线下流量回歸，都市麗人啓動“百城千店”战役復蘇內衣市場

12月7日，國務院聯防聯控機制綜合組印發了《關於進一步優化落實新冠肺炎疫情防控措施的通知》，提出“新十條措施”，優化封控隔離政策及核酸檢測要求。

隨着防控優化，後疫情時代的线下消費有望復蘇，藍鯨財經記者獲悉，12月以來，以都市麗人爲代表的服裝連鎖門店迎來的一個客流小高峯，營業額環比顯著提升。

线上流量正在重回线下。12月23日，都市麗人在東莞舉行“都市麗人，心想事成——都市麗人2023百城千店战役發布會”。業內人士指出，該計劃的啓動，意味着繼續強化线下渠道優勢，也是內衣市場復蘇的重要轉折。

據悉，线下渠道的運營是都市麗人的重中之重。自2021年底集團創始人、董事長鄭耀南重回CEO後，都市麗人便正式進行了一場內部驅動、外部協同的自我革命，其中包括重新確立品牌定位爲全國銷量領先的專業內衣。

基於此，鄭耀南帶着管理團隊制定了品牌復興計劃，並從員工、顧客、品牌、產品、供應商、數字化、股東七個不同的方向去展开每一個節點。此後，都市麗人一直堅持將“專業內衣”貫徹到全國超4000家門店，從店內的專業導購講解、品牌宣傳物料的持續更新、商品分布設置等方面，向消費者深化“專業內衣”概念，爲消費者提供舒適又有型的專業內衣及科學的內衣選購服務。

而本次，記者獲悉，都市麗人以春節檔營銷爲突破口，籤約周筆暢作爲品牌代言人。通過抖音、小紅書、微信、微博等社交平臺，都市麗人以线上引流到线下，及至线下反哺线上，再到私域存量喚醒+公域流量深耕等多方式並舉，提升品牌的曝光。

且以此次發布會作爲起點，都市麗人還將全面加大對线下門店的賦能。記者獲悉，在一些滿足相關條件的地區門店，都市麗人會在廣告、貨品、走秀、會員沙龍等方面予以支持。

面對此次關鍵战役，都市麗人表示，將對全國門店的渠道和品牌視覺持續提升，包括都市麗人logo、渠道視覺更新、KV及視頻視覺升級、門店廣告物料強化品牌信息、門店陳列升級調整、第三方廣告認證等進行品牌升級。

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