Facebook第三季度財報預覽：股價接下來怎么走?

Facebook已於其第三季度財報出爐前發出警告，稱增長將放緩，定向廣告難度增加。請閱讀本文，了解我們的財報預期及Facebook股價走勢預測。

Facebook第三季度財報發布時間

Facebook將在10月25日周一美國股市收盤後公布第三季度財報。

Facebook第三季度財報預期

根據彭博社共識數據，Facebook第三季度日活躍用戶預計將增加1410萬，總數達到19.24億，而月活躍用戶預計增加近2400萬，達到29.24億。

預計亞洲和世界其他地區日活躍用戶增速居前，歐洲市場增長將會放緩，北美市場將小幅下滑。鑑於投資者想要了解Facebook能否在人們減少上網的情況下繼續引來用戶，用戶增長表現將受密切關注。

隨着企業營銷預算增加並自疫情中展开復蘇，預計Facebook將繼續受益於廣告支出的不斷增長。更多營銷資金流向在线市場的同時，用戶在Facebook上的支出將進一步提振。

不過，Facebook在近期財報中警告，主要受更爲嚴峻的比較基數影響，預計第三和第四季度總營收環比增長將“大幅放緩”(第一季度和第二季度的營收分別增長了46%和56%)。

該公司還預計今年余下時間的定向廣告投放將面臨更多阻礙。造成這種情況的主要原因是蘋果iOS近期系統更新設置變化，這一因素對第三季度廣告投放的影響要超過第二季度。該公司還表示，正在密切關注有關自歐洲到美國數據傳輸的監管壓力。

本月早些時候，Facebook、Instagram和Whatsapp於全球範圍內宕機近6個小時。分析人士預計此次宕機不會產生顯著影響，但可能會促使企業重新評估對Facebook廣告的依賴，並在將用戶推向競爭對手的同時展开業務。例如，Twitter和Snapchat在Facebook宕機期間活躍度激增，報告顯示，短訊服務供應商Telegram也在此期間迎來了數千萬新用戶。值得注意的是，Facebook股價剛剛收復因10月4日宕機引發的大幅失地。

不過，華爾街預計Facebook第三季度營收將達到296億美元，高於上年同期的214.7億美元。據預測，營收增長主要受益於廣告價格的持續攀升。根據路透主流數據，淨利潤預計自去年的78.4億美元躍升至92.4億美元，每股收益預計自2.71美元增至3.17美元。

展望未來，對於Facebook是否有能力引入新的增長催化劑，從而推高股價，人們看法不一。一方面，該公司在電子商務、視頻等領域不斷增加投資，結合其創建元宇宙的雄心壯志，可能會給Facebook的增長提供巨大動能。另一方面，也有人擔心，投資的增加可能會影響利潤率，而監管壓力也會威脅到Facebook現有模式及其推出新產品的能力。

Facebook可能不得不淡化其用戶參與度算法，就其平臺進行調整(而風險總會隨之而至)，或必須增加版主和其他安全手段相關支出以緩解監管機構日益增長的關切。我們已經看到Facebook暫停推出13歲以下Instagram計劃，此前，舉報者Frances Haugen指控Facebook將利潤置於用戶安全之上，Haugen披露了數千份內部文件並於本月早些時候前往美國參議院作證。值得注意的是，參議院計劃下周舉行類似聽證會以研究社交媒體平臺對年輕人的影響，平臺包括Snapchat、TikTok和YouTube。

券商仍然非常看好Facebook股票，尤其在該股從9月歷史高點下跌之後。覆蓋該股的57家券商目前對Facebook股票的平均評級爲“买入”，平均目標價爲417.22美元，較當前股價高出約21%。

Facebook是否會更名?

Facebook有可能在發布財報時公布一個重大決定，更名。

來自The Verge網站的報道稱，該公司將更改名稱以反映公司專注構建“元宇宙”。但公司可能要等到10月28日周四舉行的年度Connect大會上才會宣布這一重大消息。預計更名動機和意義與Google此前將母公司更名爲Alphabet類似，後者是爲了反映其在核心搜索引擎之外更廣泛的業務領域。

Facebook在“元宇宙”(人們可以在虛擬環境中交流和旅行的數字世界)概念上展开豪賭，並大筆注資VR和AR。該公司表示，僅在歐洲就將僱傭1萬名工人參與項目。值得注意的是，Facebook並非第一家標榜元宇宙概念的公司，Roblox也有意深耕這一領域。

對Facebook來說，更名並非革命性動作，但此舉將進一步強化其在該領域的雄心壯志，並表明其战略眼光已越過了核心社交媒體平臺，所謂志存高遠。這一布局還可以幫助新項目規避Facebook和Instagram所受到的日益嚴格的監管審查。

   值得一提的是，Facebook在美國和危地馬拉推出了名爲Novi的數字貨幣錢包試點項目，採用Paxos Dollar穩定幣，而非其加密貨幣Diem。該技術正通過與托管服務加密平臺Coinbase合作進行試水。這步動作同樣引發爭議，一些美國參議員致信Facebook創始人馬克·扎克伯格，敦促他叫停該項目試點。

Facebook股價接下來怎么走?

Facebook繼續自其上周探入的200均线展开反彈。受升穿阻力位335美元和MACD指標金叉鼓舞，买盤對進一步上漲態度樂觀。

买家希望看到股價上破350美元，然後看向50均线355美元。若拿下，360美元重回視野。

下檔方面，335美元密集區可以提供支撐。若失守，探向200均线318美元。

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