對標蘋果 小米高端化你看好嗎？

在中低端市場由增量市場走向存量市場的情況下，如何在高端市場佔據一席之地？小米集團（01810.HK）正爲之行動，表現得有些許着急。

虎年开工第二天，小米CEO雷軍就迫不及待地在微博上發布了相關“高端化战略研討會”的內容，指出“高端化之路是小米成長的必由之路，也是小米發展的生死之战”，隨後還置頂了該條動態，可見其對小米高端化發展非同一般的重視程度。

具體來看，小米這次清晰了高端化战略目標：產品和體驗要全面對標iPhone，三年內拿下國產高端手機市場份額第一。

消息一出，市場上對於小米高端化之路的討論聲此起彼伏，其中有不少討論者認爲，就像“北上廣不相信眼淚”一樣，高端市場不玩“性價比爲王”這一套，可小米放下了“性價比”這一強大優勢後能玩得轉高端市場嗎？

“开啓智能手機新時代”，這是小米1發布時的宣傳語，自2011年發布第一款手機以來，小米开創了超高性價比、互聯網營銷模式的平價智能手機時代。

在那個智能手機售價高昂、盜版機猖獗的時代，售價1999元的小米1發布“異軍突起”，以低價、高性價比打響了品牌知名度，收獲了大批忠實“米粉”。

僅用了兩年的時間，小米就在2014年Q3奪下了中國手機市場第一名，同時進軍海外市場，並在2014年Q4奪下印度智能手機市場第五名，2017年Q3奪下印度智能手機市場第一名。

“硬件綜合淨利潤率永遠不會超過5%”的小米，將性價比優勢發揮到了極致。從季度出貨量最高的2021年Q2來看，小米實現手機業務收入591億元，手機出貨量爲5290萬臺，這樣算來每部手機的均價僅爲1117.2元。

但小米不得不面對的是市場份額的下滑，2021年Q3、Q4出貨量增長的情況下其市場份額分別爲13%和12%，“性價比之王”的地位正在被撼動。

成立於2018年的OPPO子品牌Realme成爲中低端市場的一批“黑馬”，擠壓了小米原來的賽道。據悉，在2021年在618期間，Realme銷量已經突破了100萬臺，在多個品牌當中都獲得了安卓手機銷量第二名的成績，同比增長35倍。

面對OPPO、vivo等品牌對性價比市場的爭奪，小米選擇直面高端市場。實際上，小米的高端化之路已經走了兩年。

從2020年2月發布小米10开始，小米手機正式進軍高端市場。2021年，小米發布了多款高端旗艦機，顯示品牌高端化的決心。不過，值得注意的是，雖然小米此前推出的小米10系列和小米11系列銷量十分成功，但是在價格高端化的同時卻頻繁出現降價活動，首發價近五千元的手機兩三個月後活動價格就跌至三千元，引起了消費者的質疑。

2021年12月28日，小米12正式發布，雷軍表示“小米高端手機正式對標蘋果”。

但從此前數據來看兩者的差距仍較爲明顯。據賽諾報告顯示，2021年10月，蘋果iPhone銷量爲650萬臺，同比增長155%；小米銷量爲280萬臺，同比下滑25.8%。

同樣，來自HCR慧辰的數據顯示，2021年國內高端智能手機份額（5000元以上售價機型），蘋果以74.26%領先，華爲在持續兩年缺貨的情況下，依舊保持了17.82%的市場份額，而小米僅爲2.97%。

另一方面是躲不开的芯片問題，目前國產手機品牌仍大都依賴高通的高端芯片，在自研芯片方面還存在很大的缺口。

雖然小米擁有自研的充電芯片澎湃P1，但常被質疑該款芯片性能方面還有所不足，網友的留言也是“毫不嘴軟”。

2018年7月9日，小米集團在港交所敲钟上市，發行價爲17港元/股，對應公司市值3803.94億港元，折合美元484.7億。而如今，小米的股價又回到了發行價之下，2月11日收盤價爲16.60港元，總市值縮水超4000億港元。

距離小米高端化目標的三年之期還剩一年，小米的機會還有多大呢？（來源|企觀智庫）

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