煜、實習生張婧怡 北京報道 毫無疑問，新東方在线（01797.HK）是本周二級市場上的C位明星。

在過去的幾天裏，憑借一波火上熱搜的雙語帶貨，新東方旗下“東方甄選”直播間的粉絲數量從100萬（6月9日）提升到超1000萬（6月16日）。新東方在线的股價，也從6月10日开始爆發，在6個交易日內大漲459.28%。

一向“嗅覺”敏銳的A股公司和廣大股民，這次也沒有輕易放過新東方的現象級行情。自本周开始，大量上市公司的投資者互動平臺上陸續出現涉及新東方合作情況的提問。

據21世紀經濟報道記者不完全統計，截至6月17日，已有約40家A股上市公司在互動平臺上回應了和東方甄選合作的相關問題。

一問一答之間，一批新東方帶貨概念股逐漸顯形。

西麥食品（002956.SZ）是最早在互動平臺上確認和東方甄選存在合作的A股上市公司。6月14日盤後，西麥食品表示，公司重視新媒體渠道布局，在抖音、快手銷售情況良好，已建立多種直播合作機制。

在6月16日新東方在线單日大漲72.71%當天，西麥食品午後漲停。

也正是從新東方漲幅達到頂峯的16日开始，回應合作關系的東方甄選供應商越來越多。

預制菜龍頭國聯水產（300094.SZ）表示，公司已與東方甄選進行了三期的合作，主要向市場推廣公司的蝦餃等預制菜品，公司即將與該平臺合作推廣各式口味烤魚、調味小龍蝦等預制菜直播銷售。

食品企業好想你（002582.SZ）稱，公司MISS YOU品牌有和東方甄選合作，公司已提醒相關部門及時補貨，正積極和東方甄選溝通商定上线更多商品。

此外，祖名股份（003030.SZ）稱，近期公司就相關新品與東方甄選進行了接洽；天佑德酒（002646.SZ）稱，公司已在積極聯系東方甄選；飲料乳品企業歡樂家（300997.SZ）也回復投資者，公司目前正在積極與東方甄選進行溝通。

密集亮相的東方甄選合作商，6月17日在二級市場裏一度乘上了新東方的“東風”。當日早間开盤，多家新東方合作公司衝高，國聯水產漲超10%，歡樂家、祖名股份、新經典（603096.SH）、好想你等跟漲。

不過，和6月16日封死漲停的西麥食品不同，在“正股”新東方在线疲軟（17日-12.59%）的情況下，一衆合作概念股日內最終高开低走，股價不是勉強收紅（國聯水產收漲2.56%，祖名股份收漲1.82%），就是尾盤翻綠（好想你收跌1.18%）。

在17日股價衝高回落後，搭上東方甄選便車的合作公司們失去了兌現股價利好的最佳時機。事實上，早盤資金拉擡合作商標的，也只是新東方行情的一種擴散；至少在當下，對上述諸多公司而言，東方甄選合作商主要還是一種概念加持，而非實際的業績利好。

一名東方甄選合作上市公司人士即向記者表示，雖然公司已在五月份和東方甄選建立合作，並且產品在近期也亮相直播間，但其實公司並未和東方甄選籤訂協議，只是產品通過了對方篩選，後續對方有權利決定商品是否繼續上架。

“目前尚未考慮和對方籤訂協議，因爲對我們來說他們平臺名氣大，費用也高。作爲單個渠道（未來）可能賣不了多少。”該人士稱。

一家最近產品入選直播間的供貨商17日接受媒體採訪時表示，東方甄選最近一次的傭金爲35%。對此，一名熟悉抖音電商的行業人士向21世紀經濟報道記者分析稱，35%在直播帶貨行業已算“很高”。

再者，東方甄選直播間能否在熱度退去後依然保持穩定流水，目前仍是未知數。單個銷售渠道到底能爲合作商們帶來多少業績增量，還有待後續觀察。

(作者：孫煜,實習生張婧怡 編輯：朱益民）