融創文化與巨量引擎達成深度合作，以數據共建探索數字化營銷體系

11月9日，融創文化與巨量引擎深度合作籤約儀式在北京舉行。雙方宣布，將打通人羣畫像進行數據共建，在內容打造、數字化營銷和用戶服務等方向上深度拓展，以融創中國西南集團爲試點，通過不斷優化形成標準數據模型，探索品效合一的營銷體系，未來向全國推廣。與此同時，房產行業垂類MCN臻好房正式啓動，上线房產行業首個抖音小店。

隨着數字化應用場景的不斷豐富與拓展，數字經濟與實體經濟正在深度融合發展。以短視頻、直播爲代表的媒介形式，通過即時高效的興趣和情感鏈接，已經成爲重要的內容互動載體，並深入到各行各業。短視頻、直播在房產領域正釋放出巨大的品牌塑造能力和營銷價值潛力。

融創文化、巨量引擎深度合作籤約現場

融創文化以“IP+內容+新消費新場景”爲發展战略，內容電商是新消費重要板塊之一，依托融創文化核心IP和內容資源，內容電商業務力爭成爲房產等垂類行業的數字化營銷新陣地。此次，融創文化正式推出"臻好房"業務，致力於整合媒體平臺、產品供應鏈、流量達人渠道、全鏈路營銷等，建立從线上獲客到线下承接轉化的一站式營銷系統。

巨量引擎是字節跳動旗下數字化營銷服務平臺，整合了字節跳動旗下抖音、今日頭條、西瓜視頻等營銷資源，截至2021年6月，字節跳動旗下全线產品總MAU（月活躍用戶）超過19億。作爲擁有廣泛用戶基數和強用戶粘性的流量入口，巨量引擎希望通過數字化技術激發創造、驅動生意，實現商業的可持續增長。

融創文化總裁、融創中國執行董事孫喆一，融創中國高級副總裁時宇出席了本次籤約儀式。儀式上，融創文化與巨量引擎還就內容電商趨勢、數據體系共建、創意內容打造、達人孵化合作等方面展开了深度交流，探索基於數字化下的營銷體系建設。

融創文化方面表示，以技術和算法爲驅動，抖音、今日頭條等字節系產品正以自身力量激發商業的更大潛力，爲各垂類行業充分賦能。融創线下業務場景與數據沉澱，未來將同抖音、今日頭條等字節系產品進行數據的充分打通，以視頻流爲鏈路，尋找覆蓋房產垂類的精準用戶人羣，探索以用戶爲核心的數字化共建，最終形成线上线下營銷閉環。希望未來雙方優勢互補，高效融合並實現共贏。

巨量引擎方面表示，房產是其非常重視的垂類行業，此次與融創的深度合作，可以將行業前沿數據與巨量引擎核心算法充分結合，是一次優化技術邏輯和應用場景的契機。通過算法融合篩選，達到對獲客的精確管理，爲房產行業的增量提供新可能。巨量引擎將結合自身內容電商優勢，與融創一起在不確定性中把握確定性，提升經營效率。

雙方將以用戶畫像打通、數據共建爲基礎，觸及抖音、今日頭條等用戶，在用戶運營、場景开拓等方面探索品效合一的數字化之路。同時打造房產選品中心，借助平臺推薦技術，提高“房找人”和“人找房”的匹配效率，提升營銷效果；建立粉絲客服體系，提高用戶響應的敏捷度和協同度。

抖音小店是抖音電商商家實現一站式經營的平臺，雙方此次合作也將打造並上线房產行業首個抖音小店。基於抖音平臺6億日活用戶的潛在消費力，在房產行業率先上线的抖音小店將加速探索新營銷場景，更好地服務於用戶。

融創文化旗下房產行業垂類MCN臻好房正式啓動。目前，臻好房已孵化並打造多個房產垂類達人，借助抖音等平臺的營銷勢能鏈接更多的精準購房羣體，探索行業更大的商業價值。

融創文化與巨量引擎深度合作籤約儀式合影