袁國寶：網易雲音樂“美女馬甲”泛濫，市場碾碎了音樂情懷

袁國寶

互聯網趨勢觀察家、知名財經作家、新盟創始人、資深媒體人、新媒體營銷和品牌傳播專家。

寶哥說 真正相信音樂力量的用戶，未來將去往哪裏？

本文概述：網易雲音樂在發展的當下充斥着矛盾：一方面，上市一個月股價跌掉近三成，已被股價搞得emo的雲音樂，爲了挽回市場信心，獲得資本市場的認可，提高未來盈利能力預期，掛上“美女馬甲”的形式出現的直播業務成爲挽救雲音樂的特效藥方，逐漸走向媚俗。另一方面，網易雲音樂作爲一代人音樂情懷的載體，原本深受大衆喜愛，卻因爲媚俗內容的日漸增加，已經丟掉了核心的音樂力量，或將丟失大量原本真正相信音樂力量的用戶。這樣矛盾的網易雲音樂，值得探究。

1、直播帶來的營收，對網易雲音樂究竟有多重要？ 2、相較於視頻直播，網易雲要在音樂項目上賺錢有多難？ 3、真正的音樂人和樂迷或將丟失，網易雲音樂如何兼顧音樂情懷？

出生於2013年的網易雲音樂，在很長一段時間裏，網易雲音樂都站在音樂類APP的鄙視鏈頂端，一度成爲小資青年的代名詞，讓無數用戶通過使用這款APP向外界彰顯自己的品味和格調。

可惜，資本對情懷並不买账。

2021年12月2日，雲音樂正式登陸港交所，上市首日即破發，收盤價199.90港元較發行價205港元跌去了2.49%，且持續下跌趨勢明顯。

已被股價搞得emo的雲音樂，該如何挽回市場信心，同時兼顧資本市場與音樂情懷？成爲擺在網易雲音樂面前的一道難題。

直播帶來的營收，對網易雲音樂究竟有多重要？

雲音樂越來越離不开直播業務。

據網易雲音樂招股說明書，其收入來自兩個業務板塊，一是在线音樂服務，二是社交娛樂服務及其他，前者收入主要依靠黑膠VIP和音樂包的會員訂閱，後者收入則主要來源於其LOOK直播的打賞。

而從2018年以來的數據來看，自2018年至2021年，雲音樂社交娛樂服務業務經審計收入分別爲1.21億、5.41億、22.73億、15.79億，四年以來該業務板塊復合增長率高達89.73%，收入佔比從最初的10.6%漲到了49.6%。

數據增長的背後，是Look直播悄然變化的風格。

2018年網易雲音樂剛推出直播時，“招募要求高”是行業內的人對其的普遍評價。甚至有公會形容“網易雲音樂的招募是史上最嚴苛的準入門檻”。相比其它平臺，當時的Look裏，基本是以音樂爲主體的表演，文藝範十足，十分符合網易雲音樂一貫的用戶羣體調性。

但連網易雲音樂資深用戶Steve都說不清，Look直播何時开始，與其他直播平臺越來越沒有差異。

如今，美女已經代替音樂，成爲激發用戶打賞業務的餌。

打开網易雲音樂APP看到，作爲直播封面的一張張充滿誘惑的美女背景圖，尺度甚至比一些主打秀場的直播軟件都大。    此外，網易雲音樂目前依然在各大招聘網站招聘短視頻運營、MCN運營、主播等崗位。

值得注意的是，對於主播崗位的要求中，“會要禮物”成爲優先招聘條件，“音樂”兩個字，已難覓蹤跡。

實際上，結合當下實際情況來看，網易雲音樂，已經越來越依賴於直播業務所帶來的增收，而直播業務也成爲其挽回市場信心，奪取資本市場話語權最重要的砝碼。

 相較於視頻直播，網易雲要在音樂項目上賺錢有多難？

無數音樂人曾經以爲，網易雲音樂之於創作者會像淘寶之於小商家一樣，能帶給同行們帶來更多機會、更多收入。

然而事實上，雲音樂平臺與音樂人之間，並沒有建立起可良性循環的生態。

與網易雲音樂籤約的某獨立音樂人Howard（化名）說到：“音樂人在網易雲賺錢主要是版權播放分成，除了頭部歌手以外，其他音樂人基本賺不到錢，我的歌上傳了一年可能就掙了十來塊錢吧。”

2021年8月31日，騰訊正式宣布在放棄獨家音樂版權後，網易CEO丁磊就曾公开表示，只要獨家版權放开，網易就會敞开买。由此看來，網易雲音樂大概率會把資金用在买版權上，對獨立音樂人的扶持自然會進一步削弱。

Howard還表示，現在圈內人都覺得網易雲音樂是一個附帶音樂功能的社交軟件而已，網易的無損音質還比不上Apple Music的普通音質，平臺不想着從音樂的基本品質上做提升，也不爲創作者考慮，反而一頭扎進了亂七八糟的營銷推送，究其原因還是在於國內音樂平臺收入太少了。

Howard認爲，Look直播更多是雲音樂希望开發新的業務以增加收入來源，畢竟音樂平臺的會員收入應該也和視頻平臺一樣基本到頂了。而且事實也證明，與視頻相比，音樂並不是一個營銷的好形式，音樂人在平臺賺錢太難了，遠遠比不上主播“狗大哥”來錢快。

 真正的音樂人和樂迷或將丟失，網易雲音樂如何兼顧音樂情懷？

如今作爲上市公司的網易雲音樂，爲了得到市場的認可不得不拿出漂亮成績，而直播業務就是挽救雲音樂的藥方，爲了提高“藥效”，不得不給其掛上“美女馬甲”，逐漸媚俗。

可以預見的是，網易雲音樂上大概率會出現更多的娛樂功能，也會湧現更多的美女，會更像其它秀場直播平臺。

同樣可以預見的是，這一切將繼續增加平臺的盈利能力，但不能預見的是，真正相信音樂力量的用戶，未來將去往哪裏。

面對真正的音樂人和樂迷或將丟失的現實，網易雲音樂應該怎樣兼顧資本市場與音樂情懷呢？

或許，社交娛樂是個最好的答案，也許給直播套上“美女馬甲”是個最壞的答案。