家電十一市場分化:京東增長10%,线下渠道跌30%

线上繼續漲，线下仍然跌，對於家電產業來說，這種分化的局面不可避免，卻再次提醒所有的家電品牌商們，必須要適應零售渠道碎片化，多渠道經營，多渠道布局，多渠道搶單。

喬華
撰稿

今年十一長假，家電市場走出了一輪令外界想象不到的局面。那就是线上增長，线下大跌。

在上海、廣東、浙江等全國多地針對各個家電品類實施促消費舉措，以及補貼、消費券頻出的背景下，消費者對於家電的購买熱情出現了新的反彈。來自奧維雲網的最新數據顯示，京東平臺上十一銷售額增幅在10%左右，但是來自全國主流的线下渠道商銷售額下滑約30%；原材料價格回落，但是线下均價依然上漲，與线上市場價差持續拉大，今年第39周，线下和线上價差已達到1200元。

家電市場“线上增長、线下下跌”的局面說明，一是家電主流消費羣體都开始選擇线上平臺爲購物的主導，二是家電消費呈現出一輪低端化的走勢，特別是在线上電商平臺，低價仍具備較強的吸引力。

不過也有媒體指出，雖然中國家電產業特別是白電、廚電行業已經進入了存量市場時代，但是在消費者新需求及技術創新的驅動下，高端化已經成爲家電行業轉型的重要方向，海爾、美的、方太等各個行業的家電頭部企業們，已經擁有較強的先發優勢和主導權。

京東家電近期發布的《2022年中國高淨值人羣消費洞察與中高端冰洗消費趨勢報告》顯示，隨着消費的不斷升級，冰洗市場已經擺脫了性價比競爭的泥淖，向中高端化方向轉型發展。2022年前31周，盡管洗衣機市場總體零售額、零售量規模有所下降，但中高端市場規模同比逆勢增長5.7%，中高端消費潛力逐步釋放。

接下來，隨着全國各個地方相繼出臺相關綠色智能家電補貼，以及家電下鄉的落地政策與措施，這會成爲家電向高端化、高品質、大品牌升級的主要力量。比如深圳對全屋智能家電、智能家用機器人等新興家電予以15%的補貼；今年9月起廣東啓動新一輪的“家電下鄉”補貼，而進入10月後，上海正式啓動“促進綠色智能家電消費補貼政策”，推出財政總額限定2億元補貼。

在各地出臺扶持政策的同時，領軍家電企業們也行動起來。從9月起，美的集團積極響應綠色家電消費號召，推出億元綠色補貼、全流程一站式服務等重磅舉措，开啓全屋家電跨品換新時代，將爲全國消費者提供專屬權益。

對於購买高端家電產品的消費者來說，大多數更愿意走進實體門店，以看得見摸得到的方式，通過自己的場景體驗和品質需求做出購买決策。由此，這也將在未來推動家電實體店的經營破局，特別是那些體驗店和智慧生活場景店。

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