SHEIN與TEMU訴訟再起背後：出海巨頭爭奪供應鏈紅利

7月24日消息，繼SHEIN美國起訴TEMU商標假冒侵權後，近日TEMU又將SHEIN告上法庭。一個是早已憑借時尚在全球出圈的獨角獸，一個是背靠拼多多近年異軍突起的出海新秀，兩個同樣來自中國的跨境電商巨頭，在瞄準中國供應鏈優勢紅利出海的進程中，競爭逐漸白熱化。

一、SHEIN起訴抄襲侵權等 TEMU反訴壟斷

據網經社跨境電商臺（CBEC..CN）獲悉，自TEMU進入北美市場後，兩者硝煙已起。2022年12月底，SHEIN將TEMU告上美國法院，指控TEMU讓社交媒體上的KOL們發表貶低自己的言論。SHEIN還稱TEMU試圖冒充自己，誘導消費者相信TEMU跟SHEIN有品牌關聯，從而欺騙客戶下載TEMU應用程序。

今年3月，SHEIN再度修改訴狀並提交北美法院，內容提及TEMU商標假冒和侵權，包括抄襲其SHEIN品牌的產品與圖片、銷售帶有SHEIN品牌logo產品、銷售SHEIN品牌的假冒產品，並通過修圖、換臉等方式逃避侵權責任，商標淡化、不當來源標識和不正當競爭、投放虛假廣告、商業欺詐、版權侵權、商業詆毀以及不當得利等多項指控。對此，Temu公司發言人表示，該公司“強烈且明確地拒絕所有指控，並正在積極捍衛其權利。”Temu已經提交一項動議，申請駁回該訴訟，但法院尚未做出決定。

實際上，今年早些時候已有亞馬遜賣家起訴TEMU侵犯品牌版權。比如，經營運動器材類的中國品牌FitBeast，其某款商品在亞馬遜銷售定價爲25.99美元，但TEMU上的售價不足5美元，由此指控Temu及其供應商復制並出售這些產品侵權並影響銷售。亞馬遜已經公开鼓勵自己平臺的賣家投訴TEMU，數十位亞馬遜賣家稱在TEMU上發現自己產品的同款圖片與描述。

近日，TEMU將战火進一步升級。根據美國馬薩諸塞聯邦地區法院最近披露的起訴文件，TEMU聲稱SHEIN與8000余家中國獨立服裝制造廠商籤訂了排他協議，消費者的選擇減少甚至還阻礙了美國“超快時尚市場”的擴張。對此，SHEIN方面稱這些爲無端指控，表示TEMU的訴訟沒有法律依據，會用強有力的法律手段保護自己的權益。

據介紹，SHEIN主營業務爲時尚女裝，並積極擴張男裝、童裝、配飾、鞋履、箱包等全面性的時尚用品。目標受衆是來自全球熱愛網上購物的價格驅動型消費者，網站上最常見的購买羣體爲“Z世代”人羣。

二、兩者是品牌模式與平臺模式之爭？

衆所周知，SHEIN是一家國際B2C時尚跨境電商公司，主營業務爲時尚女裝。走的是DTC模式的品牌發展之路，並在數字化的加持下，SHEIN憑借“全產業鏈”模式贏得長足發展。憑借AI大數據技術，SHEIN敏捷追蹤全球時尚趨勢；並通過數字化供應鏈產品體系覆蓋面料、成衣、倉儲、物流等供應鏈全流程，降本增效。

盡管已升級爲平臺模式，但SHEIN在其優勢服裝類目仍以自有品牌的自營模式經營，作爲SHEIN自有品牌服裝的某战略級供應商在接受採訪中表示，其工廠約七成產能供給SHEIN，其余三成是交付給其他客戶，光前年一年就爲SHEIN的消費者生產了約2000萬件衣服，供應給SHEIN的服飾，均爲SHEIN品牌的產品。除了自營品牌外，SHEIN在其他品類上也於今年五月开啓平臺化模式，引入第三方賣家瞄準全品類。據媒體向多名深圳賣家求證，是否有“排他協議”一說，賣家們均表示沒有聽說。

不同於以自營起家的SHEIN，TEMU出海從誕生之初便走平臺化路线。Temu作爲跨境電商平臺，賣家僅負責供貨和運送到倉，除此之外的定價、銷售、營銷、物流配送、售後等環節均由平臺負責。Temu以極致性價比吸引消費者。Temu延續拼多多國內主站定位，主打性價比。

而在SHEIN與TEMU訴訟糾紛的背後，是兩個同樣受益於中國供應鏈紅利的巨頭，在海外生意對核心資源的爭奪。隨着海外消費者的選擇多元化，多平臺布局也成爲中國賣家們的共識。出海也成爲阿裏、拼多多、京東等國內電商巨頭們的新角力點。繼SHEIN之後，TEMU、速賣通、TIKTOK等也加入平臺對供應鏈資源的爭奪战中。

對於此次事件，作爲服飾品牌大賣的SHEIN核心點在於保護自己的品牌權益，而純平臺模式的TEMU反訴SHEIN壟斷也衆說紛紜，值得一提的是，TEMU在美國擴展迅猛，媒體報道根據分析數十億信用卡和借記卡交易的Bloomberg Second Measure，今年5 月份在 Temu 上的支出比美國更成熟的快時尚零售商 SHEIN 高出 20% 。真相到底如何，隨着雙方對簿公堂，法律會給出最終的答案。

讓法律的事情交給法律，但對行業和賣家最大的啓示則是，倒退回以往的老路並非長遠發展之計。避免陷入低價、同質化內卷，結合“中國制造”優勢的創意、科技、品牌力的多維比拼，才是跨境電商下半場的主旋律。作爲行業的參與者，也只有合法合規走品牌化、品質化、差異化之路才能最終脫穎而出，畢竟過去這么多年諸多脫穎而出的亞馬遜大賣與DTC品牌已再三驗證了這一準則。（本文部分內容引用自南方都市報）

本文作者可以追加內容哦 !