火了！網易重押這款手遊！背後邏輯爲何？

作 者丨蔡姝越，實習生仇雙

編 輯丨吳立洋

圖 源丨視覺中國

重重預告後，網易在2022年度重點押注的遊戲產品迎來了正式上线。

7月25日零點，由網易與暴雪聯合开發的MMOARPG遊戲《暗黑破壞神：不朽》正式於國服全平臺上线。截至發稿，《暗黑破壞神：不朽》的排名位於iOS免費榜首位，Mobilegamer.biz數據顯示，目前其國際服下載量已破2000萬。

在遊戲上线同日，中金發布研究報告稱，該遊戲延期的負面因素解除，予“跑贏行業”評級及目標價爲210港元。

上线

2021年2月9日，在國家新聞出版署公布的進口遊戲審批名單中，《暗黑破壞神：不朽》位列其中。

而在時隔一年的2月24日，網易2021年Q4的電話會議上，網易CEO丁磊曾透露該遊戲將在2022年上半年上线。

5月20日，網易召开遊戲發布會，《暗黑破壞神：不朽》作爲全場最後一款新遊壓軸登場。同時，網易正式宣布該遊戲的上线計劃——大陸，港澳臺，及東南亞地區將在6月23日全平臺同步上线。

不過，《暗黑破壞神：不朽》在6月19日宣布的國服上线延期的消息，曾導致網易港股股價一度跌去10%。彼時，網易官方發布公告稱，國服上线的延期是因爲开發團隊正在對遊戲進行多項優化調整，比如更大範圍的機型設備支持，最高畫質在更多機型上呈現，大量體驗、網絡和性能優化等等。

但從其海外市場的數據來看，延遲上线或許是“好事多磨”。

早在6月2日，《暗黑破壞神：不朽》便已在美國、英國、德國、日本等海外國家正式上线。AppMagic數據顯示，《暗黑破壞神：不朽》的下載量於海外市場上线當天達到峯值，吸引了約132萬次下載，其首周下載量達到了685萬次。同時，據AppMagic估計，該遊戲在海外市場發布的一個月內，每天至少可以創造100萬美元（約合人民幣676.3萬）的收入。

上线後的第一個月中，《暗黑破壞神：不朽》累計下載量約爲1035萬次，爲暴雪貢獻了近4900萬美元（約合人民幣3.2億元）的收入。

Sensor Tower數據顯示，2022年6月中國手遊產品在海外市場收入排行榜中，《暗黑破壞神：不朽》空降榜單第3位。

押注

網易在《暗黑破壞神：不朽》上的押注，與暗黑IP的全球影響力、手遊業務增長的頹勢以及其進一步开拓海外市場的規劃密不可分。

《暗黑破壞神》是暴雪娛樂於1996年推出的一款動作RPG遊戲，迄今已有26年的歷史。而《暗黑破壞神2》作爲“暗黑IP”第一部續作，於2000年上市，僅用一年時間便達到了400萬份的銷量。

2012年，《暗黑破壞神3》正式發布。暴雪官方披露的數據顯示，《暗黑破壞神3》發售當天銷量達到350萬份，首周賣出630萬份，直到問世後六周《暗黑破壞神3》累計銷量突破1000萬份。

在前作的“光環”下，“暗黑”IP被搬上小屏後，其關注度如何？在5月24日網易發布的2022Q1財報中，網易披露了《暗黑破壞神：不朽》的預約量，其中中國區已超1500萬，而在全球已獲得超3500萬的預約量。

另一方面，《暗黑破壞神：不朽》網易作爲今年的重要產品之一，也是2022年營收增長的期望點所在。

遊戲業務一直是網易收入的大頭。2021財年財報顯示，該年度網易遊戲淨收入628億元，同比增長15%。而手遊業務的收入佔比約爲70.4%，是其遊戲業務的主要收入來源。但相比上一財年，該項收入出現了下滑，同比下降了1.5%。21記者查閱網易2019至2021年財報後發現，這是該項數據近3年來首次出現下降趨勢。

“在手遊收入出現下滑，疊加版號等不確定因素的催化下，《暗黑破壞神：不朽》作爲網易的手遊新品，承擔着讓網易的遊戲營收‘彎道超車’的任務。”一名遊戲行業分析師告訴21記者。

而《暗黑》手遊選擇先發海外，也與網易期望提升海外市場佔比的愿景對應。

在5月24日的晚間電話會中，網易CEO丁磊表示，目前，網易遊戲海外市場營收佔比達10%以上，未來，公司希望海外市場佔比能達到40%至50%。而之後的3到4年，希望將遊戲業務的收入結構和海內外遊戲的數量調整至更合理的比例。

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本期編輯 黎雨桐 實習生 吳梓楹