百億補貼大战开啓：京東只有少數品類價更低，白給拼多多做了廣告

爲了重新在消費者中樹立低價的形象，京東的百億補貼活動已經正式上线。據悉，京東百億補貼由京東聯合海量品牌和商家，直接對商品進行補貼，不僅涵蓋全品類商品，還宣稱個別品類“买貴雙倍賠”。

 

不過有媒體對京東與拼多多的百億補貼商品進行了“抽查”與比價，京東在價格方面的優勢並不明顯——抽查的72件商品中，京東百億補貼有價格優勢的只有14件，價格比拼多多更貴的有54件，其余6件商品在兩個平臺的價格相同。

 

京東百億補貼存在價格優勢的品類還是自己的傳統主場，3C數碼。在iPhone 14、華爲Mate 50等部分機型中價格比便宜百元左右。除此之外，京東不僅在價格上優勢不大，參加百億補貼的商品數量方面，也遠不如拼多多豐富。

事實上，在拼多多推出百億補貼概念的幾年間，阿裏等電商就曾跟進過，京東也曾在2019年退推出過類似的補貼活動，但都沒有取得明顯的效果。

而這一次明顯京東明顯更加認真，百億補貼頻道也被擺放在了App首頁的顯著位置。據悉，去年年底劉強東曾在內部會上明確強調了“低價”是京東最重要的基礎性武器。

 

然而不得不承認，拼多多是電商平臺中最爲重視價格因素的，並已經形成了系統與方法論。 根據久謙中臺的一份文件顯示，拼多多百億補貼比價系統會在每日零點進行全網比價，兩點前呈現結果，秒殺位置商品還會有內部賽馬、銷售額考核等一系列程序。

如果本次京東百億補貼依然難以撼動拼多多在品類和低價方面的優勢，那恐怕將會在營銷層面呈現反效果，反而再次加強了用戶對於拼多多百億補貼價格更低的認知。