端午帶動周邊遊預訂增長20% 攜程加碼發力“微度假”產業
隨着端午假期的臨近，周邊遊的熱度再度攀升。攜程數據顯示，近一周本地、周邊旅行產品的預訂量環比增長近20%。
疫情防控常態化之下，周邊遊、本地遊撐起了假日旅遊經濟的大半邊天。攜程門票數據顯示，近一年來，超七成景區門票訂單來自本地和周邊；從近一年的酒店、門票、玩樂等旅遊產品數據來看，下單天數1-2天的產品訂單量佔比超過八成。“距離近、時長短、高頻次”的周邊遊、微旅行已逐步成爲人們遠離城市喧囂、享受美好假日的全新的生活方式。
疫情加速了旅遊業破舊立新的進程。5月下旬攜程推出“周末微旅行”IP活動，通過线上營銷賦能產業鏈；另外，攜程在“微度假”產品的二次創作和深度挖掘方面，也不斷做出新嘗試、全面發力本地旅遊。
擁抱“周末+周邊”大勢能
攜程打造“周末微旅行”主題IP活動
近年來旅遊業“周末經濟”效果凸顯。攜程數據顯示，2022年上半年選擇周末出行的旅遊訂單比例高達32%，一周七天中，選擇周六出遊的比例最多高，訂單佔比17%，其次是周日佔比15%；而在2021年上半年，周末出行的訂單佔比不僅低於2022年，且出行最高峯集中在周五。
爲順應“周末+周邊遊”的強大勢能，攜程門票業務結合景區、新奇特玩樂產品的優勢，通過深化本地內容和渠道挖掘，在5月推出全年非標準、特色化、創新系列主題活動IP——周末微旅行。
據攜程介紹，借助“周末微旅行”活動，用戶可以輕松找到周末出行的新鮮靈感。活動分爲本期主推、周末熱門專區、親子遛娃專區和獵奇靈感專區，針對親子家庭、年輕人等不同羣體做多元化產品展示。
在“本期推薦”專區，結合區域氣候、節令等特色，活動針對不同人羣的出遊需求推出各色當季人氣本地旅遊產品。例如5月華南氣溫升高，廣州站本期主推產品主打“水上項目”，推出城市水樂園新潮玩法、面朝大海休闲推薦及生態度假區漂流套餐等。
在“周末微旅行”的獵奇靈感專區，主打區域內小衆、新奇特色產品展示，例如五月雲南邂逅螢火蟲和華南玩水季活動。同時獵奇專區還會展示潛水、衝浪、跳傘、蹦極等新奇探險項目，以及當季各類演出賽事和當季展覽等。
在更爲具體的案例方面，攜程對遊艇出海產品進行深入拓展，打造遊艇主題劇本殺、遊艇夜遊經濟、遊艇船餐體驗等一批適合艇上遊玩的海上旅遊精品項目；通過緊跟三亞遊艇出海的熱門玩法，優化出海一站式票種打包，推出高性價比遊艇帆船出海238元散拼及888元包船等產品；推動遊艇品類供應商做特色化攜程直播，將遊艇帆船產品與多個知名景區及今年熱門的衝浪、跳傘等產品打包售賣，打包產品在增加玩法的同時也大大豐富了用戶對產品的選擇權利。
深挖“微度假”礦藏
攜程多元化發展周邊遊新體驗
中國旅遊研究院在《2021年旅遊經濟運行分析與2022年發展預測》中提出，當前都市休闲、文化消費需求上升，但是旅遊供給的產品創新和項目研發不足。攜程順勢應時，通過深度挖掘开發本地遊玩法，在已有的旅遊資源上進行“二次开發”，不斷進行產品創新滿足本地人羣的遊玩需求。
以本地演出展覽業務爲例，自2月中旬以來，攜程已上线上千個本地演出展覽項目，覆蓋國內50+城市。主要類型集中在展覽、脫口秀、話劇音樂劇、音樂會、兒童親子表演，以及網紅展館和地標劇院等。這類產品當前在北上廣深等二十多個城市門票首頁，有演出展覽預訂入口；截至5月份，本地演出展覽累積銷售票量達到數萬張。
針對本地演出展覽市場，攜程同時在重點推進與場館方的深度合作。比如，攜程社區與攜程門票在內容整合營銷已經形成合力，將會圍繞“內容+票務+线下”的模式，着力推進美術展覽、演出等品類的業務增長及行業影響力，吸引更多年輕羣體的喜愛。
以攜程近期啓動的M-Art藝術集市項目爲例，今年五一假期的本地到訪用戶佔比近60%，2021年該數值僅爲32%；其中90後年輕羣體是主力用戶，30歲以下的用戶佔比過半。目前來看，該項目內容合作轉化效應顯著——數據顯示，以廣東、湖南等地的美術展覽館爲主的用戶原創UGC內容，同比2021年增長63%；項目合作景點的內容收藏量及訂單轉化率，平均爲非合作場館（景點）的1.35倍及1.6倍。
不僅如此，攜程還於虎年开年上线了“超級周邊遊”營銷活動，爲用戶主推本市郊區及周邊300公裏範圍內的度假選擇。據了解，“超級周邊遊”活動上线以來已經做了20期，累計預售GMV近億元；帶動北京、廣州、深圳、杭州、成都等一线、新一线城市的本地周邊度假產品預訂出現顯著增長。
攜程研究院行業分析師方澤茜介紹道，“疫情常態化防控促使越來越多家庭周末不遠遊選擇家門口‘微度假’。當前‘微度假’產業存在信息龐雜不統一、產品單一化、產品缺乏標準界定等問題。攜程作爲專業旅遊服務企業，將在‘微度假’領域發揮上下遊渠道資源、服務保障、創新研發等優勢，挖掘开拓更多‘近而美’的‘微度假’產品，讓消費者在家附近即可擁有獨一無二的出遊體驗。”
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