年輕人“追金棄鑽”，开啓一場消費認知的覺醒

“以前大行其道的鑽石婚戒，現在對於年輕人來說已經不香了，很多人更愿意买黃金婚戒而不是鑽石婚戒”，一位珠寶市場從業人員表示。

“鑽石恆久遠，一顆永流傳”，很多人肯定聽過這句話，全球鑽石巨頭戴比爾斯因爲這句廣告詞將鑽石捧上了神壇，和愛情、婚姻牢牢綁定在一起。

從此，鑽石被定義爲愛情的見證，價格一路躥升，擁有了和黃金媲美的地位。近百年來，通過明星代言、電視劇、電影等各種方式，“結婚就要戴鑽戒”，已經成了一種固有認知。

但是到了最近幾年，鑽石的這種認知已經到了被打破的邊緣。人造鑽石的誕生，黃金的保值屬性等等因素，都在動搖鑽石的地位。

鑽石的價格开始大跳水，從今年以來，全球鑽石價格下跌了6.5%，相比去年鑽石的價格最高點，暴跌了18%。一顆1克拉天然鑽石，一年前的價格是6700美元，而如今同樣的售價只有5300美元。

有網友吐槽道：“鑽石代不代表愛情不知道，但是跌起來是真的猛，去年入手的鑽石，到了今年就虧了小一萬，怕是只能砸在手上了。”

就連將鑽石捧上神壇的“始作俑者”，現在也有點頂不住了。2020年，戴比爾斯的全年銷售額大跌了25.9%，一年銷售額減少了14億美元。

在剝开鑽石華麗的營銷包裝之後，越來越多人意識到不對勁。有網友表示：“鑽石就是智商稅，還是黃金更保值”、“你見過幾個鑽石回收點嗎？但黃金回收可滿地都是”。

开啓了消費認知覺醒的年輕人，开始“棄鑽追金”。今年上半年全國黃金消費量554.88噸，比去年同期增長16.37%。

很多年輕人還習慣了在網上購买黃金戒指、手鏈等各種首飾。近期，唯品會黃金首飾的銷量增長了兩位數以上。像黃金轉運珠的銷量大漲了100%，六福珠寶的一款“滿天星轉運珠”銷量更是增長了8倍。

就連結婚這種重要的場合，年輕人也开始用黃金婚戒代替原來的鑽戒。有網友表示：“大的买不起，小的看不上，我們結婚戒指沒买鑽戒，买的是黃金對戒”。

鑽石的遇冷和黃金的走俏，是消費風向轉變的真實寫照。年輕人不再執着於鑽石企業營銷的浪漫愛情故事，不再相信“鑽石恆久遠，一顆永流傳”，而是回歸能變現的黃金首飾，走起了務實路线。

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