十薈團橙心優選成“棄子” 上半年社區團購十大事件

社區團購自去年开始已經开始邁向下坡之路，2022年反復無常的疫情，更無異於推了“搖搖欲墜”的社區團購一把……

盡管處於下滑時期，仍有社區團購卯足力氣、堅持發展，多多买菜接通三通一達，進軍快遞業務，盒馬完善社區團購，淘菜菜又有創新，生鮮掌櫃完成融資；但整個社區團購賽道還是以低迷爲主，十薈團“中道崩阻”，橙心優選“胎死腹中”，興盛優選關站裁員，就連頭部美團優選也難逃關停業務的厄運……

對此，網經社社區團購臺（CGB..CN）對2022年上半年社區團購領域十大事件進行盤點。

事件一：多多买菜與三通一達等實現系統對接

2月10日，多多买菜宣布已與三通一達、極兔、郵政等快遞公司實現系統對接，打通籤收環節，並推出高額補貼吸引代收點入駐。

春節過後，多多买菜在多個城市放出了相關的廣告海報，首批使用其系統的代收點可享受四大補貼，包括3000元入駐補貼、包裹補貼每天最高500元、免費短信和智能語音通知、入駐即送PDA與打印機等。

網經社電子商務研究中心網絡零售部主任、高級分析師莫岱青表示，快遞驛站是“最後一公裏”，同時也是與用戶打交道的重要結點。在流量日漸飽和的趨勢下，我們可以看到搶佔最後一公裏的末端資源引發了巨頭們的紛紛試水。而社區團購有天然流量入口的優勢，這也是拼多多布局快遞最後一公裏的重要原因。

延伸閱讀：多多买菜試水快遞代收服務 快遞最後一公裏堵在“取件碼”上 菜鳥被指“二選一”？

事件二：淘菜菜的新“裂變”模式

2月17日，淘菜菜剛剛开啓了新一輪的“拉新”補貼，而且融入了“師徒”綁定模式。具體場景是，平臺中設置了各類分享入口鼓勵用戶分享拉新，直接拉新用戶和新用戶的二次拉新用戶完成下單後，老用戶均可獲得一定金額補貼。

平臺在首頁活動欄、商品詳情頁、訂單完成頁都設置了“分享賺錢”入口，老用戶可以通過各頁面分享讓新用戶參與到領錢活動中獲得現金獎勵。如果老用戶邀請的新用戶完成不低於3元的下單，老用戶可獲得10元的現金獎勵。和以往的社交電商平臺綁定關系不同，淘菜菜中的師徒關系並不是永久的，有效期只有7天。如7天之後仍想保持“師徒”關系，需要重新發送活動邀請鏈接重新綁定。

事件三：滴滴橙心優選被曝轉型 採銷運平臺“橙掌櫃”上线

3月3日，據爆料，近日，有認證爲“滴滴出行員工”的用戶在脈脈上曝光了公司橙心優選目前已經全线關停，且業務產研全員可能400多人直接一鍋端的消息。據其透露，相關人員都給到了N+1的裁員補償。

據了解，2021年9月，早有報道稱，橙心優選正在進行大範圍的調整和收縮。橙心優選的一位人士透露，9月中旬，橙心優選會進行全國分批次關城，第一批會關掉現有60%的城市的業務，直至11月，屆時會關掉全國業務。

同年11月，據報道，橙心優選決定把重點轉向批發業務，孵化零售終端與批發商交易平臺——“橙批發”。據悉，橙批發平臺上的貨由批發商提供，且商品的倉儲、配送都由批發商負責。

事件四：興盛優選異動 收縮關站裁員

多位接近興盛優選的業內人士透露，目前興盛優選僅湖南、江西、湖北、廣東等省份盈利，爲了追求盈利已砍掉衆多非核心城市；合作網點80多萬家，對有地理和战略地位的網格站給予補貼指標，不盈利的則採取關停措施。與收縮战略相伴的往往是裁員。

3月24日，認證爲興盛優選員工的兩名網友爆料，“我拿了一個月賠償走人。”“卸磨殺驢，不過如此，已經保留好一切證據準備走法律程序。”原本人員汰換率就相對高的興盛優選，近期似乎也出現了裁員動作。

事件五：十薈團被曝關停全國業務 公司進入善後階段

3月28日，據報道，當前十薈團全國城市的所有業務均已關停，公司進入善後階段，主要處理供應商貨款的清算事宜，以及員工工資的結算賠付問題。與此同時，長沙辦公區早已人去樓空，只剩圍堵的討債商家，甚至連樓下的保安也參與到了催繳的隊伍之中。

