2022藍鯨視界｜遊戲業的冰與火：項目停運迎版號重啓，市場增速下滑後出海求生

圖片來源：圖蟲創意

2022年的最後幾天，遊戲行業的冰與火之歌仍在繼續。

由創夢天地旗下樂逗遊戲研發、騰訊代理發行的RTS競技手遊《全球行動》發布停運公告，將於2023年2月15日10點同時關閉遊戲服務器、官網、遊戲充值和新用戶注冊通道、論壇及專屬客服。

另一方面，網易旗下已關停兩年多的《無盡战區》端遊宣布回歸，玩家可以在PC端官網預約遊戲。在遊戲項目的關停與回歸之間，遊戲廠商對待旗下項目的方式，已經悄然發生變化。

馬化騰近日在內部會議上表示，騰訊遊戲要做精品、不要浪費版號。“從長期看，國內遊戲市場的版號肯定是緊縮狀態，不會像過去那么容易（拿版號）。”

種種跡象表明，2022年雖然迎來了遊戲版號的重啓，但“寒氣”依然逼人。

年內數十款遊戲項目解散或停運

據記者不完全統計，《QQ堂》《秦時明月世界》《魔法禁書目錄》《鏢人》等遊戲即將停留在玩家的記憶中。

由於代理協議到期、遊戲开發運營策略調整、技術問題等多個原因，數十款遊戲即將與玩家告別，而這些遊戲大多由騰訊、網易、B站等遊戲廠商運營。

暴雪娛樂與網易的合作協議到期不續，更爲此添了一把火。魔獸制作組總經理John Hight發布致所有《魔獸世界》國服玩家的一封信表示，目前正在與一些國服地區新的潛在發行合作夥伴進行洽談。“《魔獸世界》團隊正在尋求开發出一項功能使得各位能在1月23日遊戲停服之前，將自己的遊戲角色、道具以及在艾澤拉斯世界當中的遊戲進度，封存到各位的個人設備裏。”

而在遲遲未有接盤方的情況下，《魔獸世界》、《爐石傳說》、《守望先鋒》、《星際爭霸》系列、《魔獸爭霸III：重制版》、《暗黑破壞神III》、《風暴英雄》國服將於2023年1月24日0時終止運營。

除此以外，在研發項目的“夭折”也日漸尋常，米哈遊《Project SH》、莉莉絲《劍與家園2》等頗受重視的大項目也宣布解散。

據第三方機構七麥統計數據顯示，截至11月底，年內共計有6.2萬款遊戲在蘋果商店下架。

不過值得一提的是，也有不少遊戲在官宣停運後“死而復生”。例如，由西山居研發、騰訊代理的《雲裳羽衣》在宣布停服後，引發了大量玩家維權並被消協點名，最後官方再次發布公告稱，將會繼續提供遊戲服務。

7月 29日，字節跳動旗下朝夕光年研發、遊夢初心發行的《靈貓傳》官方發布聲明稱計劃在今年年內停止該款遊戲的线上運營。原因爲經營虧損以及人員離开等原因影響新內容產出。隨後，《靈貓傳》項目組又在8月31日發布公告，表示在發行和研發的共同推動下，確定《靈貓傳》繼續運營的方案。《靈貓傳》將在完成數據遷移後，由遊夢初心獨立研發和運營。

11月22日，騰訊旗下音樂手遊《節奏大師》通過官微宣布即將回歸，並將於近期开展一次小規模技術性刪檔測試。《節奏大師》於2012年7月上线，後來於2021年2月宣布停服，停服原因爲早期的底層架構已逐漸不能維系遊戲正常運轉。

版號重啓仍較稀缺，年內下發超四百個版號

版號的收緊，無疑是懸在一衆遊戲廠商頭上的利劍。

2021年8月开始，國內遊戲政策縮緊，版號停發、“防止未成年人沉迷網絡遊戲”等限制，讓遊戲廠商們屯糧過冬。

廠商們等了超過8個月，終於在2022年4月等來了版號重啓的消息。此後至今，國家新聞出版署共發布了7次審批信息，共計468個遊戲版號。期間基本以一個月一次的頻率發布，其中5月、10月斷檔，一度讓衆多從業者關心版號是否還會正常發放。

而從數量上來看，縱觀兩次長時間的版號停發後再恢復，過審遊戲的數量都有一定程度的減少。數據顯示，2019年共有1570款遊戲過審，到2020年則爲1405個，而2021年僅有755個。

本次版號重啓後另一個比較明顯的趨勢是，版號更多向腰部廠商傾斜，中手遊、青瓷遊戲、遊族網絡、中青寶等廠商獲得了不少版號，而騰訊、網易新獲得的版號數量有所縮減。

不過，綜合產品及版號儲備，騰訊、網易仍然實力強勁。中手遊、青瓷遊戲等由於版號儲備較多，明年預計會有多款新遊上线。

此外，進口遊戲版號依然沒有下發的跡象。上一批進口遊戲獲批還在2021年6月，共76款遊戲。

整體而言，版號在可預見的未來或將仍較爲稀缺。

遊戲市場首次出現增速下滑，廠商加大長线運營及產品出海

從行業角度看，2022年，遊戲市場首次出現增速下滑。

據分析機構Niko Partners公布的最新分析預測：2022年，中國遊戲市場總營收約爲454.4億美元，同比下滑2.5%，爲20年來首次負增長，其中總營收66%的手遊市場營收下滑高達5.1%，即使PC遊戲與主機遊戲市場有所增長，但還是難掩總體下滑趨勢。

OpenMediation的報告顯示，2022年上半年全球遊戲數量相較去年同期減少近三千款，其中以腰尾部遊戲居多，遊戲开發者數量減少909家。

多重因素疊加之下，很多遊戲廠商都在加大對遊戲長线運營、產品出海等方面的布局。

數據顯示，2012年中國遊戲廠商在海外的收入爲5.7億美元，而到2021年底，中國自主研發遊戲海外市場實際銷售收入已上升至180.13億美元。

今年三季報，騰訊、網易等廠商的海外營收成爲遊戲業績的一大亮點。

其中，2022年Q3，騰訊國際市場遊戲收入增長3%至117億元，而網易Q3網絡遊戲服務淨收入爲187億元，同比增長9.1%，收入同比增長主要由於《暗黑破壞神：不朽》等遊戲的表現。

而在長线運營上，隨着近幾年遊戲環境的改善、玩家羣體的升級，遊戲廠商更趨向於打造“IP生態”。除了各項跨界聯名活動，動畫也成爲IP打造的一大方向。例如，鷹角網絡上线原創動畫《明日方舟：黎明前奏》，米哈遊《原神》也官宣與動畫制作公司ufotable（飛碟社）進行長期合作，與該公司共同制作的《原神》動畫項目等等。

不可否認的是，目前整體遊戲市場趨於謹慎，在此情況下，廠商們需要更爲靈活地應對，提升運營實力，以及競爭力，對表現不理想的項目及時止損，從而能有更多的資源制造出更多的可能性。

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