蘋果Q4神話不再：iPhone提前上新帶不動業績，大中華區收入增幅遭遇滑鐵盧

iPhone14系列 圖源：時代財經

當地時間10月27日，蘋果公司發布了截至9月24日的2022財年第四季度（Q4）財報，在iPhone14系列提前至9月16日开售的情況下，期內營收、淨利潤分別增長8%、0.8%。

此前，iPhone12系列、iPhone13系列分別是在2020年9月23日、2021年9月24日开售的，均卡在Q4末。

財報顯示，在截至9月24日的三個月內，蘋果公司營收、淨利潤分別爲901億美元、207億美元，季度稀釋後每股收益（EPS）爲1.29美元，同比增長4%。

對比上年同期，蘋果公司在截至9月25日的2021財年Q4，營收、淨利潤分別爲834億美元、206億美元，同比分別大增29%、62%。

全球金融市場數據提供商Refinitiv數據顯示，蘋果公司2022財年Q4收入和每股收益超過華爾街預期，核心產品iPhone低於華爾街預期。

2022財年Q4，iPhone爲蘋果公司帶來營收約426.26億美元，低於華爾街預期的432.1億美元，較上年同期增長9.7%。2021財年Q4，iPhone營收同比增幅高達47%。

截至今年9月24日的三個月，iPad收入71.74億美元，同比下滑超13%，其余產品线均有增長。10月蘋果官網上調iPad 9、iPad mini 6、iPad Air 5等老產品價格或與其相關。

從地域看，蘋果公司2022財年Q4來自美洲、歐洲、大中華區的收入分別約398億美元、228億美元、155億美元，分別較上年同期增長約8%、10%、6%。

2021財年Q4，蘋果公司在大中華區收入同比大增83%，幾近翻倍。在智能手機市場持續低迷的環境下，蘋果在中國大陸市場的表現要優於其他品牌。

CINNO Research數據顯示，今年9月，蘋果憑借iPhone14系列登頂中國大陸智能手機銷售榜，銷量爲460萬臺，同比增長26.8%，榮耀、OPPO銷量分別位列第二、第三。

今年7月到9月，中國大陸市場智能手機銷量約爲6220萬臺，同比下降20.8%，蘋果以1050萬臺銷量高居第一，同比增長12.4%，OPPO、榮耀位列第二、第三。

資深產業觀察家梁振鵬接受時代財經採訪表示，如今三星基本退出了中國市場，華爲沒有新的5G手機，很多高端消費者只能從三星、華爲轉向iPhone陣營，這是7-9月iPhone銷量同比上升最重要的原因。

深圳Apple Store一角 圖源：時代財經

在他看來，iPhone14系列上市後雖然有很多吐嘈的聲音，但主要針對標準版和Plus，iPhone14 Pro、iPhone14 Pro Max市場反響良好，帶動了整個系列的銷量。

另外，他還提到，iPhone13罕見降價也對蘋果公司7-9月銷量有助益。據蘋果官網，9月8日起，iPhone13降價300-600元。

對於2022財年Q4業績，蘋果公司怎么看？

蘋果公司CEO蒂姆庫克在接受媒體採訪時表示，若非美元走強，Q4營收增長原本可達到二位數，他還提到蘋果公司已放緩招聘步伐。

據庫克所述，2022財年Q4 iPhone銷售表現強勁，從安卓陣營轉向蘋果的用戶增加，且iPhone14 Pro和Pro Max的銷售還受到了供應限制，供不應求。

另外，財報顯示，在截至9月24日的2022財年，蘋果公司營收、淨利潤分別爲3943億美元、998億美元，同比分別增長7.79%、5.41%。在財報電話會議上，蘋果公司高管透露：“我們認爲與Q4相比，2023財年Q1公司總收入增長將放緩。”

當地時間10月27日，蘋果公司報收144.8美元/股，下跌3.05%，總市值爲2.33萬億美元，截至當天20時，盤後上漲0.41%。