全力守護人間煙火氣 京東618大量品牌預售額破億
更貼心的服務、更簡單的玩法、更便捷的體驗、更綠色的商品，這屆京東618充滿着濃濃的“人間煙火氣”。5月23日晚8點京東618預售全面开啓，截至29日的數據顯示：“95後”的預售訂單額同比增長達75%，參與預售的商品種類較去年提升超20%，小米、海爾、聯想、華爲、美的等知名品牌預售訂單額更是突破億元。預售中六线市場表現尤爲亮眼，預售訂單額增速超100%。
京東618聯合數百萬家线下實體門店，實現了线上线下同頻。正如京東零售CEO辛利軍指出的：“京東對供應鏈的理解，已經進化到有責任的供應鏈，從商業價值、產業價值，進一步延伸到社會價值。今年京東618，依托於有責任的供應鏈，京東不僅要在關鍵時刻努力成爲消費者信賴的代名詞，成爲品牌、商家穩定發展的合作夥伴，更要盡自身所能，在經濟發展、保障民生等方面發揮自身的最大價值。”
中小商家“成長快”
“有責任的供應鏈”作爲鏈接消費和供給的樞紐，持續優化從消費端到供給端的成本、效率和體驗，讓京東618成爲產業升級的重要節點。預售期間，電腦數碼开放平臺通過多項降本增效政策，幫扶1500余家商家實現預售訂單額同比增長超100%；來自浙江、福建、廣東、四川等產業帶的近3000個服飾中小商家參與京東618預售，其中福建莆田鞋靴產業帶預售訂單額同比增長超5倍；美妝共有來自上海、山東、廣東、福建等8大美妝產業帶的超千個中小商家參與本次京東618，其中廣東美妝產業帶預售訂單額同比增長超5倍；京東生活服務618預售期參與商家數增幅超30%，其中機油、輪胎品類參加預售的品牌商家數量是去年的4倍；京東超市超800個开放平臺商家預售訂單額同比增長超過100%，其中超137個开放平臺上海商家預售訂單額同比增長超200%。
隨着企業復工復產有序推進，大量實體企業的活力也在京東618展現。制造業企業工業品採購額增長迅猛，5月23日至27日，冶金制造業採購額同比增長超5倍，汽車制造業採購額同比增長超3倍，機械制造業採購額同比增長超3倍。面向企業客戶，京東企業購、京東慧採、京東錦禮等業務防疫物資採購額同比增長3倍，其中口罩同比增長208%，消毒液同比增長390%。
京東618全面助力商家降本增效，也通過先進的技術和基礎設施爲消費者帶來更加優質的體驗。京東智能客服言犀預售期間累計咨詢服務量近億次，京小智爲京東超16.5萬商家提供智能客服服務。今年京東618期間，京東物流將持續做好預售前置，全國將有數百萬量級SKU的商品被前置在距離消費者最近的各級倉庫，同時將一部分預售商品前置到快遞站點，待消費者支付尾款後，京東快遞小哥可以直接上門配送，消費者最快可實現分钟級收貨。同時，京東“織網計劃”已初見成效，以43座“亞洲一號”大型智能物流園區和全國範圍內運營的約1400個倉庫爲核心，搭建了高度協同的多層級物流基礎設施和倉配網絡，助力約90%的京東自營线上訂單以及全國93%的區縣、84%的鄉鎮實現當日達和次日達。
家庭消費“再升級”
從京東618的預售趨勢來看，提升家庭生活品質的產品及服務受到消費者青睞。家用電器整體預售訂單金額同比增長200%，其中，家電新品預售訂單量同比增長超3倍。遊戲電視、新風空調、洗烘套裝、洗地機、集成烹飪中心等趨勢家電，預售訂單金額平均同比增長超4倍，成爲用戶不可或缺的“家庭成員”。京東京造基於C2M（反向定制）模式打造推出的爆品小白鯨智能馬桶總成交量環比增長104%，京東京造蒸烤一體集成竈總成交量環比增長259%，京東京造可折疊露營車總成交量環比增長超12倍。消費者的需求在不斷細分，預售期間電競手機品類銷量同比增長200%。
