領跑百強 京東發揮新型實體企業效能丨新型實體企業系列研究

在國家政策鼓勵與產業迫切需求的雙重推動下，新型實體企業正迎來蓬勃發展的新階段。

21世紀經濟報道記者穆嵐 天津報道

新型實體企業正在成爲熱議話題，相關領軍企業的帶頭效應也在顯現。

近日，在海河國際消費高峯論壇上，中國企業評價協會發布了《2021中國新型實體企業百強榜》。榜單顯示，華爲、京東領跑新型實體企業百強榜。

一同上榜的，還有京東方、小米、科大訊飛、大疆、北汽、伊利、洋河等企業，涵蓋智能制造、信息技術、智能城市、智慧能源、智慧醫療等衆多新興產業領域，同時也包含了大量從傳統行業向新興產業領域成功轉型的企業。

事實上，在全新的科技革命和產業變革浪潮下，實體經濟正在經歷一場深刻的變革升級。新型實體企業具備實體企業的基因和屬性，能夠深度理解和融入實體運營。同時，其又擁有創新的數字技術和能力，以及擁有豐富的場景化應用，可以通過大量扎實實踐，成爲相關領域數字化升級的表率，並全面开放自身能力，助力實體經濟高質量發展。

“在國家政策鼓勵與產業迫切需求的雙重推動下，新型實體企業正迎來蓬勃發展的新階段。”中國企業評價協會會長、國務院發展研究中心原副主任侯雲春表示，“國家要推動數字經濟和實體經濟融合發展，把握數字化、網絡化、智能化方向，推動制造業、服務業、農業等產業數字化，利用新技術對傳統產業進行全方位、全鏈條的改造，提高全要素生產率，發揮數字技術對經濟發展的放大、疊加、倍增作用。”

新型實體企業百強

本次《2021中國新型實體企業百強榜》可謂含金量十足。

據介紹，新型實體企業百強榜單中包含了12家世界500強企業、21家中國500強企業、20家民營500強企業，總市值15萬億元，營業收入5.8萬億元，總員工數327萬人，總研發人數達88萬人，總研發投入3783億元，累計發明專利總數達34萬件。

此外，上榜企業中內地上市企業佔比59%，港股、美股上市企業7家，另有30家估值10億美元以上的獨角獸企業，是不折不扣的產業高質量發展新動能與助推器。北京、深圳兩地上榜企業合計58家，超過半壁江山。

從具體調研分析方式上，榜單同樣經過嚴謹評測。中國企業評價協會經過前期的深度調研，以國家統計局《新產業新業態新商業模式統計分類（2018）》《數字經濟及其核心產業統計分類（2021）》爲依據，對新型實體企業類別做深度研究，評選出“新型實體企業百強”，樹立標杆與示範，帶動社會更多新型實體企業爲實體經濟“助攻”。

依據實體性、科技型、生態普惠性三個企業評價大類，中國企業評價協會研究了大量企業的公开資料和財務數據，採用企業規模、人才就業、穩健經營、創新能力、研發投入、應用場景廣度、數字化服務深度、社會輿情等指標進行綜合評估。評價指標體系與研究方法由專家評審會審核通過，從1.7萬家目標企業中遴選出4514家參評樣本企業，經過嚴謹的評估環節最終形成百強榜單。

在榜單評選過程中，中國企業評價協會專家評審會首先堅持參選企業的“實體性”，即企業必須直接承擔商品和服務的生產、流通任務，構成國民經濟的主力軍，通常營業收入較高但利潤率不高，直接僱傭大量勞動力。“實體性”將新型實體企業與“商業模式創新型”、“虛擬經濟型”、“互聯網平臺型”企業顯著區隔开來。

針對“科技性”，榜單評選尤爲看重“新型實體企業”依托數據和技術稟賦優勢，在創新自身業務模式、改善自身經營效率的同時，擔當“數字科技服務商”角色，積極對外輸出數字科技能力。其中，華爲、京東、中興通訊、比亞迪、京東方、小米等在研發投入強度、研發人員規模、發明專利數量表現卓越。而在推動全產業鏈與供應鏈轉型升級、降本增效方面，華爲、京東、新華三、用友、金蝶等均有不俗表現。

而針對“生態普惠性”，榜單聚焦於工業生產、商品流通、信息通信、民生保障等領域的“基礎設施運營商”，尤其是建設、運營相關新型基礎設施，爲產業提供技術賦能、普惠共享的生態底座的企業。這類企業的典型特徵是通常實業資本運營、固定資產佔比較高。其中京東等企業長期以來以重資產運營著稱，實際上這些企業多年來在新型基礎設施領域持續投資，從而爲產業上下遊合作提供了普惠服務。

“开展新型實體企業評價研究的意義在於：一是立足於實體經濟，符合國家政策方向；二是在企業的數字化升級改造方面具有實用價值；三是對於帶動上下遊產業鏈發展有所幫助。”侯雲春表示。

釋放未來消費潛力

作爲領跑新型實體企業百強榜的企業，京東正在各個領域發揮自己的能量。在本次論壇的重要議題之一“打造國際消費中心城市”上，京東也有自己的思路。

隨着消費資源的全球化配置，居民日常消費不斷突破空間限制，“买全球”、“賣全球”逐漸成爲新趨勢。根據“十四五”規劃綱要，天津在今年7月經國務院批準將與上海、北京、廣州、重慶一道，开展國際消費中心城市建設。

