目前最賺錢的付費模式背後，很多人還沒整明白最基礎的規律
當宵宮乘着流星許愿最好的“傳說任務CG”，梅蘭妮用帥氣的隔空取物重新定義“非限定角色”，不信神佛的孫策穿越歷史化身“芳心縱火犯”時，便知道各大遊戲又迎來了甜蜜的充消之夏。
虛擬角色的人設，無疑是讓大家慷慨解囊的關鍵。
現實中的明星、博主甚至是普通生活着的你我，都在有意或無意間會給自己設立人設。
由此不難發現，好的人設能夠：
把你的注意力吸引到TA身上 想讓你更多了解TA，並產生交互 想讓你繼續長期和TA建立關系
所以，明星、博主能夠獲得更多的粉絲，你我可以拿下升職加薪的機會，而虛擬角色的人設可以讓玩家慷慨解囊。
那么什么是人設，該怎么做好人設？
01
所謂“人設”
“立人設”的背後的思維，是印象管理（impression management）。
平時，我們都會產生各種信息。
我是一名高管，也是一個35歲的男人。我有時候板着臉，有時候微笑。 我有時候瘋狂“卷”，有時候瘋狂摸魚。 我有時候公司工位看報表，有時候自宅WC看小電影…… 我有個真正的戀愛對象，但每次約會結束後還會在鑑賞硬盤裏的二次元“老婆”。
當這些信息被傳遞給他人後，就成爲了他人對我們的印象。他人通過這些印象來認識我們，評價我們，並決定對待我們的態度。
我們可以有意識地選擇和組織想要傳遞給他人的信息，來管理我們給他人的印象。這會潛在地引導他人，按我們所希望的方向評價、對待我們。
如果我想讓一些人對我親切、友善，那我在他們面前只需微笑，摸魚，WC，看小電影，喜歡二次元；如果我想讓一些人對我尊重、羨慕，那我在他們面前板着臉，瘋狂卷，拿着報表管理下屬，和現充在CBD約會。
進一步想，如果我們藏在網絡和虛擬形象背後向他人傳遞信息，他人就追溯不到真正的我們，那我們本來是誰，實際上是什么樣的人，就都不重要了。
有圖有真相……
總結一下，立人設的過程，其實就是選擇性地向他人傳遞一組信息。這組人的信息，能讓接收者大腦中產生一個關於人的印象，這個印象就是人設。
這些信息，可以是片面的，可以是虛假的，但只要信息投放得好，在他人眼裏就是真的。
比如一個明星，可以顯現他陽光積極帥氣溫柔的一面。同時是個渣男，讓女生懷孕還打胎。但他不告訴我們黑暗面，只展露陽光男孩的一面給我們，那我們眼裏他就是值得喜愛的大明星。
“印象管理”覆蓋了在現實中立人設的基本要點，接着，我們考慮虛構人設。
02
做對：人設的基本規律和框架
在進行虛構人設時，這樣的“人”並不存在。由於沒有現成的信息可以選擇，所以就需要我們去編造和填補。
做出虛構人設，最基本的目標就是：創造出一組能產生“人”這種印象的信息。
那我們該怎么創造和管理信息呢？
核心概念
既然人設是一種印象管理，首先要確定核心點，即我們要創造一種怎樣的印象？
合格的人設，首先要確立核心概念，盡可能清晰和明確。如果不確立核心概念，我們的選擇將是無窮且無法判斷的。
我現在要設計一個角色。TA的發色，赤橙黃綠青藍紫哪個好？都好。 TA的衣服，軍裝制服JK和風哪個好？都好。 TA的表情，喜怒哀樂懼哪個好？都好。 我現在已經有7*4*5=140種難分伯仲的方案了。 還有TA的武器，TA的發型，TA的膚色…… 可能性的汪洋大海裏，我們只能憑喜好和直覺選，或閉着眼睛隨便選。
確立核心概念，我們才有判斷和檢驗的指導標準。
我現在要設計一個大正時期的大和撫子型角色。TA的發色，赤橙黃綠青藍紫哪個好？青藍紫顯內斂，選青好了。 TA的衣服，軍裝制服JK和風哪個好？軍裝和風合適，和風吧。 TA的表情，喜怒哀樂懼哪個好？都不好，溫柔點的表情好。 ……
得出人設：《櫻花大战》的真宮寺櫻
核心概念的指導和約束並不是嚴格的，仍有很多選擇空間，但有了核心概念，我們才不會迷失在無窮的可能性中。
值得注意的是，核心概念還應該是引人注目的。
比如：上課講物理的物理老師，你會不會想要了解他的生平和心路歷程？ 上課公开玩《塞爾達傳說》的物理老師，你會不會想要了解他的生平和心路歷程？
物理老師人設的天花板
爲了減少認知和思考的壓力，我們會自動忽視那些太過固定和理所當然的事物。
