快看創始人陳安妮：國漫迎來黃金創作期

沉澱期過後，國漫行業回歸創作本源，並積極融入新技術。

21世紀經濟報道記者駱軼琪 廣州報道

近些年來，國漫市場歷經沉浮，沉澱期後正進入穩步快速發展階段。

近日舉行的2022快看國漫發布會上，快看發布了系列暑期片單共計192部IP，同時宣布將上线海外版APP，以及進入NFT領域。

快看創始人&CEO陳安妮向21世紀經濟報道記者表示，選擇在當下出海，其實並非是看時機，而更多是團隊狀態和準備。“之前我們團隊規模較小，就聚焦在相對單一的市場提升內功。現在團隊準備好了，所以我們覺得是時候出海打造更大的影響力。”

回顧這些年來的行業變化，陳安妮指出，宏觀環境變化的確給行業帶來一定壓力，但每個行業都有從浮現泡沫到去泡沫的過程，在此期間就更需要苦修內功。

“我覺得現在正處在這個時期。我反倒更多是樂觀，因爲看到隨着泡沫褪去，可能會有更多創作者會沉下心來創作高質量作品，平臺也會更精打細算發掘每部作品的價值。我直覺接下來2-3年會湧現大批在未來十年都能留下印記的作品，是行業黃金創作期。”她分析道。

談及盈利問題，陳安妮介紹，快看主營的漫畫業務，在大約兩年前已經盈利，現在會把較多盈利資金投入到長期業務上，如出海、打造向元宇宙發展的平臺等。

IP衍生潛行

從快看的整體战略運營邏輯來說，陳安妮指出，主要包括三個方面：出海、IP开發和衍生、社區運營。

“出海我覺得絕對是值得堅定投入的方向，目前看上去也是確定性較高的。”她續稱，因爲好的作品可以全球通喫，快看的作品此前在市場上就已經得到了類似驗證。

（快看創始人&CEO陳安妮在現場演講，圖源：官方提供）

IP運營一直是快看十分強調的發展方向。在陳安妮的規劃中，就希望把快看打造成好的動漫IP資產公司。

“快看利用漫畫這個載體，聚集了一批優質的IP版權，但還沒完全發揮出來。未來怎么把IP載體進一步开發出更多衍生形式，服務於不同載體形式的用戶將是重點。期待快看把IP开發能夠做到類似中國的漫威影業程度。”她指出。

同時，陳安妮並沒有把快看單純定義爲創造IP的平臺，用戶基於喜歡IP而聚集於此，因此也希望打造成新一代年輕人同好的社區。

在IP衍生方面，快看近年來動作頻繁。據悉，2014年創辦以來，快看以漫畫作爲基點，相繼進入漫劇、社區、動畫影視、周邊衍生、圖書、遊戲等領域。

其中，漫劇就是快看於2021年8月推出的新內容形式。據快看世界內容及版權負責人劉志鵬介紹，漫劇上线一年收獲了20億次播放量，今年快看在暑期會上新50部漫劇，並將推出兩大漫劇新廠牌：主打懸疑題材的X劇場，主打科幻題材的K2劇場。

（快看世界內容及版權負責人劉志鵬介紹漫劇業務，圖源：官方提供）

陳安妮介紹，漫劇與漫畫在快看平臺的用戶重疊度並不很高。目前漫劇的商業模式已經初步成型，廣告、付費、發行到更多平臺等，都會是漫劇未來可能的模式。

而近期大熱的NFT，本質上也是由掌握優質IP玩家們正積極探索的方向，快看對此也在摸索。

“在NFT層面，快看不論在IP、資產、基礎技術的底層建設方面都有優勢，我們認爲，未來元宇宙的發展可能技術不是壁壘，內容才是壁壘。”陳安妮指出，如今的NFT平臺都需要IP才能夠把其價值擴大化，不過快看目前尚未推出自己的NFT平臺，而更多是與合作方形式切入。

其原因在於，“我們認爲，不管是對IP資產運營、還是讓IP在新的基礎形式上發揮價值，都需要花更長時間去思考、積累、建設，現在NFT市場魚龍混雜，需要時間沉澱和發展，我們不想把這件事做成投機，還是想走慢一點，從IP角度切入NFT發展比較適合。”她如此解釋。

據介紹，目前快看平臺中的《萬能戀愛雜貨店》《超能立方》《吾凰在上》等作品角色都有授權开發NFT數字藏品。

這也意味着在走向元宇宙的發展路途中，快看或許也可以有其新的探索空間。陳安妮指出，在人類漫長的發展歷程中，技術始終在迭代更新，在這些變化下，不變的是快看的IP和品牌，“快看本身是一家互聯網平臺，有技術積累和儲備，無論在IP層面還是技術角度，快看都是非常適合元宇宙的公司。”

出海探索

隨着國漫產業的沉澱發展，出海也正被提上日程。前述發布會上，快看就宣布海外版APP正式上线。

在接受採訪時，陳安妮指出，這主要基於兩方面考慮：務實角度，海外是一大用戶增長點，意味更廣闊的市場空間；這也有很大價值意義，“國漫就像科技領域的芯片一樣，是一種文化芯片，承載着中國的文化、價值觀，海外也能夠通過國漫了解中國和喜歡中國文化。”她續稱。

目前來看，全球範圍內，日韓和歐美市場對漫畫的接受度高，且付費模式更爲成熟，因而成爲國漫出海的首選市場。據悉，這也是快看出海的主要目標，目前主攻英語市場，日韓市場也將陸續上线。

不過要與海外成熟市場的大IP和平臺競爭並非易事。陳安妮指出，海外諸如奈飛的競爭力就來自長期持續對內容的投入，通過深刻理解和大投入而換來優質的作品。對於快看來說也是如此，不論在哪個市場，核心競爭力都將是自主精品內容。

據介紹，自2018年起快看已开始探索國漫出海。目前快看授權的近400部國漫作品，已登陸全球80家發行渠道合作方。

爲支撐這一發展路徑，快看近些年也在積極推動創作者生態構建。2021年8月，其推出“雙十億”創作扶持計劃，提出在未來3年投入10億元扶持原創漫畫，另投入10億元攜手合作方參與漫劇制作。希冀推動動漫產業的工業化發展。

“內容創作工業化，最本質考驗的是對內容、創作的理解，以及有沒有能力把創作裏最關鍵精細到原子級別的要素抽象出來，進行可規模復制地標準化。”陳安妮解釋，快看編輯在每個流程節點不斷打磨、越來越精細，後期到漫畫的營銷定位、視覺設計、運營呈現等環節，打磨到極致就會形成工業化的生產和宣發鏈條。

(作者：駱軼琪 編輯：張偉賢）