最冷遊戲暑期檔來了！米哈遊等頭部大廠缺位，網遊變身“學習軟件”

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每年7、8月的暑期檔，都是遊戲廠商的一場狂歡。大量的遊戲選擇在這個時間上线發售，搶佔青少年們的注意力。

但今年，在版號審核趨嚴、最嚴防沉迷政策以及遊戲全球立項等多方因素共同作用下，遊戲業界迎來最冷暑期檔：僅有32款新遊戲上线，相比往年上百款新遊戲鏖战的盛況，顯得有些慘淡。

時代財經注意到，遊戲大廠之中，也僅有騰訊發布了4款新遊戲，英雄互娛、暢遊網絡、心動網絡等公司各一款，網易、米哈遊、完美世界、三七互娛等廠商全都缺席。

新遊數量驟減，大廠也沒有“余糧”

版號審核趨嚴是遊戲暑期檔熱度下滑最直接的原因之一。自2021年8月以來，國內遊戲版號曾經歷長達8個月時間的停發，盡管今年版號審核已恢復常態化，市場也並未表現出類似2018年12月版號重發時的復蘇跡象。

根據 Wind 的數據，5 月中國遊戲市場實際銷售收入 229.19 億元，同比減少 6.74%，已連續三個月同比下滑。5月手遊市場收入165.95 億元，同比降10.85%，連續兩個月同比下滑。

截至7月18日，首批拿到版號的 45 款遊戲裏，至今也只有《前進之路》《夢幻小狗》《派對之星》等 5 款上架。

對此，騰訊、網易兩家遊戲大廠感受最爲明顯，今年年內的3次版號發放，都沒有它們的消息。

今年6月27日，在近一個半小時的“SPARK 2022”年度遊戲發布會中，騰訊一口氣發布了40個產品和項目，其中絕大部分都與遊戲無關。發布會內容從AI技術的應用，到助力國潮復興，再到青少年安全教育、碳中和的科普，甚至還推出了一套幼兒視力篩查系統。

真正與遊戲相關的內容僅有半個小時，絕大部分是老遊戲更新，公布的新遊戲僅有12款。相比之下，2021年這個數字是42，新品數量不足去年的三分之一。

同樣400多天沒有拿到版號的網易，日子更爲艱難。在今年520遊戲發布會上，網易公布了高達40多款遊戲產品的動作，其中大部分都是老遊戲的更新，新遊戲僅有7款。要知道在2021年，這個數字是31。

其中，網易今年暑期檔的唯一的產品——與暴雪娛樂聯合打造的手遊《暗黑破壞神：不朽》原本將於6月23日上线。在此之前，暗黑系列遊戲已在全球風靡超過25年，積累了一衆玩家粉絲，這本應成爲今年暑期檔最大的亮點。

但6月19日，網易遊戲突然宣布，《暗黑破壞神：不朽》上线計劃被無限期推遲。开發團隊表示，上线延期是爲了對遊戲進行多項優化調整：包括更大範圍的機型設備支持，最高畫質在更多機型上呈現，大量體驗、網絡和性能優化等。該遊戲目前已在歐美、日韓及港澳臺等地區上线，能否趕在國內暑期檔上线，還未可知。

暑期檔遊戲市場整體爆冷

據媒體《遊戲新知》統計，今年暑期檔的32款新遊戲中，相比去年的58款（《遊戲葡萄》統計數據）幾近腰斬。

其中，除騰訊發布的《指尖領主》《暗區突圍》《小貓愛消除》《英雄聯盟電競經理》等4款遊戲，還有字節旗下朝夕光年的《全明星激鬥》、B站代理的《時空獵人》、英雄互娛的《战爭公約》、暢遊網絡的《黎明之海》，以及雷霆遊戲旗下的《奧比島：夢想國度》和快手旗下的兩款新遊《魔力寶貝：旅人》、《超級制造工廠》。