移動辦公和教育設備預售火爆，平板電腦預售訂單額同比增長超過100%，家用墨倉打印機預售訂單額同比增長170%，三模熱插拔機械鍵盤預售訂單額同比增長4倍。數碼品類預售訂單額同比增長130%，其中VR眼鏡預售訂單額同比增長188%，相機、投影儀以及遊戲機也分別取得了預售訂單額同比增長105%、166%、376%的好成績；2K高分辨率屏遊戲本預售訂單額同比增長100%，4K電競顯示器預售訂單額同比增長390%。京東自營圖書預售訂單金額同比增長270%，其中文學、歷史、動漫等品類表現突出，分別實現了860%、240%和160%的同比增長。
臨近兒童節，寶媽寶爸們也提前爲孩子置辦六一新裝。FILA兒童、巴拉巴拉等品牌的兒童服飾整體預售訂單額同比增長145%。寶寶飾品增長顯著，整體預售訂單額同比增長近40倍，寶寶金鎖成爲兒童節的熱門好禮。
同時，京東國際爲消費者提供來自世界各地的高品質進口商品，讓家庭消費更升級，預售期間跨境食品酒水生鮮品類預售訂單額同比增長100%，自營進口保健品預售訂單額同比增長140%，京東國際讓消費者“足不出戶”便可“买全球”。
健康消費“全場景”
健康消費熱潮迭起，多元化、場景化凸顯大衆健康生活方式再升級。京東健康整合覆蓋全渠道、全場景的專業醫療健康資源和能力，帶來多個煥新升級的專業醫療健康產品及服務。今年618預售期間，京東健康訂單量同比增長186％。京東大藥房參與預售商品數同比增長219%，燕窩品類今年參加預售商品數達到去年3倍。截至目前，京東大藥房預售訂單量同比增長567%；鮮燉燕窩品類自營預售訂單額同比增長560%；體脂檢測儀品類預售定金額同比增長576%，佰澳朗德 Bio Island 嬰幼兒童DHA海藻油預售定金額均同比增長10倍，成爲京東健康618預售期間品類與單品的銷售黑馬。
消費類健康服務預售持續受關注，預售期間HPV9價癌疫苗預約代訂服務成交訂單量同比增長5倍，預付定金用戶數TOP5城市分別爲北京，武漢，廣州，成都，沈陽；居家健康檢測類相關產品中，居家過敏不耐受檢測類產品預售訂單量同比增長475%；包含腸癌早篩、幽門螺杆菌、羊水檢測試紙條等在內的體外檢測品類整體預售定金額同比增長16倍。
服務消費“更無憂”
今年618期間，京東將爲消費者提供185項全鏈路服務，在保障消費者順暢的購物體驗的同時，讓消費者买的更安心。從618預售趨勢來看，服務消費爆發增長。
京東618預售期間，家電以舊換新訂單量相較去年同期同比增長超5倍。以舊換新帶來了更好的購機服務體驗，618預售期間使用以舊換新方式選購新款手機的用戶數同比增長超200%，使用以舊換新方式選購4000元以上價位手機的成交額同比增長近150%。電腦數碼品質服務全面升級，在30天價保以及30天無憂試用的服務加持下，顯卡預售訂單額同比增長19倍。包括“無限碎屏保”、“延保服務”、“保值換新”在內的手機服務產品，銷量環比增長超300%。京東特色服務在帶給消費者更高質、無憂的購物體驗的同時，也帶動了相關商品的銷量增長。
此外，京東618預售期間，參與居家“省心裝”服務商品數量同比增長127%，商品預售訂單額同比增長140%；購买車品並選擇安裝服務的訂單量同比增長240%，其中輪胎服務訂單同比增長135%；京東眼鏡“线上配鏡”服務產品預售訂單額同比增長3倍，“隨心換”服務打標產品預售訂單額同比增長10倍；京東旅行預售期成交額整體同比增長110%，其中大熱荒野全國露營地通用權益年卡、山裏寒舍星空帳篷套餐、上汽大通房車租賃等近郊遊產品受到熱捧。
大品牌及地標好物“受信賴”
從京東618預售來看，线上消費的品質化趨勢顯著，大牌好物備受青睞。京東618預售期間，蒙牛預售商品訂單額同比增長19倍，張裕、洋河預售訂單額同比增長超13倍、8倍，李錦記預售訂單額同比增長170%。
