在大中華區營收連續5季負增長，阿迪達斯CEO承認在中國犯了錯誤

8月10日消息，據觀察者網報道，當地時間9日，阿迪達斯首席執行官羅思德（Kasper Rorsted）接受德國《商報》（Handelsblatt）專訪時認爲，阿迪達斯第一季度大中華區收入大跌35%，主要受到了新冠疫情的影響，而阿迪達斯自身也“犯了錯誤”。

上述報道指出，羅思德在採訪中承認，阿迪達斯在中國犯下了錯誤。“我們不夠了解消費者，所以我們爲那些做得更好的中國競爭商家們留下了空間。如今的中國消費者，喜歡（產品）有一種‘中國的感覺’。”

前不久，阿迪達斯公布了其第二季度財報。財報顯示，阿迪達斯第二季度營收55.96億歐元（約合392億元人民幣），同比增長10.2%；淨利潤3.09億歐元，同比下降24.2%。其中，大中華區持續了一季度的頹勢，二季度營收同比下滑35%。

值得關注的是，在早些年，大中華區曾一直是阿迪達斯最重要的增長市場之一。然而近一年多的數據顯示，截至2022年二季度，阿迪達斯在華銷售額已連續五個季度負增長。（文|《財經天下》周刊 唐果）