騰訊音樂賺翻了！2023Q2在线音樂營收大增，銷售推廣开支大降30.4%

降本增效有效果，騰訊音樂2023二季度淨利增長51.6%$騰訊音樂(NYSE|TME)$

8月15日，騰訊音樂娛樂集團近日公布了截至2023年6月30日的第二季度財報。

根據財報顯示，騰訊音樂第二季度總營收達到72.9億元，同比增長5.5%。歸屬於騰訊音樂股東的淨利潤爲13億元，同比增長51.6%。非國際財務報告準則下（Non-IFRS），歸屬於騰訊音樂股東的淨利潤爲15.3億元，同比增長48.6%。

從收入結構看，上半年騰訊音樂的一個重要轉變是“在线音樂服務收入超過在线娛樂服務”，具體數據爲前者實現收入42.5億元，同比增長47.6%，後者實現收入30.4億元，同比下降24.6%。

在利潤方面，騰訊音樂的歸屬於股東的淨利潤爲13.0億元，同比增長51.6%。毛利潤的增長主要得益於在线音樂服務和社交娛樂服務兩大核心業務的增長，而運營效率的提升則得益於公司持續的成本控制和經營管理優化。

Non-IFRS下歸屬於騰訊音樂股東的淨利潤爲15.3億元（約合2.11億美元），同比增長48.6%。這一指標的強勁增長再次證明了騰訊音樂在提高運營效率和降低成本方面的努力正在取得顯著成效。

從用戶數據來看，騰訊音樂第二季度月活躍用戶數（MAU）爲5956萬，同比增長22.8%，付費用戶數爲8270萬，同比增長33.2%。這一數據表明，騰訊音樂的用戶基礎持續擴大，用戶黏性不斷增強。這主要得益於公司不斷推出優質的音樂內容和創新的用戶體驗，以及加大營銷推廣力度。

報告期內，騰訊音樂在毛利率提升4.4個百分點至34.3%的同時，有效壓縮了相關費用开支。其中，一般及行政开支下降6.3%至10.4億元，主體要得益於人效提升及去年有二次上市費用；銷售及推廣开支下降30.4%至2.11億元，其受益於減少效果廣告與增加品牌廣告的優化。

上述費用的壓縮使得騰訊音樂的經營开支總額同比下降11.4%至12.6億元，佔總收入的百分比從去年同期的20.5%下降至17.2%。在降本增效下的驅動下，騰訊音樂上半年淨利率爲17.8%，較去年同期的12.4%淨提升5.4個百分點。

此外，今年7月TME推出了音樂制作和宣發平臺“啓明星”，並將AIGC音樂制作工具整合至該平臺，該平臺主要整合詞曲Demo，並實現音樂交易和宣推。二季度，平臺音樂交易總額超過千萬元。

值得關注的是，在社交娛樂收入受挫的情況下，在线音樂版塊的收入重要性愈發凸顯。TME二季度末开始的業務和財務結構的調整，傳導至用戶端，或許我們會發現，離音樂會員費用再次漲價的那一天不遠了。

今年6月，QQ音樂會員已經宣布，自7月4日起，對豪華綠鑽會員中的存量自動續費會員進行價格調整。

連續包月會員價格從13元上調至15元，連續包季會員價格由35元季上調至45元，連續包年從138元（首年88元）上漲到158元。漲價幅度最大爲連續包季會員，達到28.6%左右。流量池生態穩定，繼續加速釋放數字音樂付費的增長潛力。

受財報利好預期影響，截至美東8月15日收盤，騰訊音樂美股一度上漲超2.6%.

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