百度數字人外練筋骨皮，內練一口氣，內部運營心法曝光引發行業討論

在各行各業增長乏力的時候，國內數字人正在攻城略地，不慌不忙地拿走了120億。

今年，是虛擬數字人高速發展的一年，在短視頻平臺新增加的虛擬主播就有上千名。數據顯示，截止至今年10月，國內數字人領域融資數量近百起，金額約120億元。

熱門賽道一直是投資的風向標，據量子位預測，到2030年，我國數字人行業規模將達到2703億元。在高收益，利好前景的雙向吸引下，以百度、Meta、NVIDIA、騰訊爲首的頭部企業紛紛加入，通過打造數字人制作平臺、數字人應用平臺等方式，參與到數字人的發展中來。

然而，雖然數字人領域前景被無限看好，但作爲行業內的一個新鮮事物，很多企業在實際運營的過程中，仍然不得要領。要么不知道該如何運營數字人，要么成本居高不下。從數字人誕生至今，如何協調成本與運營，如何構建閉環行業生態，打造可持續發展的商業模式，一直是行業內亟需解決的痛點難點。近日，就數字人打造、運營等問題，百度邀請了行業專家一起分享百度數字人運營方法論，該方法論獲得了專家的一致認可。

需求拓展功能升級，打造內容閉環

究竟是什么樣的一套運營心法，引發了行業專家廣泛討論和高度認可？或許我們可以從以上專家的評價中窺探一二。

具有行業普遍適應性，助力更多企業實現數字化轉型，實現數字人輔助或替代真人工作，百度數字人爲虛擬作品創作者打造的這套一套獨有的運營心法，簡稱“MAGIC”方法論（M代表Motive；A即AI；G代表Genuine；I則代表的是Interconnection，而C指的是Commercialization）。通俗來講，就是打造根據商業需求拓展持續迭代，升級資產和內容，從而形成閉環的獨創的打法。目前報告只揭露了一頁理論內容，更深的內核還有待公衆更進一步的深挖。

爲幫助更多的企業了解和參與數字人業務，百度打造了首個國內集數字人生產、內容創作、業務配置服務爲一體的平臺“百度智能雲曦靈”，擁有包含人像驅動、智能對話、語音交互、智能推薦四大AI引擎，實現各類場景下多樣化內容的快速生成。

依托多年來深耕互聯網領域的技術沉澱，百度還推出了AI手語主播、AI數字主持人、AI虛擬員工等不同類型的數字人，以及AI手語平臺、數字人直播平臺等內容生產“工具”，這就是數字人運營心法中的打造差異化的目標策略定位（Motive)。精良寫實的畫面、可復制、全天候，無一不需要AI技術的支持。脫離了AI技術談數字人，無疑是紙上談兵，這也是百度運營心法裏將AI放在重要位置的原因。

除此之外，打造無限真實（Genuine），具有靈動的神態、細膩的質感、流暢的動作和高度智能的虛擬人亦是百度的“內功”之一。在虛擬人與用戶的不斷互動中，將會逐步與用戶增加粘性（Interconnection），和用戶建立圈層聯系。

同時，百度的智能雲曦靈平臺搭載的SMLTA大模型更是將語音識別準確率提升至98%，數字人口型合成準確率98%，效果非常接近真人。同時，其基於百億參數對話大模型PALTO，更是可以讓數字人擁有自己的經驗和認知，可以和用戶實時互動，也可爲數字人打造不同行業的專屬“知識庫“，以調取整合存儲的行業信息，爲解決行業痛點，實現行業聯動提供解決思路。

方法驅動創新，打造陣容強大數字人家族

隨着越來越多的數字人進入公衆視线，在數字人運營上，百度也在快馬加鞭。不僅打造了陣容強大的以希加加、度曉曉、林开开、葉悠悠等虛擬偶像爲首的數字人家族，並在近期放出一個大招，搭建了國內首個以數字人爲核心的元宇宙空間——包含未來、創造、真理、情感等多個平行星球的AI世界。希加加跟數字人們在AI世界裏生活，可穿梭於地球。並碰撞出許多關於人類情感與技術的故事。

元宇宙的概念對於大衆一直較爲模糊，但百度卻直接將數字人元宇宙落地，以趣味性的劇情以及具備視覺衝擊力的畫面，將元宇宙落成爲更爲具象化的、用戶可理解的實體，同步也爲大衆最爲關心的問題——元宇宙商業化提供了變現思路。客戶可在希加加元宇宙的劇情线中植入產品，也可在元宇宙空間中實際落地自己的元宇宙世界，甚至劇情线的片頭片尾曲、搭配角色等都是可商業化的選項。

除此之外百度還讓數字人家族集體進駐快手短視頻，並开啓24小時AI直播。全網账號運營半年，全網粉絲量就高達500萬。與此同時，在今年的中國國際時裝周上，中國安踏和數字人希加加，更是做了全球第一次純數字人元宇宙走秀。不僅如此，希加加還成爲了麥當勞的首位虛擬代言人。

而此前不久，由百度智能雲曦靈平臺提供技術支持的首檔虛擬現實闖關真人秀節目——《元音大冒險》，更是讓百度數字人再次受人矚目。虛擬與現實結合的方式，讓該節目一播出便斬獲8.9的高分。

值得一提的是，隨着百度數字人家族的進駐，抖音湧現了許多VR直播間。關鍵詞“VR直播”搜索指數單日峯值最高達6.1萬。而艾媒咨詢提供的數據顯示，今年，虛擬偶像帶動整體市場規模和核心市場規模分別會達到1866.1億元和120.8億元。由此可見，隨着AI技術的發展，數字人將會在虛擬主播、虛擬偶像、遊戲角色等領域大放異彩。

雖然高精度渲染、活動能力逼真程度和真人無異的虛擬人備受用戶歡迎，但居高不下的成本也使大部分企業對數字人望而卻步。爲此，今年9月，百度智能雲曦靈推出了“數字明星運營平臺SaaS版”及“數字人直播平臺2.0”，旨在爲更多企業提供優質且實惠的“數字人”服務，讓 數字人直播就像做一個PPT一樣簡單，讓更多企業可以享受到可代替真人進行24小時直播的“數字人”服務。

良好的市場前景，未來可期，但技術是仍舊是出圈的第一要素。作爲深耕數字人領域多年的平臺，未來，百度將會持續攻堅AI技術，AI驅動虛擬主播、虛擬偶像、遊戲角色等多元化領域，探索更多可能。

據悉，在2023年1月10日，百度將召开Create开發者大會。作爲國內首個人機共創大會，數字人开發者也將首次登臺，與所有科技愛好者共同开啓元宇宙之旅。

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