俞敏洪徹底轉型？新東方在线要更名東方甄選，配合未來業務方向

爆火的東方甄選將會成爲新東方在线（01797.HK）的新名字。

2023年1月5日晚間，新東方在线公告稱，董事會建議將公司英文名稱由“Koolearn Technology Holding Limited”更改爲“East Buy Holding Limited”，並將該公司雙重外文名稱由“新東方在线科技控股有限公司”更改爲“東方甄選控股有限公司”。

該提議還需在1月31日舉行的應屆股東特別大會上通過特別決議案獲得批準，同時還需通過开曼羣島公司注冊處的批準。

對更改公司名稱的原因，新東方在线稱，董事會重新評估公司的業務重點及策略方向的一部分，公司認識到公司的重點轉向直播電子商務以及該領域可爲集團長遠帶來的增長潛力。公司目前的名稱並未完全涵蓋公司目前所有的業務线及公司在主要營運地點（即中國內地）爲客戶所熟知的品牌。

“公司相信，新英文名稱及雙重外文名稱更能反映公司現有業務的發展方向及未來前景。因此，建議更改公司名稱將更好地配合該公司目前及未來的業務方向，使公司更好地與目前及未來的客戶建立關系，並促進集團的長期品牌建設，從而使公司能夠更好地爲股東創造長期價值。因此，董事會認爲，建議更改公司名稱符合該公司及股東的整體最佳利益。”新東方在线表示。

新東方在线是新東方（EDU.NYSE；09901.HK）的控股子公司，也是新東方直播帶貨業務的主要載體。根據新東方在线於2022年8月發布的2022財年業績，全財年新東方在线總營收爲8.985億元，同比減少36.7%；淨虧損爲5.339億元，虧損同比收窄67.8%。公司方面表示，自2021年以來，公司已开始拓展業務，包括以東方甄選爲品牌的直播電商業務、智能學習產品、STEAM教育及職業教育等領域。其中，大學教育分部總營收爲5.175億元，付費學生人次達54.6萬人。截至2022年5月31日，直播電商在2022財年的總營收爲2460萬元，毛利爲930萬元，毛利率爲37.8%。

2022年6月，東方甄選“一夜爆紅”。俞敏洪認爲，東方甄選的成功更多是偶然性，加上一定的必然性帶來的結果。“當時跟公司說，給我5年，每年虧損1個億，看看能不能把東方甄選做出來，曾經受到新東方董事會很多人的反對，但沒想到半年就成功了。”俞敏洪說。

2022年12月28日，東方甄選曬出來直播一年成績單。從2021年12月28日首播至今，東方甄選账號從1個增加到6個，粉絲總量突破3600萬，已推出52款自營產品，總銷量達1825萬單。

目前，東方甄選已开設6個直播帳號，形成直播矩陣。銷售產品覆蓋農產品、食品、圖書、生活用品。其中，東方甄選粉絲接近2900萬，東方甄選之圖書、東方甄選美麗生活、東方甄選自營產品3個帳號粉絲量均超過100萬。

部分機構預測，東方甄選的業務也將成爲新東方在线2023財年的主要營收渠道。招商證券研報指出，東方甄選品類及账號矩陣擴張、自營品發展及主播孵化將爲公司帶來多重機遇，預計2023財年GMV將達90億元。

就新東方在线的更名原因及業務方向等相關問題，時代周報記者聯系新東方在线相關負責人，截至發稿尚未獲有效回復。

1月5日，新東方在线漲2.3%，報收51.1港元/股，總市值513.96億港元。