新品牌在持續發力，歐麗薇蘭預售訂單額同比增長208%，三頓半預售訂單額同比增長396%，隅田川咖啡旗艦店預售訂單金額同比增長200%......京東618預售期間，趨勢爆品受到了消費者的追捧，古田食用菌預售訂單額同比增長50倍，新疆奶預售訂單額同比增長12倍，新國潮葡萄酒預售訂單額同比增長10倍。
同時，來自地標原產地的國產生鮮更受歡迎。京東618預售期間，寧德大黃魚地標產業帶預售訂單數量同比增長超5倍，大連海參地標產業帶預售訂單額同比增長10倍。地標農產品走向全國，來自全國各地的消費者都能享受到更高品質、更新鮮的高質量農產品。
消費者們樂享品質好物的同時也不忘給毛孩子們提升生活品質。京東618預售期間，智能寵物用品預售訂單額同比增長216%，藍氏預售訂單額同比增長超6倍，鉑鑽預售訂單額同比增長超200% ，麥富迪預售訂單額同比增長240%。
京東新百貨暢享“新生活”
集线上精選集合頻道、线下創新合作試點於一體的京東新百貨，以全新的新時尚生活消費體驗亮相2022年京東618。包括服飾、居家、美妝、運動、奢品钟表KA大牌、中小商家、產業帶商家和小店在內的海內外品牌商家，參與商家數量同比去年增長超50%，商品數量則是去年的2倍之多。
預售期間，京東新百貨頻道爲消費者奉上了超百款極具性價比的超級爆款，這成爲年輕態消費羣體最大的關注焦點之一。超級爆款中，SK-II禮盒、藍色多瑙河一克拉鑽戒、康爾馨浴巾、CIGA璽佳機械表、李寧超輕19反光輕量跑鞋、阿瑪尼春夏EAU男士短袖、SORONA短袖T恤、米家智能晾衣機、佑美U3H跑步機、蘭蔻小黑瓶肌底液最受歡迎。
服飾品牌PORTS、MO&Co.、Levi’s、EVISU等夏裝熱銷，歌莉婭、HAZZYS、Ubras等涼感、抗菌面料爆款預售訂單額漲超3倍；居家國貨大牌越來越受顧客的喜愛，超30家國貨品牌預售訂單額同比增長超200%；各大博物館系列商品加入預售行列，預售訂單額同比增長超2倍；消費者夏日置“妝”熱情高漲，京東美妝預售當日3分钟即超去年預售首日全天，整體預售訂單額相較於去年同期增長200%，蘭蔻、雅詩蘭黛、SK-II等高端美妝深受消費者青睞，海藍之謎、資生堂、YSL等新入駐高端大牌表現尤爲亮眼。
健康意識的提升激發了人們的運動熱情，運動服飾整體預售訂單額同比增長180％，專業跑步鞋、籃球鞋、足球鞋的預售訂單額同比增長均超200%，運動鞋服國潮品牌預售訂單額同比增長超150%；家庭健身成爲主流健身方式，家庭健身器材整體預售訂單額同比增長超過100%；更多人想走出戶外，騎行品類預售訂單額同比增長240%。
京東奢品包含蕭邦、TORY BURCH、MCM等超20個品牌預售訂單額環比增長超100%，奢品品牌寶格麗在本次618京東首發全款預售3.3萬粉鑽 BB項鏈，品牌整體預售訂單額是日常的4倍；京東钟表高端瑞表預售TOP3品牌爲浪琴、天梭、美度，浪琴品牌預售訂單額同比增長160%。
國務院發展研究中心市場經濟研究所原所長任興洲認爲，京東618提供了便捷的线上消費場景和高效的購物體驗，有利於推進零售數字化的轉型，帶動更多线上平臺和线下商業、服務業企業參與其中，帶動更多的“人氣”和“商氣”，進而促使线上线下共促消費，推動消費量的增長和質的升級。正如京東零售CEO辛利軍所說的：“京東618，不再只是上半年消費市場的晴雨表、風向標之一，它有着新的使命，要擔負更多責任。通過线上线下的零售和服務，我們要盡全力守護人間煙火氣。”
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