花房集團成功上市，構建互聯互通的在线社交娛樂生態

近日，花房集團正式在香港聯合交易所主板上市。對於花房集團而言，登陸港股市場是新的徵程、新的起點。

可以看到，花房集團在穩固“直播+社交”業務基本盤的同時，持續探索元宇宙領域，上市當日首次發布了最新的战略方向“娛樂元宇宙”，通過業務基本盤與元宇宙雙向賦能，構建互聯互通的在线社交娛樂生態，不斷尋找價值新增量。

穩固業務基本盤，花房集團押注元宇宙

起初，花椒直播只是360內部孵化的項目，十幾個員工擠在一間會議室裏從零出發，做出了當時的爆款產品“花椒”。一年後，平臺的日活用戶就突破500萬，月活用戶超過1000萬，超過同類產品映客直播，位居泛娛樂直播平臺的首位。

爲穩固花椒直播在互聯網領域的優勢和運營經驗，擴展業務基本盤。2019年，其與中國最早的音視頻社交和直播社區之一“六間房”合並，花房集團由此誕生。

經過三年多的時間，花房集團在花椒直播、六間房兩大娛樂直播業務的基礎上，發力布局了社交業務，在國內开拓了語音社交APP奶糖等創新產品，並在2020年收購了HOLLA集團，擴張海外社交版圖，开啓全球化布局。

目前，花房集團基於“直播+社交”成熟的商業生態，累計注冊用戶超過4.1億人，近三年累計營收超百億元。2019-2021年分別實現營收28.31億元、36.84億元、46.00億元；2020年、2021年分別同比增長30.13%和24.86%。2022年前5月，花房集團營收達20.87億元，同比增長15.82%。

營收持續增長的同時，公司的盈利能力同樣保持在高位。經調整淨利潤從2019年的2.11億元增長至2021年實現盈利4.09億元。2022年前五個月，經調整淨利潤1.94億元。報告期內，公司毛利率分別爲24.9%、27.5%、26.6%。

在穩固業務基本盤的同時，花房集團也將目光投向未來。在花房集團董事長周鴻禕看來，隨着互聯網和數字技術的發展，真實與虛擬之間的邊界越來越模糊，用戶需要一個更加沉浸、更加智能的數字娛樂新空間。

基於對娛樂內容和科技融合的趨勢判斷，花房集團正式宣布將“娛樂元宇宙”定爲公司未來的战略方向，堅持從用戶真實的需求出發，基於市場認可的產品形態和商業模式進行布局，推動用戶社交娛樂體驗的升級。

構建互聯互通娛樂生態

那么，花房集團的娛樂元宇宙究竟是什么呢？花房集團對於娛樂元宇宙的具體布局又是如何？

對於花房集團而言，承載在线社交娛樂下一個階段的新形態就是娛樂元宇宙，也就是"FUNVERSE"。

花房集團基於XR、動作捕捉以及人工智能算法等前沿信息技術，將日常生活中的社交、娛樂、消費場景真實的還原在花房娛樂元宇宙中的數字空間，爲用戶帶來全新的社交體驗。

整體來看，花房娛樂元宇宙，具有身份、場景、經濟、文明四大特徵。

身份是每個人進入元宇宙的必需品，花房娛樂元宇宙基於花房生態中不同的應用，打造了直播元宇宙、社交元宇宙等多元化的場景，用戶可以用自己的數字身份在不同的元宇宙場景中自由穿梭。同時，一個健康的元宇宙生態離不开完整的經濟系統，花房娛樂元宇宙爲用戶打造了开放式的自由創作空間，支持用戶在元宇宙中發揮自己的想象力和創造力。

在承載娛樂直播的FUNLIVE宇宙和社交網絡服務的FUNSOCIAL宇宙中，花房集團基於現有的娛樂直播平臺和社交產品，通過技術和場景的融合，構建一個身份互通、主播/用戶角色互通、經濟系統互通的生態，爲用戶提供更多元的身份系統和更加生動的交互場景，打通內容/服務提供者和消費者的邊際，共同打造一個平等、多元、包容的數字文明體系。

在FUNVERSE中，未來线上空間的身份是虛實共生的、社交的場景和接入設備也是靈活多變的。

在可以預見的未來，花房集團打造的娛樂元宇宙，構建的是一個互聯互通的社交娛樂生態，以滿足用戶更加沉浸、开放、多元的社交需求，讓他們能在這個生態中自如切換、隨心翱翔。

雙向賦能，不斷尋找價值新增量

花房集團所布局的直播+社交領域，恰好被外界認爲是元宇宙最理想的落地場景之一。速途元宇宙硏究院發布的《2022元宇宙產業發展趨勢報告》中提出，目前元宇宙在短期內，發展最爲蓬勃的產業應該是更加貼近娛樂化、社交化的場景，內容生產公司將成爲這一時期的變現主力。

目前，花房集團的業務布局和用戶結構也奠定了元宇宙發展的基礎，在配套技術賦能和相關行業規範的推動下，娛樂元宇宙未來發展空間很大。彭博行業研究預計,元宇宙的市場規模將在2024年達到8000億美元。普華永道也曾預計元宇宙相關經濟有望在2030年增至15000億美元。

事實上，花房集團對元宇宙的探索，從數字藏品开始。2021年，花椒數字藝術展示平臺“花椒粒”上线並首發數字藝術藏品。2022年初，花椒攜手騰訊雲「至信鏈」上鏈多款數字藝術禮物。

今年以來，花房集團繼續發力虛擬人和虛擬場景。2022年2月，花椒直播爲主播打造出了“舞臺版”虛擬直播間；2022年3月，花房集團推出战略品牌項目花房lab，旨在重點孵化包括元宇宙、虛擬形象、虛擬空間創作、VR/AR應用、新交友方式等新賽道的創新項目；2022年6月，花椒首個虛擬主播“上古玄兒”正式推出。

花房集團穩步推進的未來發展战略，廣受資本市場的好評與肯定。“從投資的角度，我非常欣賞花房集團能夠始終堅持創新，擁抱變化，不斷求索。”360集團投資負責人洪兆認爲。

他表示，只有關注發展、關注創新的公司才能擁有長期的、持續的生命力。在元宇宙概念火熱的當下，花房集團入場的方式讓投資人感到踏實。

正如洪兆所講，花房集團在新方向的探索上積極但並不冒進，選擇放大自身優勢，將其已成規模的在线社交娛樂業務與元宇宙形成有機結合，實現雙向賦能，使得在新方向的探索上能夠快速落地开花。

此次成功上市，是花房集團多年來穩固基本盤、不斷开拓創新的結果。面對廣闊的全球市場，誰能參與主導下一代互聯網技術發展，誰就有可能拔得頭籌。花房集團基於自身優勢，不斷探索新的技術浪潮，推動用戶體驗以及產品形態的升級，不斷尋找價值新增量。

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