波司登市值蒸發250億！雙十一假打折，股價真打折

本文來源：時代財經 作者：高文珣

圖片來源：圖蟲

先提價，再打折，究竟是營銷策略，還是“割韭菜”？

近日，據媒體報道，來自上海的市民李女士爆料，雙十一預售期間，她原計劃在波司登的淘寶旗艦店購买一件可脫卸帽莫蘭迪寬松外套羽絨服。

李女士稱，這件外套在9月份平臺的價格是券後979.28元，她計劃在雙十一時打折時購买，但沒想到在雙十一預售期間，該款羽絨服的價格提升至1349元，領券購买後實際價格仍爲979元。

11月11日，時代財經以消費者身份致電波司登，相關客服人員表示，公司始終遵守法律法規，“同時也尊重消費者，該情況已經反饋。”

涉嫌侵犯消費者知情權

資料顯示，波司登成立於1976年，早期以羽絨服貼牌生產爲主，並於1992年創立“波司登”品牌。

根據歐睿數據，2021年，波司登羽絨服規模達全球第一。

2022年6月末，波司登在業績會上披露了2021/2022財年業績數據。截至2022年3月31日，波司登的營業總收入約162.14億元，同比增長20.0%；歸母淨利潤約20.62億元，同比增長20.6%。

在經歷了從單業務向多元化業務擴張，最終回歸主業的策略變革之後，波司登的羽絨服重新成爲公司營收的“重頭戲”。

財務數據顯示，波司登的品牌羽絨服業務收入同比上升21.4%，達約132.23億元，收入佔比達 82%。

業績增長的背後是消費者的認可，如果此次波司登真的存在“先提價再打折”的情況，勢必會影響消費者的信心與忠誠度。

11月11日，南京某律師告訴時代財經，如果事實存在，波司登就有侵犯消費者權益的嫌疑，侵犯的是消費者的知情權，是會構成價格欺詐，“但是，這需要工商部門進行核實，確定事實是否存在，然後依據相關規定進行處罰。”

股價一年下跌超四成

對於波司登疑似存在“先提價再打折”的情況，波司登股吧裏的投資者也是議論紛紛。

有股民表示，“只說了之前的折後價是979.28元，也沒說之前標價是多少啊，怎么就能看出提價了呢？雙十一價格跟之前一樣就有罪？”但也有股民表示，這是“砸自己的牌子”……

盡管業績增長不錯，但是相對於產品涉嫌“假打折”，波司登（03998.HK）的股票卻是“真打折”。

一年之前，即2021年11月，波司登的股價最高漲至6.25港元，市值約680億港元。2022年11月10日，波司登股價已經跌至3.68港元，市值約400億港元，一年時間內股價下跌了41%左右，蒸發約280億港元（約合人民幣250億元）。

圖片來源：老虎證券截圖

民生證券研報預計，波司登2023-2025財年歸母淨利潤分別爲24.36億元、28.71億元、33.59億元，同比增速分別爲18.1%、17.8%、17.0%，維持“推薦”評級。

截至11月11日午盤收市，波司登以上漲2.99%報收3.79港元。同日，時代財經給波司登發去了採訪郵件，但是截至發稿時尚未得到回復。