快手周傑倫“哥友會”點贊破10億，誰是最大贏家？

誰會拒絕在周末的晚上，聽一場周傑倫的线上演唱會呢？

作者 | 張凱旌

編輯丨高巖

來源 | 野馬財經

時隔三年，歌迷們又能聽到“周董”的演唱會了。

11月19日晚8點，周傑倫將在快手舉行线上“哥友會”，爲此快手也是給足了排面。正式演出前，華爲應用商城中快手App已經被加上了“周傑倫哥友會”的後綴。

來源：華爲應用商城

此外，快手首頁單獨爲周傑倫开出了一個版塊，爲了模擬演唱會的真實感，快手還爲預約哥友會的網友安排了坐席，並派發了電子門票。

隔着屏幕都能感覺到這場哥友會的熱度，截至11月19日下午5點，哥友會的預約人數已突破2840萬，作爲對比，不久前曾創造全平臺在线演唱會觀看人次之最的劉德華抖音线上演唱會，預約人數爲350萬人次。而周傑倫的快手粉絲量，則已逼近5200萬。

來源：快手截圖

今年的周傑倫，可謂“頻繁營業”。演唱會重映、發布新專輯……情懷拉滿的同時，也讓市場反復體會到了周傑倫的商業魅力。此次的哥友會，還能創造出怎樣的驚喜？

周傑倫哥友會，快手的又一次流量盛宴？

轉眼間，周傑倫入駐快手已經兩年半了。2020年5月，周傑倫在快手創建了首個中文社交账號“周同學”，並配以“全網唯一，只在快手”的籤名，不到兩天，首條視頻播放量超9000萬。而在此之前，快手已經拿下了周傑倫個人品牌綜藝秀《周遊記》的臺網冠名權。

這只是雙方合作的开始，不久後快手正式獲得周傑倫全部歌曲及MV的短視頻平臺版權授權，目前周傑倫的快手账號下，260首音樂均可被快手用戶作爲素材使用。

在業內人士看來，周傑倫與快手雖然不算是天作之合，但也稱得上相得益彰。至少周傑倫通過曾經優樂美、美特斯邦威、愛瑪電動車等代言品牌，已經讓“接地氣”的形象深入人心，入駐快手是符合“人設”的舉動。而快手年輕化的用戶羣體，以及獨特的社區屬性，也能匹配周傑倫的調性。

不過，周傑倫在入駐後的時間裏，其實算不上活躍。其一共進行過5次直播，發布了119條短視頻，其中還有不少是對自己直播活動、電影、綜藝的宣傳。

在此背景下，今年周傑倫的密集亮相，可謂掀起了自入駐後的又一波流量高潮。

7月，周傑倫推出新專輯《最偉大的作品》，快手同步上线其中12首歌曲的暢聽版。專輯發布後不久，周傑倫便在快手獨家舉辦“可以說的祕密”线上直播。官方數據顯示，該直播累計觀看人數超1.1億，最高實時在线觀看人數超654萬，直播間互動總量更是超4.5億。

而此次哥友會，快手更是進行了充分預熱。快手用戶早早就开啓了對哥友會歌單的投票，平臺還聯合旗下剪輯App快影上线“和傑倫一起拍同款”、“傑迷大挑战”等話題和互動，並同步上线了多部周傑倫經典電影。

黃渤、華少、鄭愷、钟麗緹、檀健次等入駐快手的其他明星，也紛紛發布視頻，爲哥友會助力。

來源：快手截圖

周傑倫還爲快手吸引來了大客戶紅旗汽車的贊助。極狐汽車市場部總監田川在今年成都車展期間曾透露，公司分別爲崔健和羅大佑的线上演唱會支付了千萬級的演出費用。考慮到周傑倫的曝光度和影響力，此次贊助的數額或有增無減。

短視頻平臺“鬥法”，周傑倫成贏家？

雖然社交账號开在了快手，但周傑倫IP並不僅僅爲快手帶來收益。無論是對音樂平臺還是短視頻平臺來說，周傑倫都已成爲“兵家必爭之地”。

今年5月，正在苦等周董新專輯的粉絲們迎來了周傑倫“魔天倫”、“地表最強”演唱會的重映，而播放平臺則是QQ音樂和微信視頻號。

無論是魔天倫還是地表最強，都堪稱周傑倫的巔峯歲月。傑威爾數據顯示，2013年开始的魔天倫演唱會耗時2年7個月，全球巡演76場，累計票房超16億元；2016年开始的地表最強，也巡演了120場，票房高居同期演唱會首位。“情懷”加持下，兩場重映總觀看量近億，一度創下在线演唱會觀看人數新紀錄。

