拼多多618家電品牌官旗數量同比增長182%，一线城市訂單增幅超110%財經
6月18日，拼多多發布了今年618家電行業的战報。數據顯示，自5月23日啓動以來，家電品牌在今年拼多多618的战績再創新高，全品類銷售規模同比增長103%，實現翻倍增長。
從品牌層面來看，美的排名空調單品的榜首，海爾拿下冰箱、洗衣機兩大單品的銷量冠軍，小米則榮登電視品類的TOP 1，格蘭仕、蘇泊爾、九陽則分別佔據微烤類、電飯煲和空氣炸鍋的TOP 1，TCL、方太、科沃斯、公牛、松下、LG、飛利浦等多家品牌均實現翻倍增長。
“今年618期間，國內外家電品牌參與平臺大促的熱情和力度都是空前的，僅品牌官方旗艦店的數量就同比增長182%，商品數量也同比增長264%。”拼多多618大促的負責人表示，這爲平臺用戶提供了更豐富的消費選擇，同時，拼多多也將通過消費紅包、滿返優惠、爆款直降等方式爲用戶帶來更多的消費普惠。
家電品牌實現翻倍增長，海爾洗衣機同比增長超600%
5月23日，在618开門紅的前24個小時內，家電品牌便呈現出全方位爆發的趨勢。截至6月17日24時，今年家電行業全品類的銷售規模同比增長103%，實現翻倍增長。
在开門紅階段，海爾品牌在618开門紅期間就實現同比增長超過200%。其中，洗衣機單品銷售額同比增長超600%，冰箱、冷櫃、熱水器、生活電器等核心品類的銷售額同比增幅均超過150%，新興品類洗地機同比增長1100%，單價5000元以上的高端洗烘、烘幹類產品則同比增長700%。
在今年618期間，海爾榮登拼多多冰箱、洗衣機兩大單品的銷量冠軍，圖爲海爾產品正在出庫。（受訪者供圖）
從細分類目來看，美的在空調單品前10榜單中強勢佔據7席，繼續領跑空調行業；海爾則保持了在洗衣機、冰箱等核心品類的優勢，拿下兩大品類的TOP 1，小米則拿下電視品類的銷量冠軍。
在小家電領域，九陽榮獲破壁機和空氣炸鍋兩大單品的銷量冠軍；蘇泊爾佔據電飯煲榜單的第一名，其平臺專供款電飯煲更是在开門紅階段即熱銷一萬多臺；格蘭仕則霸榜微波爐、烤箱兩大榜單，在TOP 10的單品中分別佔據8席和6席。
作爲最早在拼多多开設官旗的家電品牌之一，格蘭仕官旗的訂單量在今年618繼續保持了高速增長。據格蘭仕拼多多負責人程帆介紹，爲了準備今年的618，格蘭仕官旗在原有產品結構上進行了全品類的擴充，並在618首周即實現了同比300%的增長。
在電器領域，今年第二次參與拼多多618的插座品牌公牛，則拿下家裝電器的TOP 1，其官方旗艦店訂單量更是實現了翻倍的增長。
“在今年618期間，平臺專供款產品的訂單量增幅最爲顯著，佔比達到官旗整體銷量的30%。”公牛電商負責人張寅表示，我們希望接下來在營銷結構、產品結構上繼續加深與平臺的合作，开發更加高端化的定制產品，比如軌道插座等，推動官旗實現更大的爆發。
一线城市訂單翻倍，95後羣體訂單增幅最快
今年618期間，拼多多先後通過發放30億消費紅包，百億補貼二次覆蓋、滿300返50、大牌直降、买一送一等多種方式，助力家電品牌直連平臺最廣大消費者。在平臺的推動下，國內外家電品牌參與活動的熱情也空前高漲。與去年相比，家電品牌官方旗艦店的數量同比增長182%，商品數量同比增長264%。
“這也意味着越來越多的家電品牌選擇入駐平臺，爲消費者提供更豐富的優質產品。”據拼多多618大促項目負責人介紹，在618“品牌專場”，拼多多還聯合諸多家電品牌，上线“每日一大牌”大促活動，平均每天上线一個頭部家電品牌，持續爲消費者推出“真香價”。比如，格蘭仕爆款限時五折、蘇泊爾空氣炸鍋直降100元、爆款單品直降500元；九陽爆款低至5折，專區滿300減50，松下專區滿400減60等等。
九陽電商團隊積極備战今年的拼多多618大促活動（受訪者供圖）
在平臺和品牌的雙重讓利下，消費者的購物熱情也進一步被激發。平臺數據顯示，在購买家電品牌的區域中，新一线及二三线城市仍然是主力軍，訂單佔比接近50%。而以北上廣深爲代表的一线城市訂單量同比增長110%，成爲增速最快的地區。
而購买家電產品的消費人羣則呈現出更加年輕化的趨勢，25歲以下的用戶成爲訂單量增幅最快的羣體，尤其是在空氣炸鍋，打蛋器，破壁機等小家電領域更爲明顯。據九陽官方旗艦店負責人表示，今年618期間，95後購买空氣炸鍋的訂單同比增長了124%，逐漸成爲小家電的核心購买人羣。
“隨着家電品牌加速上行新電商，越來越多的年輕羣體、一线白領等高消費羣體，也开始選擇在平臺購买像家電這樣高客單價的商品。”拼多多618項目負責人表示，在今年618期間，平臺將持續聯合家電品牌，持續發送重磅福利，確保消費者以更實惠價格體驗更優質的商品。
來源：財經
火爆！地產ETF（159707）年內二度調倉，精簡持倉聚焦龍頭！年初至今份額勁增490%，資金熱情加碼…
6月13日，地產ETF（159707）跟蹤標的——中證800地產指數年內第二次調倉正式生效！本次調倉剔除5只個股，分別爲浦東金橋、信達地產、城投控股、城建發展、藍光發展，地產ETF（159707）亦同步調倉換股，持倉成份股數量降至26只，進一步精簡持倉，持續聚焦地產龍頭，龍頭強者恆強的優勢更爲凸顯。