而米哈遊、完美世界、三七互娛等遊戲廠商，都紛紛缺席了今年的遊戲暑期檔。

“遊戲暑期檔爆冷是市場預期之中的情況。”除去版號等影響因素外，遊戲產業時評人張書樂向時代財經指出，在最嚴防沉迷政策的要求下，暑期檔這個原本屬於學生的空闲時間，已經難以變成遊戲公司的收益來源，其重要性大大下降。

去年8月，國家新聞出版署下發被稱爲“史上最嚴防沉迷”政策的《關於進一步嚴格管理切實防止未成年人沉迷網絡遊戲的通知》，嚴格限制未成年人遊戲時間，規定暑假期間未成年人只能在每周周五、周六、周日的20時至21時登錄遊戲。

據今年7月騰訊遊戲發布的《未成年人限玩日歷》統計，如果從7月11日放暑假算起，到8月31日結束，今年暑期，未成年人可以玩遊戲的時間合計僅21小時，折合下來不到一天。

易觀互娛行業資深分析師廖旭華則對時代財經表示，在遊戲精品化浪潮下，暑期檔遇冷更直接的因素在於，遊戲廠商的新品研發基本上都是全球化立項，背後的資金投入、研發時間都有所增加，因此整體產量和節奏相比往年都會放緩。

以二次元遊戲爲例，《原神》之後，這一領域开始瘋狂“內卷”。2019年上线的《战雙帕彌什》，庫洛研發周期不到三年，成本約5000萬元。而近期上线的《深空之眼》，研發周期達到4年之久，廠商勇仕網絡僅2020年、2021年研發投入，就分別達到了3400萬元和5300萬元。

DataEye研究院統計數據顯示，國內67家遊戲上市公司中，超過40家在2021年加大了研發投入。其中，包括完美世界、世紀華通、三七互娛、吉比特、中手遊、IGG在內的8家遊戲公司2021年研發費用平均增幅超30%。

再疊加此前長達8個月的版號停發，廖旭華表示，如今很多遊戲廠商手中並沒有足夠多和強的新產品投入暑期檔。

據遊戲葡萄統計，國內遊戲廠商第三季度遊戲新品儲備量僅有28款。同比去年的63款下滑55%，環比上季度的32款下降12%。哪怕在最火熱的暑期檔，提交復數儲備產品的遊戲廠商，僅中手遊、盛趣遊戲、心動互娛3家，其余16家僅有一款產品儲備，市場產品儲備量不足的趨勢愈發明顯。

仙俠網遊變身“學習軟件”

在主流遊戲廠商缺位的暑期檔，仙俠類網遊套用學習軟件、休闲遊戲的馬甲，違規上架應用商城的情況卻愈演愈烈。

表面上，在App store評分高達4.6的《腦洞鬼才》看起來是一款猜成語的軟件。其在遊戲介紹中寫道：“根據遊戲裏的圖案提示，把成語的首拼音字母選出來，答對還能了解成語的詳細解釋。”

但當玩家安裝App後，看到的卻是完全不同的一款仙俠類傳奇遊戲。打开遊戲，系統便自動生成账號、密碼，不需要輸入姓名及身份證號碼進行實名驗證，甚至不用綁定手機號，只要點擊確認後即可登錄。在遊玩過程中，該遊戲還會一直誘導玩家充值消費，購买裝備。

這樣的情況並不罕見。今年4月15日，就有家長在黑貓投訴平臺投訴自己在廣告誤導下，給兒子下載了一款名爲《成語鬼才》的兒童成語學習軟件。沒想到打开之後，該軟件卻變成一款成年人大型網絡遊戲。

該家長表示，自己孩子在遊戲誘導下，短短三四天天就累計充值3397元。試圖維權，卻發現自己已被遊戲客服禁言。

時代財經發現，包括猜成語遊戲《妙語連珠》、猜詞答題類遊戲《瘋狂猜一猜》在內等多款包裝成“學習軟件”的產品，都出現了上述下載打开後“貨不對板”的現象。

通過這種方式，遊戲運營方可以輕松繞過政策對未成年人身份認證、遊戲時長限制的監管要求，也給未成年人暑假期間的“线上生活”帶來極大安全隱患。