網經社電子商務研究中心特約研究員、百聯咨詢創始人莊帥表示，目前來看社區團購屬於附屬業態模式，需要依托成熟的業態（如電商、超市、便利店等）進行發展。所以十薈團這樣的獨立社區團購企業在面對競爭時無法承擔過高的經營成本和周期太長的投入，資本如果不再繼續支持就難以爲繼。

延伸閱讀：阿裏“棄子”十薈團 被曝關閉全國業務徹底失敗 社區團購降溫？

事件六：美團優選裁員 高層動蕩 多地自提點關停服務

1月30日，美團優選事業部”負責人陳亮脫離業務一线，把重心放在組織建設和战略研究上。2月17日，美團優選內部員工透露，美團優選亦已开始裁員動作。代理側、直代側都有大幅裁員，研發崗尚不清晰。

4月25日，美團優選發布公告稱，北京自提點將於今日起暫停服務。對此網經社向美團方面了解事件情況，截止發稿前沒有回應。而此前，美團優選被曝包括甘肅、青海、寧夏、新疆在內的西北四省，都將陸續關閉。

網經社電子商務研究中心特約研究員、鮑姆企業管理咨詢有限公司董事長鮑躍忠表示，美團優選想做一個小程序電商，但是它現在最大的問題是整個的供應，而搭建的能力是比較缺乏的，美團做供應鏈體系是它的弱項，所以整個模式現在看運營的候是很艱苦的。單純靠社區團購，它在供應鏈能力和用戶運營能力方面缺乏，所以這樣一種比較單一的商業模式是很難“跑通”的。

延伸閱讀：上演“敦刻爾克大撤退”？美團優選社區團購再度折戟

事件七：盒馬增設社區團購儲貨服務

5月31日，保供企業盒馬總裁侯毅表示，盒馬近80%的門店基本恢復线上運營。已恢復超過5000種商品的供給。侯毅稱，將會保留疫情期間开創的“流動超市”模式，同時增設社區團購儲貨服務——以盒馬X會員店爲先導，每周向小區开放一次大包裝商品的團購。

據了解，“流動超市”、社區集單、儲貨模式，都和社區團購模式類似。以上海8424西瓜爲例，此時正是成熟季，爲集中運力提高配送效率，盒馬开通團購的小區居民，可以在規定時間线上選購。以小區爲配送單位，實現當天送達。

事件八：生鮮掌櫃獲一鄉一品數百萬人民幣投資

6月8日，湖南淘櫃生活旗下品牌“生鮮掌櫃”近日獲得國家民族貿易促進會“一鄉一品”數百萬元種子輪投資。

生鮮掌櫃方面介紹，智能生鮮櫃連接了居民百姓的衣食住行，不僅實現了居民在樓下24小時即時購买需求，也可以通過线上預訂，櫃內取貨，實現農產品從田間到老百姓餐桌以及產品溯源一條龍服務。

延伸閱讀：【融資事件】生鮮團購品牌生鮮掌櫃獲一鄉一品數百萬人民幣種子輪投資

事件九：興盛優選引入前叮咚买菜副總裁擔任COO職務

6月13日消息，原叮咚买菜副總裁熊衛已於今年5月加入興盛優選，擔任COO職務，目前熊衛已經到達長沙。這是興盛優選第一次從外部引入核心高管，過去，總部高管和17 個省區負責人均爲湖南人，是創始人嶽立華早年結識的生意夥伴和忠實下屬。

（網經社注：圖爲熊衛）

熊衛上任後的短期工作是負責去年9月成立的新部門“盤石”，該部門主要任務是盤活线下門店和團點，提高團效。

事件十：京喜拼拼關閉山東等地業務 並入零售業務

6月9日，京東旗下社區團購平臺京喜拼拼進一步收縮業務线，可能僅保留北京、鄭州兩地業務。目前山東濟南、河南安陽、湖北等地已解散了團長羣。

6月17日，京東內部正在進行新一輪組織架構調整。京東零售集團下的京喜事業羣，將在本月內拆散，原有業務线預計在6月底之前整合至其他業務相近的事業羣中。京喜拼拼將並入京東零售。在合並之前，京喜事業羣將進行一系列的人員與業務優化。這是京東原有7大事業羣中第二個被拆散的大羣。

據了解，京喜拼拼覆蓋省份最多時高達20余個，今年3月份收縮至北京、山東、河南、湖北4地，如今再度收縮至二市。

本文作者可以追加內容哦 !