據深交所最新數據，地產ETF（159707）尤受青睞，持續獲資金加碼！截至6月13日，地產ETF近5日、近10日、近20日、近60日內份額均實現正增長，近60日內資金淨流入超1.39億元，資金淨流率逾290%！
2022年初以來，地產ETF（159707）份額變動率高居全市場ETF第二位，達494%！同期地產ETF（159707）區間換手率高達3057%，爲同期交投最活躍的行業ETF！
同時，主力資金持續重手买入地產板塊，近60個交易內累計淨增持房地產板塊超700億元，居31個申萬一級行業淨流入榜單前三位。（數據來源：Wind，截至2022.6.13）
地產ETF（159707）具有鮮明的稀缺性，且龍頭效應明顯：
1) 市場稀缺標的：地產ETF（159707）爲目前全市場唯一跟蹤中證800地產指數的行業ETF，具備稀缺性。
2) 龍頭集中度同類最高！順應產業發展規律：龍頭房企的銷售表現更爲平穩，抵御不確定風險能力更強，伴隨地產行業格局優化，頭部優質房企集中度將持續提升，優質房企有望迎來量質雙升。
相比於市場上其它地產類指數，中證800地產指數龍頭效應更加明顯。其中保利發展、萬科A、招商蛇口三大龍頭股佔比約4成，前十大成份股權重近70%，重手聚焦龍頭地產強者恆強行業發展趨勢。爲目前上市地產類ETF中龍頭持倉集中度最高地產ETF！
3) 低估值、高分紅，極具配置價值：相比於滬深300、上證50指數，中證800地產指數ROE仍接近14%，近期歷經一輪強勢反彈後，指數PE仍僅有14.24倍，估值性價比突出，近1年約5%的高分紅提供優質安全墊，且板塊在基金配置中處於低配水平政策引導化解風險。
政策面上，4月29日中央政治局召开會議，再度發聲支持房地產市場平穩健康發展，堅持“房住不炒”定位，支持各地從當地實際出發完善房地產政策，支持剛性和改善性住房需求，優化商品房預售資金監管。
伴隨以上信息重大改變，“一行兩會”領導再次對房地產問題進行重申。其中比較與地產更爲直接相關的銀保監會發言，即“鼓勵機構穩妥有序开展並購貸款，重點支持優質房企兼並收購困難房企優質項目，促進房地產業良性循環和健康發展”。
按照以上方向看，大龍頭公司未來階段受益趨勢不會改變。與此同時，由於政策點已經开始落實企業層面債務問題。我們預期後階段直接違約性質的債務問題會減少，並購、展期等供給側方向都繼續推動，以上情況將帶來後階段房地產市場逐步回歸正常。
目前看地產龍頭企業分紅能力穩定，年報股息分配確定。萬科等代表企業，年報發布日股息率均在5%左右。預期後期保利發展、金地集團均有穩定表現。
地產ETF（159707），聚焦龍頭和行業藍籌，無疑可以在更長時間享受持續供給側改革帶來的政策紅利。布局優勢龍頭企業，後續可持續性，穩定性均是不錯選擇。
展望後市，銀河證券認爲“穩增長”的主线將貫穿全年，無論從中央還是地方層面的表態，托底市場之意顯而易見，4-6月進入地方政策密集調整期，“穩增長”的政策力度和空間值得期待，央國企仍有上行空間，建議關注優質住宅开發行業龍頭股。
中信建投表示，市場關注重點將從政策轉向基本面恢復，目前樓市已出現積極變化，地產行業的投資正轉向對基本面恢復和格局變化的關注當中。伴隨着銷售的恢復，具備融資及拿地能力的公司，市佔率和盈利雙升的趨勢變得更爲明顯。
天風證券建議把握房地產政策結構性寬松的beta與收並購的alpha。未來行業beta取決於行業結構調整、產能出清節奏和政策托底力度;alpha在於收並購對重點房企資產負債表和利潤率的修復、逆周期加槓杆的精準度、圍繞住房場景價值的長期挖掘。
風險提示：地產ETF（159707）跟蹤的標的指數爲中證800地產指數，該指數基日爲2004.12.31，發布日期爲2012.12.21，指數成份股構成根據該指數編制規則適時調整，其回測歷史業績不預示指數未來表現。本基金由華寶基金發行與管理，代銷機構不承擔產品的投資、兌付和風險管理責任。投資人應當認真閱讀《基金合同》、《招募說明書》、《基金產品資料概要》等基金法律文件，了解基金的風險收益特徵，選擇與自身風險承受能力相適應的產品。基金過往業績並不預示其未來表現，基金投資需謹慎！銷售機構（包括基金管理人直銷機構和其他銷售機構）根據相關法律法規對本基金進行風險評價，投資者應及時關注基金管理人出具的適當性意見，各銷售機構關於適當性的意見不必然一致，且基金銷售機構所出具的基金產品風險等級評價結果不得低於基金管理人作出的風險等級評價結果。基金合同中關於基金風險收益特徵與基金風險等級因考慮因素不同而存在差異。投資者應了解基金的風險收益情況，結合自身投資目的、期限、投資經驗及風險承受能力謹慎選擇基金產品並自行承擔風險。中國證監會對本基金的注冊，並不表明其對本基金的投資價值、市場前景和收益做出實質性判斷或保證。基金投資需謹慎。
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