一季度8020萬人付費聽歌，但騰訊音樂的日子不好過

在线音樂平臺的困境仍在延續。

騰訊音樂娛樂集團（以下簡稱“騰訊音樂”）於北京時間5月17日凌晨發布了第一季度業績報告，公司營收爲66.4億元，同比下滑15%；歸屬於公司股東的淨利潤爲6.1億元，同比下滑34%。

在非國際財務報告準則下，不計入業務合並產生的無形資產和其他資產攤銷、股權獎勵支出、投資淨虧損/收益和所得稅影響，則歸屬於公司股東的淨利潤爲人民幣8.99億元，同比下滑約24%。

作爲業界龍頭，騰訊音樂的營收與利潤卻雙雙減少。

問題與商業模式有關。實際上，騰訊音樂的聽歌付費用戶持續上漲，不過在线音樂平臺的收入與利潤大頭來自包括K歌、直播在內的社交娛樂服務，而這部分業務表現不佳。

具體來看，騰訊音樂第一季度在线音樂服務的付費用戶人數爲8020萬人，與上年同期的6090萬人相比增長31.7%，創下歷史新高。同時在线音樂的付費率超過了13%。

不過因爲促銷活動等原因，在线音樂服務的月度ARPPU（平均每付費用戶收入）有所下降，一季度爲人民幣8.3元，而與上年同期爲9.3元。

綜合而言，第一季度來自於在线音樂服務的營收爲人民幣26億元，同比下降4.8%。

在社交娛樂服務方面，騰訊音樂的MAU和付費用戶，同比、環比均有所下降。

騰訊音樂第一季度社交娛樂服務的付費用戶人數爲830萬人，與上年同期的1130萬人相比下降26.5%，而ARPPU增長8.1%。社交娛樂服務及其他業務的總營收爲人民幣40億元，同比下降20.6%。

社交娛樂服務收入下滑，與來自其他泛娛樂平臺的競爭加劇有關。

以抖音爲代表的短視頻平臺，是在线音樂平臺的最大威脅。

QuestMobile報告顯示，在2022年3月，短視頻平臺的整體月活躍用戶規模達到9.45億，同比增長4.5%。同時月人均使用時長增長到了56.4分钟。

在移動互聯網人口紅利見頂的情況下，此消彼長。短視頻分走的流量增加，其他領域分到的流量相應減少。

在音樂版權方面遙遙領先的騰訊音樂，危機來自老對手之外。

今年4月，字節跳動旗下的汽水音樂开放下載，以熱愛音樂的年輕用戶爲主要目標，爭搶在线音樂市場。

5月16日，Tech星球報道稱，字節跳動在App Store中上线了名爲“海綿樂隊”的App。市界查詢App Store發現，海綿音樂定位於手機端的便攜式音頻創作工具，开發方爲北京顏選科技有限公司。市界經天眼查發現，該公司旗下產品還有醒圖。

隨着字節跳動的不斷加碼，可以預見，在线音樂市場不會平靜。騰訊音樂面對的競爭壓力必然加大。在社交娛樂服務方面的探索不能止步，在线音樂服務的基本盤也得想辦法守住。

伴隨財報發布，騰訊音樂宣布，推出向全行業音樂創作者开放的一站式音樂制作服務平臺“啓明星音樂助手”，爲創作者和從業者提供音樂生產支持，解決詞曲DEMO評估交易、資產管理等問題。

同時，騰訊音樂計劃在第二季度虛擬音樂嘉年華TMELAND的場景中推出虛擬演唱會等活動。

財報發布後，騰訊音樂股價在美股周一盤後上漲3.37%。周二美股盤前，中概股普漲。騰訊音樂漲超7%。

（作者 | 市界 沙行 編輯 | 張向陽）