《漫長的季節》爆火難掩頹勢，騰訊視頻第一季度付費會員數下滑9%

近日，騰訊公布了2023年第一季度的財務數據。數據顯示，騰訊視頻的付費會員數同比減少了9%，降至1.13億，訂閱收入也同比減少了6%，主要原因是部分內容的播出時間推遲。

 

騰訊視頻是中國最大的在线視頻平臺之一，擁有海量的電視劇、綜藝、電影、動漫、少兒等內容，並與多個國內外知名的影視制作公司和版權方保持着長期合作關系。

 

然而，在2023年第一季度，騰訊視頻的內容表現不盡如人意。雖然4月新劇《漫長的季節》意外爆火，但由於疫情影響，部分自制劇和合作劇的拍攝進度受到延誤，還是導致整體內容更新速度和質量下降。此外，部分內容的排播時間也因爲各種原因而推遲，影響了用戶的觀看體驗和付費意愿。

不過，騰訊視頻也在積極優化內容策略，以適應用戶需求的變化。例如，在2023年4月，騰訊視頻推出了自制劇《雲襄傳》，該劇以清朝爲背景，講述了一段跨越時空的愛情故事。該劇在豆瓣網上獲得了8.6分的高評分，並在貓眼網上連續35天拿下網絡劇播放量日冠和熱度日冠。此外，騰訊視頻還與多個短視頻平臺展开合作，以提升長視頻內容的歡迎度，並抓住更多商業化機會。

在其他方面，騰訊在通信及社交網絡、數字內容、網絡廣告、雲及其他企業服務等多個業務領域都取得了穩健的增長。其中值得關注的是微信視頻號的使用量持續增長，用戶使用時長及播放量均迅速上升。騰訊表示，正在培育視頻號創作者生態，升級對新創作者的入駐扶持，提供更多的流量激勵，更廣泛的創作者覆蓋，和更有效的內容創作工具。此外，加強了帶貨的基礎設施，助力創作者從帶貨交易相關的銷售傭金中獲益。

業內人士認爲，騰訊視頻在第一季度遭遇了付費會員和收入雙下滑的困境，暴露出了其在內容方面的短板和不足。在一個用戶注意力愈發稀缺、產業賺錢越來越難、長短視頻邊界不斷被打破的背景下，騰訊視頻需要重新審視自己的內容战略，加大對內容創新和品質提升的投入，並借助微信等平臺的流量優勢和生態協同效應，在在线視頻市場中尋求突破和領先。否則，騰訊視頻可能會在未來面臨更大的挑战和壓力，甚至被其他競爭對手超越和取代。