微博再次勒緊“褲腰帶”，年底又裁員？員工稱“比例約20%，每組都有指標”，公司暫未回應

在第三季度財報之際強調了將進一步實施降本增效的措施後，近日微博（NASDAQ：WB，HKEX：9898）又傳出裁員消息，並在社交平臺上引發熱議。

2022年12月7日，一名微博工作幾年的員工李林對時代周報記者表示，根據目前被裁人數算，其所在的部門裁員比例在20%左右，另一名於11月初離職的員工林健也表示是如此情況，計算下來裁員比例在20%左右。同時，上述兩位員工均表示，“和其他同事溝通了解，此次裁員整體比例或爲20%，但也有的組甚至達到40%-50%。”

而這已經不是微博第一次裁員，早在今年二、三月份就有大面積裁員、波及數百人的消息傳出。12月7日，針對年底裁員等相關問題，時代周報向微博官方發出求證，截至發稿對方暫未回應。

自去年开始，在宏觀經濟影響以及政策監管趨嚴的大趨勢下，在线教育、遊戲、電商等曾經大手筆的廣告主大多都勒緊了褲腰帶，更加斤斤計較ROI（投入回報比）。以阿裏來說，今年Q3，阿裏投向微博的營銷費用僅有1.07億元，是近五年投入最少的。而這對於將廣告業務視作核心支柱的微博來說，業績方面影響更深。

“微博這次年底裁員在所難免，根本原因有兩個方面，一是廣告業務出現下滑，二是新項目沒有取得比較好的替代性成長。”艾媒咨詢CEO張毅向時代周報說。

裁員幾何？

“當時公司hr給的是兩種離職方案，一是正常發放底薪並待崗三個月，公積金社保正常繳納；二是N+1賠償。”林健告訴時代周報記者。

林健選擇了N+1，“如果公司按照北京最低工資每月2320元的標準發放底薪，底薪待崗算下來沒有N+1劃算，而且年前走的人都沒有年終獎”，他還表示，自己離職之前績效都是正常的，“但是公司壓着Q3的績效一直沒打，不知道是否爲裁員做準備。”

李林向時代周報記者表示，以往微博是一年評定一次績效，從今年开始改成了一個季度評定一次績效，“我所在的組Q3業績現在也都沒打，一般是季度結束後2月內出。”

至於爲何被裁，林健表示當時hr給出的理由是：“大環境不好，出於降本增效的目的，每個組都有指標，所以就裁員了。”

記者從多位微博員工處了解到，微博年底裁員範圍比以往要廣，遊戲、體育、時尚、美妝等業務都在裁員範圍內，技術部門的直播和iOS客戶端等也在裁員之列。

時代周報記者注意到，近日多位微博員工在社交平臺上分享自己被裁的經歷。有認證爲新浪微博的員工表示，新浪微博這次大裁員，裁員重點是iOS客戶端，十幾人的iOS組，現在只留三個。

圖源：脈脈截圖

事實上，這不是微博今年第一次裁員，李林表示，“微博今年已經有3、4次裁員了，年底的這波裁員是規模最大的。”

今年2月，時代財經報道，在社交平臺上“傳微博正在優化員工”的話題中，有經過職位信息認證的微博員工表示，微博正在大面積裁員，有的員工還被要求主動離職，已有員工被約談。根據當時報道，被裁員工組建微信羣，人數最多的羣裏有200多人。

不過，當時微博方面回應，“公司年初對業務進行盤點，爲加強優勢領域和業務聚焦，對部分組織進行調整，在此次調整中，公司優先爲涉及的員工進行調崗安置，無適合崗位的情況下協商解除勞動關系，按法律規定進行經濟補償，並盡量提供再就業的幫助。且公司多個核心重點業務的招聘一直在正常推進，不存在裁員一說。”

“开源”尚難

微博“降本增效”，與其日益下滑的業績相關。微博發布的2022年三季度財報數據顯示，公司三季度營收達到4.54億美元，同比下滑25%；非公認會計準則經營利潤爲1.621億美元，同比下降34.8%。

從微博的兩大收入來源來看，三季度，其廣告及營銷收入爲3.934億美元，同比下降27%；增值服務爲6010萬美元，同比下降14%。

對於廣告收入同比下滑的原因，微博解釋稱，主要由於宏觀環境和疫情反復帶來的不利影響。市場環境確實如此，國內互聯網廣告市場目前還處在低迷期。CTR（央視市場研究）的數據顯示，2022年1-9月廣告市場同比減少10.7%。

但相對於其他互聯網公司，微博廣告業務下滑的幅度還是比較顯眼的。快手Q3廣告收入115.9億元，同比增長6.24%；同期B站廣告收入13.55億元，同比增長6.24%。而友商的營收並不完全依賴於廣告，對於廣告收入長期佔比85%以上的微博來說，市場變化會對其核心業務提出更高的要求。

互聯網行業分析師張書樂對時代周報記者表示，在社會關切的話題輸出和聚焦上，相較於泛娛樂的抖音快手以及垂直領域的小紅書和B站，微博依然具有廣泛傳播力。但微博最大的問題是其盈利場景過度依靠廣告主，難以挖掘新的變現空間，造成其流量再大、盈利也有天花板。

“微博在內容輸出上，如今正被短視頻壓制。過去微博大V輸出議題、精英參與互動、大衆集體圍觀的最佳狀態，已經逐步演變成內容創作者的自說自話，沒有新的激活和顛覆式創新。在缺少關注度之下，廣告存量市場還被關注度、轉換率更高的短視頻切割。未來，盈利模式單一的微博勢必顯得更加‘單薄’。”張書樂解釋說。

核心廣告業務繼續承壓，微博也急於尋找新的增長曲线。近年來在短視頻、直播、電商、興趣社區等方面，微博都有布局，投入大卻沒做出預期效果。

在張毅看來，歸根到底，還是微博對廣告業務過度依賴以及廣告本身缺乏足夠的抗風險能力。“微博在短視頻、電商等產品上均有發力，但目前都沒有取得明顯成績，其應該反思在產品創新上的不足。”

圖源：圖蟲創意

“節流”求勝

微博也开始在財報中強調“降本增效”，適時地勒緊褲腰帶。

微博表示，今年在成本費用端做了更嚴格的ROI管控，採取了一系列降本增效措施。財報顯示，三季度微博成本和支出總額爲3.303億美元，與去年同期的3.944億美元相比下降了16%；同期，其銷售費用1.14 億美元，同比下滑19%。微博稱，得益於上述舉措，微博有機會將資源向更多有發展潛力的領域傾斜。

而在營銷費用收縮的情況下，微博用戶保持了增長。微博MAU達到5.84 億人，同比淨增用戶約1100 萬；DAU 達到2.53 億人，同比淨增用戶約500萬。微博CEO王高飛認爲，微博的用戶規模和活躍度保持穩健，核心的原因在於微博用戶運營效率的持續提升。

事實上，微博Q3客戶的廣告投放較Q2有所恢復，其中汽車行業廣告收入同比雙位數增長，奢侈品行業、遊戲行業均表現較好。但快消行業廣告商仍在一定程度觀望，電商平臺、3C數碼等表現較差。

對於未來，近日國盛證券發布研究報告稱，收入端，預計微博2022年Q4廣告業務較Q3同比跌幅或縮窄、環比實現增長，但同時匯率變化會帶來較大負向擾動。展望2023年，預計Q1依然承壓，Q2或下半年或有好轉。

（應受訪者需求，李林、林健均爲化名）