因此，如果角色的核心概念特別常見和普通，我們就會將TA當成“小透明”。
角色設定：這是個普通人，TA善良，守紀，誠實，有愛心……這是不是生活中大部分的普通人？是。 這好不好？好。 那你會不會多看一眼這種人？ 捂着良心說。
構成邏輯
有了核心概念後，我們需要填充能夠佐證和支持核心概念的信息。
試看畢加索畫的“人”，雖然我們能勉強分辨出頭發，衣褶，袖子……但幾乎不能立刻認出這是“人”。
即使關於“人”的信息全部爲真，如果沒有按照正確的結構組織起來，就不能有效地形成“人”的印象。
那么，要怎樣組織信息，才能成功制造出“人”的印象呢？這裏，我們給出我們的答案。
如果初次與一個人見面，對方的自我介紹是：
我的包是限量款，我能打10個水漂，我是雙子座，在北方上學。我喜歡打羽毛球，我剛去過那裏的網紅打卡點，討厭青花魚，我用的是蘋果手機。
以這樣的方式自我介紹，恐怕我們再聽十分钟，二十分钟，都無法弄清楚ta是什么人。
然而，假設對方的自我介紹是：
我是一名計算機安全工程師。我來這裏是爲了幫助你清除你電腦裏的病毒，你要給我200塊報酬。
即使對方沒有再多說一句話，我們也已經大致知道了這個人是什么人。
爲了傳達的效能，我們要清楚地定義和表達：TA是什么人，TA是幹嘛的，要怎么和TA相處。
這些定義明確了角色在所處世界中的位置和功能，能夠穩定地支撐起基本的印象，是角色的外在邏輯。
當我們和一個人談心時，如果對方說：
我很窮，我想要錢，我是個誠實正直的人。所以我要努力工作，掙錢脫貧。
或者對方說：
我一直很缺愛，所以不相信別人。我想要被別人關心，又害怕接觸別人。 所以我封閉自己，忍受孤獨。
我們都會相信對方是真誠的。
但如果對方說：
我從小被人欺負到大，我十分討厭別人。現在我要去和揚言要打斷我腿的高利貸債主跳舞。 因爲我很博愛，相信債主會被我打動的。
我們要么覺得對方在撒謊，要么覺得對方有點不太聰明的樣子。
爲了讓角色令人信服地做出行動，我們要清楚地定義和表達：TA的意圖，TA的阻礙，TA的決定。
這些定義明確了角色的內心驅動，決定了角色的行爲模式和人生歷程，是角色的內在邏輯。
套路和技巧
通過上面的討論，我們有了角色設計的基本規則：
角色要有清晰，明確的核心概念，指導角色設計的方向。 角色要有正常的內在邏輯，並從外在邏輯上與所屬世界觀基本自洽，讓人能夠理解和信服。
想要實現以上兩點的技巧是找原型。
例如，貞德：有着虔誠和狂熱的宗教信仰，愛國的村姑，打仗不按套路出牌……
無論是歷史人物，還是經典的虛構的人物，都是已經被驗證過可被接受的角色設計。 這些原型都有相對合理的內在邏輯和外在邏輯，只依照作品的世界觀進行選擇和調整就行了。
遵從這兩個規則，我們就可以完成一個角色的基本框架，如：
我是一名計算機安全工程師，我來這裏是爲了幫助你清除你電腦裏的病毒，你要給我200塊報酬。我很窮，我想要錢，我是個誠實正直的人，所以我要努力工作，掙錢脫貧。
有了框架，就可以填充內容：
我是一名來自名牌大學的計算機安全工程師，我花了30分钟冒雨來這裏，是爲了幫助你清除你電腦裏的頑固病毒， 你的電腦裏藏了銀行卡密碼，我看見了但是沒有記下來， 你的銀行卡在我旁邊，你在看屏幕關注系統報告，我沒有偷拿， 你需要給我200塊報酬，一分都不能打折，這是我這星期的夥食費。
以這種方法，就可以完成一個及格的角色，不會反復修改或推翻重做，消耗時間和精力。
而角色的好壞高低，就由框架和內容共同決定。做出及格以上的角色，可以從興趣點出發。
03
做好：興趣點衍生的設計方向
獲得一個及格以上的角色，可以挖掘角色的興趣點，這代表人們能從角色身上收獲的東西。
這個興趣點什么都行，依賴主觀判斷。不同人對不同的東西感興趣，興趣點的判斷就不同。我們的討論中，大致產生了三類不同看法。
看法一：美感取勝
所謂美感，利用的是人們對故事和生命的興趣，滿足一些如美感、細膩、浪漫、情緒等高級需求。判斷方法是：角色的人生和心境變化，能否構成一段有愛/感人/浪漫/悽美……的體驗，或者實現生活中無法達成的愿望？
