快手電商交易額突破九千億，淨利卻連虧六年

文/盈盈

3月29日，快手發布了2022年財報顯示，公司營業收入爲942億元，高於市場預期的931億元。同年，公司的經營利潤達1.92億元，國內業務在經營層面實現盈利。

然而，快手公司整體未完全擺脫虧損狀態。2022年，公司歸母淨利潤爲-136.9億，公司已經連續六年虧損。這與公司大量支出和投放有關。

數據顯示，快手2022年的營收構成分爲三大塊，分別是线上營銷服務（廣告）、直播和其他服務（含電商）。廣告業務現爲第一大收入來源，佔比達52.1%，直播業務和電商業務佔比爲37.6%和10.3%。

現在，快手的業績高度依賴廣告業務，管理層需要進一步提高非廣告業務佔比。而憑借內容生態和社區生態，快手正加碼多個產業領域。

在企業招聘領域，快手推出了直播帶崗模式—“快聘”，爲企業和求職者搭建了就業平臺；在房地領域，快手還打造了“房產主播促進新房交易”的新型房產經紀模式，2022年快手房產業務GTV（總交易額）已突破100億元。

快手布局上述兩個領域的優勢是具有龐大的用戶基礎，且依托平臺可以進軍多個領域。快手同樣面臨挑战，在一些垂類領域如招聘和房地產，有些企業已經搞起了直播，並形成用戶羣體，快手進入他人擅長的領域能取得多大成績還不好說。

在電商業務方面，快手的發展勢頭比較強勁。去年該公司電商交易總額（GMV）達9012億元，創下近年新高。值得一說，電商領域早已經是一片紅海，像競品公司抖音電商的GMV可能突破萬億規模，傳統電商平臺淘寶、拼多多的GMV規模都超過快手。相比競爭對手，快手在GMV規模上仍有一定差距。

快手早期做GIF圖片，後來基於用戶娛樂內容消費需求發展成短視頻平臺。

2022年，快手應用的平均日活躍用戶達3.66億，平均月活躍用戶規模達6.4億，用戶規模創歷史新高。隨着互聯網行業發展，用戶的需求更加多元化和豐富化，快手構建的內容生態中需要往優質、專業等方向拓展，而此前快手也出現過內容低俗現象。

對快手而言，做好內容與社區生態，才能爲公司產業化生態奠定基礎。

截至3月30日發文，快手股價爲59.55港元，市值爲2580億港元。2021年2月份剛上市階段，快手市值曾超過1.4萬億港元，現已跌去一萬多億市值。

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