“打造國際消費中心城市，需要全面推動消費的創新、融合、重塑和激活，而像京東一樣兼具實體企業基因和屬性、數字技術和能力的新型實體企業，正是促進消費市場高品質、可持續發展的重要力量，將在國際消費中心城市的培育建設中發揮不可替代的作用，爲國際消費中心城市提供‘基建力、創新力、融合力’。”京東集團總裁徐雷出席論壇並發表致辭時表示。

具體而言，在“基建力”方面，目前，京東已經建立起覆蓋全國的供應鏈基礎設施。目前，京東在東麗區的首個“亞一”正在持續擴展、升級改造。下一步，京東將結合天津市產業基礎和發展方向培育產業生態鏈，協同打造一體化供應鏈生態體系，推動天津從消費端到產業端價值鏈各環節的數字化。

在“創新力”方面，京東作爲新型實體企業，能夠充分利用數智化能力，用創新技術、創新模式和創新舉措，推動天津消費轉型升級、提質擴容、降本增效。“我們將通過推動產業數字化，實現‘強鏈、補鏈’，助力大型企業的數字化升級轉型；通過解決銷售中的‘最後一公裏’和供應鏈的‘最初一公裏’，助力中小微企業實現降本增效；通過打造高質量農產品品牌，實現消費升級和農戶增收的正向循環，推動鄉村振興，從而以消費促進產業升級，以產業升級帶動消費。”徐雷表示。

在“融合力”方面，京東作爲新型實體企業，是實體經濟與數字技術融合的典範，並具備成熟的經驗，能夠充分融合线上與线下、商品與服務、文化與消費、國際與國內，推動商流、信息流、客流破圈流動，形成促進消費的合力，營造全景式消費氛圍。

未來，京東將深入推動天津數字經濟和實體經濟的深度融合，憑借完備的供應鏈和履約能力，通過O2O、供應鏈賦能、全渠道營銷等模式覆蓋衆多行業的线上及线下合作夥伴，適應市場不斷變化，高效滿足消費者线上、线下、多場景、多樣化的消費需求。

“疫情期間线下消費受到了很大影響，但消費者大量的消費活動依然依靠线上平臺得到很好的滿足。並且在這個過程中還有很多創新，例如近年來新興的國潮品牌，基本都是在大數據支撐下形成的。”在接受記者採訪時，國務院發展研究中心市場經濟研究所所長王微表示，“所以我認爲，线上平臺對消費的促進很重要，對线下的帶動也很重要。”

王微強調，面向未來國內的消費趨勢，需要更好地支持线上线下互動。“現在用戶僅在线上消費，體驗感不夠，對新鮮事物也沒有足夠認知，通過线上线下的互動就可以增加體驗、增加認知，從而更加有利於新消費的釋放。”

支持中小企業發展

此次高峯論壇適逢“雙11”購物大促，而長久以來，京東也已成爲大中小企業融通發展的加速器。

“我們要發揮新型實體企業的倍增效能，打造史上中小企業參與規模最大、獲得扶持最多、成長最快的京東11.11!”在10月21日舉辦的海河國際消費高峯論壇上，京東零售集團CEO辛利軍發布了助力中小企業“贏战11.11”的全面舉措和預期目標。

據介紹，今年雙11期間，京東平臺上中小型商家數量最多，新增數量同比增長超105%；中小品牌數量最多，同比增長23%；中小品牌的新品數量最多，同比增長超58%。

在衆多中小企業的參與背後，京東也將通過一系列降本增效措施，預計可爲中小商家最多節省75%的基礎運營成本，爲中小企業節省各項資金成本超32億元，助力中小商家的新客轉化率提高4倍。

在一系列措施的推動下，京東方面預計，今年雙11平臺將帶動超3萬個中小品牌銷量實現增長200%，中小企業的平均庫存周轉天數較去年同期下降4.2天，與京東實現供應鏈協同的中小企業新增數量同比增長超30%。

具體而言，今年雙11期間，京東集團將從拓銷售、穩運營、鑄能力三方面助力中小企業的發展。

在拓銷售方面，京東推出了品牌首購禮金、品牌會員日等活動及新用戶補貼政策，幫助中小商家提高新客轉化率。同時，京東與達達集團展开合作，通過LBS（基於位置服務能力）將京東生態域內的營銷資源精準導入线下門店，實現精準觸達。

在穩定運營方面，京東面對不同類型的企業商家，制定了簡化商家運營規則、提供企業專屬價工業品、开放一品多端全渠道資源等舉措，幫助中小商家、上下遊中小企業降本增效。

在鑄能力方面，京東雲補貼類產品、京東企業購輕量化數字應用工具將幫助中小企業快速實現數字化升級和更低成本、更高效率的企業經營管理。京東還將向優質工廠开放其在選品、品牌孵化、用戶運營、渠道滲透等方面的能力，共創“以用戶爲中心”的C2M產業鏈模式，提升產業鏈上下遊的協同效應。

此外，“滿天星計劃”天津站也在海河國際消費高峯論壇中小企業分論壇上正式开啓。該計劃通過降成本、拓銷路、數字化應用、人才培養等多種手段，在“輸血”基礎上實現中小企業自我“造血”。

“京東11.11已成爲大中小企業融通發展的加速器。”辛利軍表示，战略上，是中小企業聚焦主航道、做強主業建立差異化優勢的契機；技術上，是中小企業檢驗和提升自身數智化能力的契機；營銷上，是中小企業深度觸達更廣泛的消費者、樹立品牌影響力的契機；供應鏈產業鏈上，是中小企業補鏈、強鏈的契機。

(作者：穆嵐 編輯：李清宇）