比如CP的設定，就是將個體角色賦予角色關系的弧光，由角色間的交互產生不同的情感體驗，並留白遐想的空間，讓受衆站在不同的角度去分析這些“五彩斑斕的美”，並形成二次創作，讓角色更有厚度和生命力。
美型而強大角色故事，有CP感的角色關系弧光， 疊加動畫、音樂、配音的塑造，滿足對“美”的向往
悲情CP的“宿命感”，總是很好嗑
看法二：情感取勝
情感利用的是人們的移情效應。判斷方法是：放到現實中，這種人我是否還會喜歡（同情/敬佩……）？
只要有足夠的篇幅把這種能夠移情的特質傳遞出來，角色就能成。比如，帥強慘，當然會同情和敬佩TA；可愛又有實力，就會親近和依賴TA……
以《艾爾登法環》中的半狼布萊澤爲例：
力量和美感設計：高大身材+等身巨劍、狼人、有分量的帥氣披風。反差設計：兇惡的外形+溫柔的嗓音。 劇情設計：忠誠的下屬，對於主人抱有超越主僕之間的情感。即便是受到無上意志的影響，仍然憑借着本能在菈妮的魔法塔前守護着自己的主人。 互動設計：布萊澤與玩家的關系弧有明顯的變化。兩人的信任和羈絆不斷增加，且因爲和菈妮有着惺惺相惜的關系。此外，玩家某種程度上介入了布萊澤的命運，最終得到了和菈妮雙宿雙飛的美好結局，而布萊澤和伊吉卻爲了菈妮的夢想而死。
吸睛的外觀是情感上有好感的第一步。要展現他人的正面情感，這個人起碼不能太醜。 當代性。不同年代的人會對不同的角色移情，要跟進調整，是其符合當代大衆的審美和喜好。
比如，有犧牲精神的內化角色，放在二十年前，觀衆都會跟着熱血沸騰。但放在現在追求自我實現的現在，反而會因爲這種自我感動式的情結，被打上“聖母”的標籤。
同樣，以形象爲例，不同時代的畫風，吸引不同時代的用戶。
與時俱進的孫策
例如：TA的家族被刺客滅門，TA的至親被刺客殺死，TA傾慕冷酷的刺客仇人。這樣離譜的角色設定，就要靠故事和情感去圓。
以《劍網3》中讓人意難平的CP故事爲例：
少年祁進還在刺客組織凌雪閣的時候，接到一個任務便是讓谷家滿門滅門。不過少年的祁進在執行任務的時心生憐憫，放過了年幼的谷之嵐。之後祁進進入純陽宮，谷家唯一的幸存者谷之嵐則入了萬花。偶然中，兩人相遇了。天雷勾地火，兩人很快醉入愛河，相識相知相愛。但是被仇恨包裹的愛情卻還是被拆穿了，谷之嵐發現祁進是滅自己滿門的仇人，是去是留，該怎么繼續，其中愛恨情仇，各種糾葛無法言說。 兩人的愛情故事，印證了那句“情之所钟是你，血海深仇也是你”。這份愛情背負了太多，實在也是壓得男女主角無法呼吸。到底該怎么選擇，都不可能兩全了。
看法三：設計取勝
我們都愿意和大佬打交道，爲什么？
和大佬們打交道，了解他們的性格特質、事業和歷程，我們就能夠得到啓示，領會新潁合理的生存之道。
如果一個角色也能夠啓示我們某種生存之道，那我們也會像喜愛大佬一樣喜愛這個角色。
不難看出，如果角色身上承載了一種有趣的生存之道，那TA會是一個有易辨認的初印象的扎實角色，還會展現出一些吸引人的反差。而深入了解後，我們將知道一段“清奇”但合理的故事，獲得新的啓示。
這類角色吸引力和深度都有，不太依賴外觀，整體沒什么短板，容易成爲90分以上的角色。尤其適用大反派和偉人等高位角色的刻畫。
塑造這類角色，重要是角色框架的設計，“內容”的質量和篇幅要求相對不高，表達清楚，邏輯合理即可。
得到好的框架設計，並沒有技巧和捷徑，多讀書多思考多總結，從各學科裏領悟更多，才能傳遞更多。
04
總結
最後，關於角色設定是否可以套公式，圓桌會也得出結論： 形式之下，有更多比外表更重要的東西，比如角色衝突、外在矛盾，這些會和世界觀、故事、表達主題相關，所以嚴格上說，是沒有固定可以套用的公式的。而且設計師的創作習慣、理念、經歷不同，也會有不同的方法制作出獨一無二的角色。加之角色設定既有文字上的人文內核，也有美術（或表演）的外在，本就是共創的過程，這么看也是不可能有固定公式的。
但是想迅速得出短平快的及格版角色模型，是有套路的。我們要把握好最基礎的規律保證不做無用功，再靈活應變，探索可能。
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