消費參考丨元氣森林，切入艱難的可樂市場

我國碳酸飲料佔比遠落後於美國。

21世紀經濟報道記者 賀泓源、陳莎 報道 

終於，元氣森林深入可口可樂們的腹地。

7月21日，該公司向21世紀經濟報道記者確認，正在开發無糖可樂產品，且該業務线由聯合創始人鹿角牽頭。

背後是，可樂市場，特別是無糖可樂保持着相對高增速。

據百事中國獨家合作方康師傅財報顯示，2021 年，其飲品業務高速成長，營收同比增長20.18%至 448.02 億元，淨利潤同比增長 14.88%至 24.19 億元。其中，碳酸飲料業務 營收由 2017 年的 90.43 億元增至 164.93 億元，復合增長率達到16.21%， 2021 年同比增速達到23.32%。 

受此推動，當年，百事亞太銷量上漲13%。

2017年，百事可樂無糖產品入華，隨後又相繼在2019年和2020年推出百事可樂無糖樹莓口味和百事可樂無糖青檸口味。

據百事公司大中華區飲料品類負責人兼百事可樂品牌負責人穆欣硯向21世紀經濟報道記者透露，在無糖推進上面，百事與康師傅的高層，達成高度一致，线上线下整合非常緊密。

可口可樂也在擴大產量。太古可口可樂向21世紀經濟報道記者披露，未來五年，其將加大在華投資，規劃的投資額將達55億元。

另據歐睿數據，至 2021 年，我國碳酸飲料佔比僅爲 16.98%，與美國的 36.94%相比，仍有較大空間。

但作爲巨頭核心腹地，元氣森林想突圍也很難。可口可樂們在研發、生產、銷售渠道、乃至營銷上，都有着強大壁壘。與在新興氣泡水領域突破難度不在一個量級。

事實上，兩強擠壓下，目前，國內可樂品牌生存艱難。

重慶產權交易網發布的《天府可樂(重慶)飲品有限公司11.8784%股權》轉讓公告顯示，2021年1-12月，天府可樂（重慶）飲品公司營業收入1651.87萬元，淨利潤-1832.47萬元。2022年1-5月，天府可樂（重慶）飲品公司營業收入932.55萬元，淨利潤-407.22萬元。

此種局面下，元氣森林能成功嗎？

7月21日，上證消費80指數報收6400.75點，跌幅0.71%。

農業

2022年7月1-20日馬來西亞棕櫚油單產減少7.55%

7月21日，南部半島棕櫚油壓榨商協會(SPPOMA)數據顯示，2022年7月1-20日馬來西亞棕櫚油單產減少7.55%，出油率增加0.36%，產量減少5.82%。

2021年全社會漁業經濟總產值29689.73億元

7月21日，據農業農村部信息，2021年，全社會漁業經濟總產值29689.73億元，其中漁業產值15158.63億元，漁業工業和建築業產值6155.16億元，漁業流通和服務業產值8375.93億元，三個產業產值的比例爲51.1:20.7:28.2。漁業流通和服務業產值中，休闲漁業產值835.56億元，同比上升1.19%。

全國農產品批發市場豬肉平均價格比20日上升0.4%

據農業農村部監測，7月21日"農產品批發價格200指數"爲123.56，比20日上升0.20個點，“菜籃子”產品批發價格指數爲124.77，比20日上升0.22個點。截至21日14:00時，全國農產品批發市場豬肉平均價格爲30.05元/公斤，比20日上升0.4%。

食品飲料

牧原股份：現階段商品豬完全成本在15.5元/kg左右

7月21日，牧原股份在投資者互動平臺表示，公司現階段商品豬完全成本在15.5元/kg左右；生豬屠宰出肉率約爲70%-75%，屠宰肉食板塊暫未實現盈利；截至2022年6月底，公司能繁母豬存欄爲247.3萬頭。

廈門國貿、傲農生物共同成立新公司經營範圍含動物診療

7月20日，工商資料顯示，江西省啓潤養殖有限公司成立，法定代表人爲林宏，注冊資本1000萬元，經營範圍包含：動物飼養，家禽飼養，種畜禽生產，種畜禽經營，獸藥經營，牲畜飼養，動物診療，活禽銷售等。股權穿透顯示，該公司由廈門國貿、廈門國貿泰達物流有限公司、傲農生物間接共同持股。

北京二鍋頭兔爺酒業有限公司注資1000萬成立 

7月20日，工商資料顯示，北京二鍋頭兔爺酒業有限公司成立，法定代表人張政軍，注冊資本1000萬人民幣，經營範圍含食品進出口；金屬制品銷售；技術玻璃制品銷售；商標代理；酒類經營等。股東信息顯示，該公司由北京二鍋頭酒業股份有限公司、青島嗨唄融資咨詢服務有限公司共同持股。

Lady M或將採用直營的模式經營中國內地地區的門店

7月21日，據第一財經報道，早間“LADY M在微信公衆號宣布將在中國內地終止經營”的消息引起消費者關注。不過，據一位接近LADY M的知情人士透露，此次公告不排除是由於品牌方和內地代理公司雙方經營理念分歧的一次官宣。隨着雙方授權協議到期，後續收益分成問題也被擺上臺面，此次公告不排除是雙方不斷溝通之後博弈的延續。後續LADY M品牌方或將採用直營模式經營中國內地地區。

