雅培退出：“羣雄爭食”數十億“蛋糕”，或仍被外資品牌瓜分

感慨雅培奶粉的黯然退出，嘆息商場的冷漠無情。

國內奶粉市場空間大小近乎固定，有限的市場卻要容納數不清的新舊玩家。膠着競爭使得“螞蟻肉”都彌足珍貴，更何況是雅培奶粉這樣的高聳大樓驟然倒塌。

一鯨落，萬物生。雅培奶粉退出後的空白市場，又將會是誰的盤中餐。

誰將喫下數十億的蛋糕

經過奶粉配方注冊制的洗禮，國產奶粉一時間如日中天，份額也強勢超過外資品牌。疊加近年來疫情的不確定性，又使外資奶粉品牌在國內遭受一波衝擊，多家企業开始調整在華策略，賣的賣，退的退。

20世紀就進入中國市場的雅培於近日突然宣布，重點發展醫學營養品業務，將逐步停止中國大陸市場的嬰幼兒和兒童營養品的運營和銷售，也就是雅培奶粉業務要退出國內市場，品牌包括菁摯、恩美力等。

其中，跨境購電子商務平臺不受影響，將繼續運營，從全球市場向中國消費者提供雅培嬰幼兒及兒童營養產品等，幫助消費者獲得健康所需營養支持。

從該則聲明來看，雅培奶粉退意已決，雖仍留有跨境電商平臺這一氣口，但是核心市場將會在中國市場逐步清空。

商場風雲突變，國內雅培奶粉漸成歷史，其他奶粉品牌或許已經开始暗自發力，爭奪雅培奶粉騰退出的市場空間。

根據歐睿數據，雅培2021年在中國嬰配粉市場零售額爲62億元，市佔率3.1%。

另有知情人士向記者透露，“雅培奶粉在華當下的市場規模大約有40億元。2016年的營收總額爲36億元，2018年營收總額大約有45億元，2019年至2021年營收總額逐年下降至40億元左右，預計2022年的市場業績與上一年度比較可能持平，甚至更不可觀。”

瘦死的駱駝比馬大，伴隨雅培奶粉的退出，將會有品牌享受到老大哥最後的照拂。

“最終還是外資品牌會喫下這部分市場，國產品牌機會較小。”有奶粉從業人士向記者判斷，“雅培的市場範圍是在一二线城市，這也是其他外資奶粉的主战區。國產奶粉雖然在一二线市場的份額上正在接近外資奶粉品牌，但是主體市場仍掌握在外資品牌手中。”

以雅培奶粉爲代表的外資奶粉品牌都有着顯著特點，市場範圍主要是一二线城市，價格較爲昂貴，產品類型以高端爲主。雅培奶粉主力產品的標籤則是有機、高端。

上述人士稱，“選擇了雅培奶粉的客戶還是會選擇同類的外資奶粉品牌，這是他們的消費習慣。這也就會使達能、惠氏、美素佳兒、a2獲利，雅培奶粉的退出也是在目前的情況下給外資奶粉不小的幫扶。”

“雅培騰出來的市場份額應該會被頭部企業瓜分。近年來，頭部企業一直在搶奪市場份額，當下頭部企業市場份額在七成左右，這其中包括飛鶴、君樂寶、澳優等大品牌企業。”乳業專家王丁棉表示。

中信證券研報指出，近期雅培中國宣布雅培嬰幼兒及兒童營養品業務將逐步退出中國大陸市場，這表明中國嬰配粉行業國產替代以及集中度提升進程依然在穩步推進。2023年新國標正式實施，中小奶粉企業市佔率望進一步被頭部奶粉企業蠶食，行業集中度有望進一步提升。在出生率反彈、份額持續集中的雙重驅動下，頭部本土奶粉企業基本面有望觸底回升。

同源不同命

人與人的悲歡並不相通。雅培奶粉這邊滿身疲憊，達能、a2等外資奶粉卻幹勁滿滿。

今年12月，“跨國公司湖南行”達能專題對接會上，達能與湖南就打造中部地區乳制品產業集羣進行交流。明年，達能將追加投資其位於望城經开區的長沙工廠，升級現有設備設施，實現工廠數字化轉型。

此前，達能與湖南歐比佳營養食品有限公司達成战略合作，投資並开發其本地的嬰幼兒配方奶粉工廠和產品。

今年前三季度，達能奶粉業務在國內保持增長，主要得益於愛他美品牌在外文標籤和中文標籤產品市場的份額持續提升。

雀巢今年三季度也對外宣布，盡管受到新冠疫情影響，大中華區實現了中個位數的有機增長。其中，嬰兒營養業務實現了兩位數的增長，能恩和惠氏的啓賦的市場份額有所提高。

依靠網紅身份，紅遍中國大江南北的a2牛奶公司也在中國市場火力全开。

今年進博會上，a2牛奶公司展出的產品除a2至初嬰幼兒配方奶粉、a2鮮奶、UHT常溫奶等產品外，還有升級後的英文標籤a2 Platinum嬰幼兒配方奶粉與a2孕產婦配方奶粉兩款新品。

產品系列擴充的同時，a2牛奶公司還與中牧集團攜手在新西蘭布局上遊產能，雙方對位於新西蘭南島的馬陶拉乳業展开战略合作。

“希望將馬陶拉乳業打造爲生產高品質A2型蛋白質乳制品的世界級平臺，從而成爲一個能向中國以及其它地區市場提供產品的大規模營養品制造商，爲a2品牌產品創造更多觸達消費者的契機。”a2牛奶公司工作人員向記者透露，“a2牛奶公司也將進一步擴大在中國市場的投資與規模，加強a2在中國的多元化、本土化渠道布局。”

菲仕蘭中國區總裁陳戈也向記者指出，菲仕蘭中國會進行更多本土化的研發，產品线的拓展和供應鏈本土化。在开拓增量方面，菲仕蘭從提升既有品類市場份額、做爆品，逐漸轉向了拓展品類多樣性，圍繞功能性、不同年齡層和乳制品多元化三大維度延展產品线。

“在過去三年中，菲仕蘭中國在各個業務單元的年均復合增長率都保持着雙位數增長，其中特殊營養品業務超過10%， 跨境電商、專業乳制品超過20%。”菲仕蘭相關工作人員告訴記者。

本地化獨立運營一年多的美贊臣中國也在新战略下野心滿滿。“目前已成功構建健康的業務增長模型。營業收入、獲客能力、利潤均實現穩步提升。”美贊臣中國工作人員告訴記者。

多個外資品牌在國內开疆擴土、信心十足，雅培奶粉雖也是外資，命卻不同。

雅培奶粉留下的“璀璨遺產”，又將是誰的明日狂歡？

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