抖音短視頻付費新機遇下，“內容爲王”邏輯或進一步強化

優質的短視頻內容，正在形成越來越高的商業價值。

近日，國內最大的短視頻平臺抖音，开始測試短視頻內容付費功能，爲短視頻內容創作者开闢出新的變現之路。

在此背景下，業內人士認爲，短視頻平臺“內容爲王”的發展邏輯將進一步強化，在IP資源、創意能力等方面具備突出優勢的內容創作者，將更容易脫穎而出。

全新變現模式引爆行業熱點

從公开信息來看，抖音新測試涉及的範圍，並不僅限於此前已經進行付費試水的短劇領域，還拓展至知識、娛樂等幾乎全品類內容，因而想象空間也較此前更大。

1. 爲內容變現拓展新渠道

抖音此次測試內容付費功能，對於平臺及創作者而言，有望拓展新的變現模式。華西證券表示，參考海內外平臺創作者激勵路徑，看好抖音此輪視頻內容付費服務測試中粉絲訂閱、知識付費及IP變現方向的機遇。

一些涉及短視頻內容相關業務的上市公司，也對此發表積極看法。如品牌營銷公司因賽集團在互動平臺表示，抖音視頻內容付費服務若正式實施，或賦予公司發展機遇，很可能帶來業務增量。

2. 衆多上市公司積極布局

短視頻作爲近年來快速崛起的互聯網內容形式，一些企業早已提前布局。樂享集團$樂享集團(HK|06988)$旗下北京樂享華悅文化科技有限公司（以下簡稱“樂享文化”），即一直將近年來火熱的影視解說等形式短視頻創作，作爲重要業務方向之一。此外，公司正在古裝、探祕、甜寵等多種類型的短劇制作方面开展探索，並已成功拍攝多部短劇作品。

2022年，樂享集團還通過樂享文化參與保利文化旗下企業混改，成立保利樂享文娛科技（北京）有限公司，探索央企MCN等創新業務，其中包括打造豐富的短視頻內容、達人、正能量藝人矩陣，同時通過战略聯盟、投資、孵化等途徑，培育短視頻等領域新媒體账號。

“內容爲王”更強調內容質量

在短視頻平臺上，內容爲王。隨着短視頻發展進入深水區，內容精品化趨勢凸顯。抖音新功能的推出，也將通過增加收入，幫助優質短視頻內容創作者提升創作能力，進一步強化這一趨勢。

1. 創意、IP價值進一步凸顯

行業普遍認爲，內容創新是保證短視頻質量的重點之一。例如，通過推出新穎有趣、獨特的內容，吸引用戶的關注和討論，從而提高用戶粘性。

同時，版權內容也具備極大變現空間。華西證券表示，參考微信視頻號此前將NBA賽事直播收費的嘗試，短視頻收費後，長視頻改短、影視IP變現領域將大有可爲，手握版權的企業受益。

2. 民央企結合模式優勢再強化

在此邏輯下，樂享集團與保利文化之間民央企战略合作的經營模式，呈現出獨特的競爭優勢。樂享集團作爲短視頻領域深耕多年的民營企業，具備較強的內容創意基因；同時憑借在抖音短視頻平臺算法營銷領域的行業領先優勢，可爲短視頻市場化營銷和針對性的內容優化，提供精準的算法推薦技術和數據支持。

而保利文化作爲我國央企中唯一的專業性文化產業集團，則擁有雄厚的IP資源儲備和多樣化的內容制作經驗。

基於此，保利文娛科技這類民央企結合的短視頻內容企業，不僅兼具創意、IP等保障短視頻內容質量的核心要素，還擁有獨特的數字化營銷技術優勢，有望在抖音短視頻“內容付費時代”獲得更強勁的發展動能。

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