拼多多發布Q1財報：營銷費用同比下降14%，研發費用創新高

5月27日，拼多多發布2022年第一季度財報。截至2022年3月31日，拼多多年活躍买家數達到8.819億，同比增長7%。本季度，拼多多APP的平均月活躍用戶數達到7.513億，同比增長4%。

過去一年多的時間，在拼多多董事長兼CEO陳磊的掌舵下，平臺持續縮減營銷，加大研發投入。一季度，通用會計準則下的營銷費用較2021年同期下降14%。研發費用則較2021年同期的22億元增長20%至27億元。

通過減營銷，重投研發和農業，拼多多逐步向更爲穩健的可持續增長邁進。一季度，拼多多營收238億元，同比增長7%。在美國通用會計準則下的經營利潤爲22億元。

“過去幾個季度，我們選擇把更多的資源和精力投入到數字技術、農業科技和農產品物流等領域。”陳磊表示，目前來看，重倉技術和農業已漸見成效，也讓我們更加堅定了長期致力於農業數字化的決心。

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研發費用創新高，營銷費用同比下降14%

財報顯示，截至2022年3月31日的12個月中，拼多多的年活躍买家數達到8.819億。與2021年同期相比增長5810萬，增長7%。一季度，平均月活躍用戶數爲7.513億，同比增長4%。

營收方面，拼多多本季度的營收爲238億元，較2021年同期的222億元增長7%，主要是源於在线營銷服務收入以及交易服務收入的增長。

大涼山櫻桃通過拼多多走出了大山。過去幾個季度，拼多多一直專注於農產品基礎設施建設，大幅提高了農貨上行的效率。（吳小川 攝）

“本季度營收的增長主要源於平臺商家活動和交易體量的增長。”拼多多財務副總裁劉珺表示，在用戶增長放緩的前提下，平臺過去幾個季度更加注重深耕技術領域，用技術創新爲消費者和商家提供了更加多元化的服務，大幅提高平臺的生產效率。

一季度，在通用會計準則下，拼多多的營銷費用同比下降14%，營銷費用佔收入的比例也進一步降低至47%，2021年同期則爲59%。與此同時，由於員工人數的增長以及招募更多資深研發人員，拼多多一季度的研發費也創下新高，同比增長20%至27億元。

在減營銷重研發的战略驅動下，平臺正逐步向可持續增長的邁進。在美國通用會計準則下，本季度的經營利潤爲22億元，歸屬於普通股股東的淨利潤爲26億元。

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百億補貼累計上线4萬款農產品，重投農業战略漸見成效

過去一年多的時間，在陳磊的帶領下，拼多多逐步完成了從重營銷到重研發的战略轉型，持續重投農業領域，並連續投入百億利潤設立“百億農研”專項。目前來看，這一長期战略已初顯成效。

此前不久，第二屆“多多農研科技大賽”決賽落下帷幕，“番茄快長”隊從4支決賽隊伍中脫穎而出，以遠超傳統種植的產量和品質摘得冠軍。

據了解，這支隊伍由荷蘭瓦赫寧根大學、中國農業大學、西北農林科技大學、極星農業和拜耳作物科學的青年“新農人”組成，採用“人機融合智能”的算法策略，將先進種植經驗轉換爲算法，輔佐種植者種出了高產量、富營養的果實。

多多農研大賽決賽團隊的隊員們在雲南賽事基地收集、記錄數據。（彭來 攝）

去年10月，入圍決賽的選手分別在北京、上海、浙江、荷蘭等地，通過軟件遠程控制位於雲南昆明大賽基地的智能溫室，結合營養學、計算機視覺和深度學習等精準農業技術種植番茄。

“其間，雖然我們不能每天見到這些作物，但人機融合算法實時幫助我們，不斷修正種植策略。” 冠軍隊“番茄快長”隊長徐丹表示，這也驗證了該套算法未來的商業價值，也就是幫助種植者提高效率，降低出錯率，並打破時間和空間的限制。

作爲起家於農產品的電商平臺，拼多多過去幾個季度也進一步加大了對農產品運輸、物流和倉儲等基礎設施的投入，大幅提高了農產品上行的規模和效率。受益於此，截至2022年3月31日，累計已有近4萬款優質農貨上线了百億補貼頻道。

“過去一年，我們更加注重修煉自身的內功，並在數字技術、農業科技和農產品物流領域取得了初步成效。”陳磊表示，這也更加堅定我們長期致力於農業數字化的決心，我們相信農業數字化釋放的機遇和效率，將惠及整個社會。

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