袁國寶：OPPO的高端化之路還有多遠？

袁國寶

互聯網趨勢觀察家、知名財經作家、新盟創始人、資深媒體人、新媒體營銷和品牌傳播專家。

寶哥說 得高端者得天下，得底層技術者得高端。

打價格战一直是OPPO的出圈战略之一，它平民化、年輕化的形象也早已深入人心，也憑借相對低廉的價錢深受年輕人喜愛。

然而，在低價的同時，OPPO的手機產品也一直被詬病低端，功能薄弱。這也導致人們對OPPO產品的熱情來的快也去得快。

衝擊高端的OPPO  

以“高性價比”出道的OPPO現在正處於一個尷尬的境地。雖然相對便宜的價格受到年輕人的喜愛，但在人們心裏它仍然是低端手機的代表，人們對它的喜愛也只能持續短暫的一段時間。

這樣的狀況和當年的小米很像。

在小米橫空出世的時候，第一臺售價1999元的手機和低價的營銷策略就爲它貼上了“性價比高”的標籤。同時，小米的產品也因高性價比而被默認爲“沒有技術”、“產品低端”。

而隨着市場的衝擊和洗牌，小米逐漸意識到“性價比”不再足以吸引住消費者的注意，高端的自研技術才是消費者的關注所在。於是，小米特意投入5000億來攻克技術難題，逐漸走向高端化。

反觀現在的OPPO，在如今越來越內卷的手機市場，“高性價比”這個產品特徵更已無法打動人心。目前來看，突破高端化同樣也是OPPO的出路。

顯然，OPPO也意識到了這個問題，在近幾年开始向高端化產品轉型。不過，從最近的幾次經歷來看，它的高端化成果卻並不盡如人意。

2021年9月，OPPO發布了Find X3系列產品，帶來了旗艦四攝，並且搭載最高60倍放大的顯微鏡等最新功能，而且價錢也不算太高，最低只需要4499元。

然而，在手機發布沒多久之後，就有不少用戶反饋手機出現的電池不耐用、指紋解鎖不靈敏、系統卡頓發熱等問題。這次OPPO的衝擊高端終以失敗告終。

2021年年底，折疊屏手機又一次大火，OPPO也在華爲和三星折疊手機的基礎上推出了自己的折疊屏手機——OPPO Find N。

從目前來看，Find N取得了不錯的成績，京東自營店3.06萬的預售銷量甚至已經超過了華爲和三星的折疊屏市場。

不過，這樣的成績也仍有很大一部分要歸功於它的價格定位，畢竟與華爲和三星上萬的折疊屏手機相比，OPPO最低7699的親民價很難不讓一衆體驗者心動。而Find N的熱度能持續多久，還需要時間來證明。

而目前，OPPO雖然已經有衝擊高端的意識，但當下更重要的問題是，究竟該如何突圍高端產品。

OPPO如何突圍高端化？

雖有做高端的心，但卻有心無力。這不僅是OPPO要面臨的問題，更是國產手機要面臨的共同問題。

自華爲淡出後，國產手機都开始加快了布局高端的步伐，做出來的“高端產品”價格一次比一次高，宣傳越來越花哨，配置也越來越多，但回過頭來再看數據卻一片慘淡，今日的國內高端市場幾乎被蘋果一家獨吞。

國產手機爲什么會衝擊高端失敗？

首先是難以轉變的形象問題。

國產手機像OPPO、小米最初都是以“高性價比”出圈的。它們的產品在人們心中已經有了中低端的固定形象。所以即便它們做出了高端產品，人們對其中低端的刻板印象仍無法迅速轉變。

而這種時候，就需要通過宣傳來向受衆灌輸自己的高端品牌形象了。

不過這種宣傳並不是向OPPO所做的腦白金式的廣告洗腦宣傳，來展現自己的高配置，而是要學蘋果那樣用講故事的方式去宣傳。情感到位，受衆才更容易接受。

其次，國產手機普遍喜歡通過堆硬件來彰顯自己的實力與高端化。

比如說要提升手機的拍照水平，國產手機喜歡直接堆CMOS傳感器，越多越好，越多越厲害；像素也是，1200像素不行就繼續加碼，加到3200、5000甚至1億。

電池容量也是，覺得續航不夠就不斷加大電池；充電慢就不斷加大快充瓦數。

在今年2月OPPO發布新品FIND X5的時候，就通過對比自己與蘋果的攝像頭數量和充電速度來彰顯自己的實力與高端化。

然而，僅靠堆硬件並不能從此走上高端之路，更不會激起消費者的興趣，反而還會讓手機廠商逐漸淪爲組裝工廠。

想要走高端，就必須靠底層技術來取勝。

蘋果手機之所以能重新定義手機市場，靠的就是硬軟件一體化協同發展的核心技術。在軟件和算法的支持下不斷對硬件進行底層調校，助力蘋果在芯片、屏幕影響等多個領域實現技術突破。

在OPPO拼攝像頭個數的時候，蘋果卻仍能依靠軟件實力，只靠1-2個攝像頭打天下，不斷推出新功能。

雖然蘋果的CMOS傳感器並不算牛，但是人家算法頂級，依然可以利用超強的技術讓手機拍出好照片。

正是因爲掌握了高端技術話語權，蘋果才能在高端手機市場遙遙領先。

如今，憑硬件的時代已經過去，OPPO想要衝擊高端，就必須從底層技術下手，掌握高端技術話語權。

得高端者得天下，得底層技術者得高端。

目前來看，OPPO的主要投資方向仍然偏向硬件。不過其實這並不是OPPO最大的問題。OPPO的關鍵問題在於，它的投資方向幾乎都是跟着別人走，看其他手機廠商投資了哪個領域，它就跟着投資。

比如在2017年，小米开始了芯片的自主研發，而後OPPO便也开始布局芯片、半導體等科技領域；2019年，國內手機廠商开始圍繞5G做文章，小半年後OPPO也追隨浪潮推出5G手機……

可以看出，OPPO正在努力追趕國內手機市場的浪潮。但同時，如果總是隨大流，跟在其他手機廠商屁股後面發展，OPPO也很難會有出頭之日。

OPPO想要從越來越內卷的手機市場中出圈，要么針對自己的問題所在進行投資和研發，來解決問題；要么就要敢於突破現狀，研發出一個其他手機廠商都沒有的核心技術，來執掌話語權。

無論是衝擊高端還是持續發展，只有擁有了核心技術，超越甚至引領同行，OPPO才能脫穎而出。

未來，OPPO將會如何發展，我們拭目以待。 

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