錯過直播帶貨熱潮的京東，急切需要百億補貼重塑親民形象

此前，業內傳聞京東將在3月初正式上线自家的“百億補貼”板塊，正式向拼多多宣战，不過該消息一直沒有得到京東的正面回應。近日，一封京東的內部郵件顯示，其“百億補貼”已經於2月23日提前啓動內測。

郵件透露，爲了保證百億補貼能夠爲用戶提供更好的體驗，京東將向內部員工首先开放內測版本以供體驗，並將爲在內測中發現漏洞的員工專門發放獎金。

根據此前知情人士的爆料，京東的百億補貼項目將覆蓋全部品類，若特定品類的商品價格高於外網，將對消費者實行“雙倍賠付”，可見京東百億補貼項目力度之大，同時也可以預見，京東將在商品價格上與拼多多百億補貼的“全網最低價”進行正面對抗。

2022年，劉強東曾經在一場京東的內部會議中表示，低價是京東過去成功的最重要武器，也是以後的唯一基礎武器。

但是毫無疑問的，隨着拼多多百億補貼進入到第五個年頭，拼多多不僅在下沉市場迅速崛起，甚至直接殺入了原本是京東優勢的3C數碼品類腹地，京東營收明顯受到影響。從2021年Q3到2022年Q2，京東營收同比增速從25.54%下降至5.44%。

不僅如此，在電商行業運營模式風雲變幻的過去數年中，淘寶、拼多多、抖音、快手還依靠直播帶貨熱潮創造了全新的线上銷售形式，而京東同樣在這股風潮中落後了。因此，眼下的京東急需重塑自己在消費者眼中的低價形象，通過百億補貼穩住自身3C數碼基本盤，保住市場份額。

 

不過也有也內人士指出，拼多多在百億補貼中只擔任經銷商的角色，但京東百億補貼則還需要平衡自營與POP商家的關系，面對竄貨和擾亂平臺定價體系的風險，京東百億補貼補貼可能更加“束手束腳”。