騰訊精挑細選演唱會進行重映，當然不只是爲了吸引一波熱度。即使是重映，周傑倫演唱會也吸引到了百事可樂作爲獨家冠名商；此外，在线演唱會進行的同時，討論區上方還在不斷地刷出手辦、腰包、漁夫帽等周邊的購买信息。演唱會還一度讓美股騰訊音樂开盤大漲。

而今年夏天周傑倫新專輯的發布，更是引發了一場各大平臺的狂歡。有不完全統計顯示，發布僅5小時，傑威爾音樂的MV視頻在微博的播放量就突破了5000萬；B站上更是一度有20余萬人同時在线觀看；抖音用戶也不甘示弱，以參與熱榜討論的形式加入。預售开啓前，周傑倫新專輯在QQ音樂和咪咕音樂的預約人數則分別突破了827萬和203萬。

目前，周傑倫相關音樂和MV的版權呈現“多點开花”態勢，傑威爾音樂在B站已經擁有了91.4萬粉絲；抖音上“周傑倫”話題下短視頻播放量更是超803.1億，有81首周傑倫相關音樂可作爲用戶視頻素材。

事實上，這種態勢還有利於平臺降低成本。據業內人士透露，分銷模式下，版權價格可以實現較大程度的下降，如果只有一家拿下周傑倫新專輯的版權，其付出的費用會相當高。

平臺“哄搶”背後，周傑倫僅靠版權就可以“躺着賺錢”。2015年，國家版權局开始大規模打擊盜版歌曲，同年，傑威爾第一次授權給網易雲，授權費用就達870萬元，三年後已漲至1818萬元；此後騰訊音樂還曾以5.7億元高價买斷了周傑倫曲庫三年內地版權，不過在反壟斷監管下，音樂獨家版權的現象已不復存在。

來源：罐頭圖庫

2016年，周傑倫加盟愛尚傳媒後，還曾將《蒲公英的約定》《愛在西元前》《說好的幸福呢》等十個經典音樂IP進行影視化改編授權，業內人士透露，這十個音樂IP能帶動近50億的影視產值。

而在專輯銷售方面，騰訊音樂娛樂集團（TME）最新的三季報提及，周傑倫新歌發行帶動用戶付費意愿提升，截至三季度末，周傑倫數字專輯《最偉大的作品》總銷量破700萬，總銷售額破2億。

“新專輯聽聽就好，可以不用买，因爲我不是靠這個掙錢。”周傑倫曾在演唱會上對歌迷表示。

周傑倫是懂互聯網的。此時在快手舉辦哥友會，周傑倫也是順應了疫情發生以來，在线演唱會火爆的趨勢。畢竟這股趨勢能持續多久，還猶未可知。

不過，與周傑倫合作的快手，似乎並沒走在這一浪潮的前列。據不完全統計，近兩年來TME已經累計舉辦了上百場風格迥異的线上演唱會，五月天、崔健、西城男孩等經典歌手都是其出圈的案例；而抖音也拉來了孫燕姿、陳奕迅、劉德華等歌手，特別是9月3日劉德華的“把我唱給你聽”演唱會，开場不到5分钟觀看人次即突破5000萬，全程觀看人次達3.5億。

一覽科技合夥人王磊認爲，視頻號在舉辦演唱會方面確實有其優勢，其本就仰仗社交分發，而演唱會這類活動則容易調動用戶分享轉發給好友。“抖快都有專門的團隊籤約和運營明星，但這部分內容要算ROI，所以不是籤約越多、越大牌越好，是要根據增長制定籤約策略。就像买體育版權會賠錢一樣，籤明星運營不好也賠錢，而且這裏的錢不是收入，是增長預算。”

在王磊看來，現在被大家關注是因爲演唱會這個形式把明星的增長價值進一步放大了。演唱會是否可以持續做下去還是取決於ROI。“個人判斷，這種模式可持續性不強，就像當年的直播答題，都是熱鬧一過，ROI降到1以下。成是因爲明星的稀缺性，不可持續也是因爲這一點。下一個熱點是很難被預測的，如果有人能預測，那不早發財了。內容的有趣之處，恰恰在於它的無限創意，同時它又有歷史規律，就看你能不能在適當的時機、以適當的形式、在適當的平臺呈現出來。”

你看周傑倫的哥友會了嗎？最喜歡周傑倫的哪首歌？評論區聊聊吧！

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