菲仕蘭中國皇家美素佳兒淨銷售額同比增長37%

7月20日，菲仕蘭全球公布2022年上半年成績單，總營收達到66億歐元，同比上漲19.4%。其中，專業營養品業務集團收入同比上漲18.6%至6.12億歐元。對於菲仕蘭中國，美素佳兒淨銷售額同比中雙位數增長，皇家美素佳兒淨銷售額同比增長37%。

電商零售

美團买菜上线“追加商品”功能

7月20日，美團买菜宣布推出“追加商品”功能，針對當日未分揀的預訂單，消費者如有追加購买商品的需求，可在“我的訂單”頁面找到對應訂單，追加目標商品並完成結算。只要配送信息一致，即可與原訂單一同配送，無需承擔額外的配送費用。目前，該功能已在北京、上海、廣州、深圳、武漢落地應用。

上半年全國網上零售額6.3萬億元

7月21日，商務部新聞發言人束珏婷在例行新聞發布會上表示，上半年，我國網絡零售市場企穩回升，展現良好的復蘇態勢。據國家統計局數據顯示，上半年全國網上零售額6.3萬億元，同比增長3.1%；其中，實物商品網上零售額5.45萬億元，增長5.6%，佔社會消費品零售總額的比重爲25.9%，較去年同期提升2.2個百分點。

國美零售7月21日上午9時於港交所短暫停止买賣

7月21日，國美零售在港交所公告，應國美零售控股有限公司的要求，公司的股份已於7月21日上午9時正起於港交所短暫停止买賣，以待刊發一則涉及公司內幕消息的主要交易公告。

文娛遊戲

騰訊數字藏品平臺“幻核”回應將被裁撤：目前運營一切正常

7月20日，據新浪科技報道，騰訊內部人士透露，騰訊正計劃在本周裁撤“幻核”業務，這一消息在幻核基幹 (騰訊內部低級別管理人員) 已經進行了傳達。7月21日，據華夏時報消息，幻核方面表示，我們並未收到相關通知，目前運營一切照舊。目前在籌備App全新版本，和升級舊藏品體驗，新藏品的發售會延後。不過，幻核方面也並未否認，幻核是否會被裁撤，也並未向記者表示該消息爲“謠言”。

字節跳動將大幅壓縮2022-2023年招聘計劃

7月21日，據界面新聞消息，從字節跳動內部人士處獲悉，字節跳動CEO梁汝波近日更新個人OKR。OKR顯示，字節跳動將根據業務形勢更新人力計劃，大幅降低2022-2023年招聘計劃，降低組織規模增速，並提升組織效率。據了解，梁汝波的OKR中並未明確招聘計劃的壓縮比例，但據字節跳動內部人士透露，此前公司內部已在強調組織去肥增瘦了。

網易雲音樂獲YG音樂版權

7月21日，網易雲音樂宣布正式與韓國YG娛樂公司達成战略合作，雙方將在音樂版權、藝人宣推等領域展开深層次的合作。目前，網易雲音樂已獲得YG娛樂公司旗下全量音樂版權授權，包括BIGBANG、BLACKPINK等韓國大熱組合的音源作品。

SpaceX將與美泰合作生產太空主題玩具

7月21日，據財聯社消息，美國玩具制造公司美泰娛樂合作高級副總裁Nick Karamanos周三在新聞發布會上表示，將與SpaceX合作，成立合資公司制造玩具。

英雄聯盟手遊全球收入突破5億美元

7月21日，據SensorTower數據顯示，拳頭遊戲(RiotGames)《英雄聯盟手遊(LeagueofLegends:WildRift)》全球玩家在AppStore和GooglePlay的支出已超過5億美元(約33.7億元人民幣)。

上半年國內遊戲市場銷售收入同比下降1.8%

7月21日，遊戲工委主任委員張毅君正式對外發布《2022年1-6月中國遊戲產業報告》，顯示上半年國內遊戲市場實際銷售收入1477.89億元，同比下降1.80%，出現近年來的首次同比下降。遊戲用戶規模同比下降了0.13%。用戶規模下降趨勢表明，遊戲產業的“人口紅利”基本消失，行業或已進入存量競爭時代。同期，自主研發網絡遊戲國內市場實際銷售收入1245.82億元，同比下降4.25%。

網易或於7月25日上线《暗黑破壞神：不朽》

7月21日，據媒體報道稱，網易將於7月25日將在國服上线遊戲《暗黑破壞神：不朽》。據Mobilegamer.biz網站發布的數據顯示，《暗黑破壞神：不朽》上线首周下載量爲685萬次，到7月3日這個數字增加到1035萬次下載。

文旅

湖南有望迎來首個市內免稅店

7月20日，湖南省委全面深化改革委員會第十七次會議審議通過《深入推進中國(湖南)自由貿易試驗區改革創新的若幹措施》。《若幹措施》提出，指導自貿試驗區內企業申請相關產品進口關稅配額、資質，擴大糧食、肉類(豬肉除外)、礦產品、原油等大宗商品進口渠道。支持自貿試驗片區與國(境)外機構合作建設涉外消費區域。支持自貿試驗區申報开展跨境電商零售進口藥品及醫療機械業務試點。大力引進國內外新零售品牌總部和區域總部。爭取在自貿試驗區設立特色市內免稅店。

紙業

太陽紙業：老撾基地2022年以來產銷量創出开機以來的最高水平

7月21日，太陽紙業在投資者互動平臺表示，公司老撾基地的木漿產品主要爲溶解漿，2022年以來，老撾基地全力挖掘溶解漿方面的產能潛力，產銷量均創出了开機以來的最高水平。

(作者：賀泓源,陳莎 編輯：張偉賢）