時隔三年再开唱！周傑倫演唱會10分钟點贊數破億，背後這家車企贏麻了

要論華語樂壇頂流，周傑倫說自己第二，恐怕沒人敢說第一。

11月19日晚八點的“线上哥友會”，就創下了多個紀錄：在預約人數方面，在开唱前24小時預約人數就已經突破2500萬人。

作爲對比，劉德華在今年9月份的线上演唱會，截至登臺前，總預約人數500多萬，只有周傑倫的五分之一。

而演出觀看人數等數據更是一騎絕塵：直播开播5分钟，在线觀看人次就突破500萬；开播10分钟，點贊數破1億。

圖片來源：线上演唱會截圖

在粉絲的熱捧背後，是周傑倫已經快三年沒有在內地开演唱會了。要知道，上一次在內地开的演唱會還是2019年，連开16場，場場爆滿，一票難求。今年5月份，周傑倫的地表最強、魔天倫兩場演唱會在多個平臺重映。即使是“炒冷飯”，總觀看量也接近1億，足見周傑倫無與倫比的號召力。

作爲一代人的青春回憶，周傑倫一直是社交、短視頻平臺的流量密碼。

2020年5月，周傑倫首個中文社交账號落戶快手。這個暱稱“周同學”，個性籤名爲“全網唯一，只在快手”的账號入駐不到一個星期粉絲量就突破千萬。

2020年7月26日，周傑倫首次直播开播10分钟，累計觀看人次就突破4260萬，互動總量破1個億。整場直播持續了短短半小時，但是在线觀看總人次突破6800萬，最高同時在线人數610萬，直播間互動總量3.8億。

這次的“哥友會”，是7月專輯發布會時，周傑倫在直播中官宣過的活動，能夠連破紀錄也不令人意外。

這次线上演唱會，除了舞臺上的周董，另一個主角是作爲贊助商的紅旗汽車。

這並非車企第一次涉足线上演唱會：今年四五月，極狐汽車贊助崔健和羅大佑开唱；6月路特斯贊助了新褲子演唱會；下半年更有一汽-大衆贊助的李健演唱會，以及林肯汽車贊助的後街男孩演唱會……可謂你方唱罷我登場，頗爲熱鬧。

“高冷”的紅旗汽車，爲何突然走起了年輕化路线，甚至想到贊助周傑倫演唱會？時代財經咨詢了紅旗汽車方面，但截至發稿並未得到回應。

回顧紅旗品牌的發展之路，作爲民族汽車高端品牌的代表，紅旗曾一度被市場化程度不足等難題困擾。

2017年8月2日，徐留平調任中國一汽集團董事長，着手進行了一系列改革，以市場爲導向重組機構，集團總部直接負責紅旗品牌運行。同時，推出新紅旗品牌战略，打造L、S、H、Q四大產品系列，並在全國建設了一大批紅旗體驗中心，拓展紅旗品牌影響力。

此外，紅旗汽車近年來的銷量變化，也離不开其在營銷方面下的功夫。2018年1月8日，紅旗召开品牌战略發布會，更換了品牌LOGO，正式开啓了紅旗品牌平民化和年輕化路线，將品牌訴求改爲“中國式新高尚精致主義”，然後通過一系列整合營銷傳播將紅旗全新形象全面落地。

在持續不斷的努力下，紅旗汽車的銷量逐年上漲：2017年4665輛，2018年3.3萬輛，2019年10萬輛，2020年20萬輛，2021年30萬輛……今年紅旗汽車把銷量目標定在了40萬輛，而1-10月銷量爲245514輛，完成率61.37%。

全新紅旗H5 圖片來源：一汽紅旗官網

此次演唱會，無疑是契合了紅旗新的路线。但從過往幾次車企贊助演唱會來看，“露臉”能夠在多大程度上轉化爲銷量還需要打個問號。

以崔健首場线上演唱會爲例，贊助費用在千萬元級別，極狐汽車方面認爲十分值得。

極狐汽車披露的信息顯示，4月15日崔健演唱會直播總時長3小時，超4600萬人觀看。根據測算，極狐收獲9000萬用戶觸達，完成近千萬量級的曝光度。當晚，極狐微信指數達歷史最高，峯值較活動前提升54倍以上。

時任北汽新能源副總經理、極狐汽車總裁王秋鳳表示，崔健演唱會收獲了全網16億以上的曝光量，演唱會帶來的高意向留資信息破千，轉化率達到50%以上。也正因爲如此，極狐汽車選擇再度贊助羅大佑演唱會。

但11月7日左右，王秋鳳卻因爲個人原因辭職。在王秋鳳黯然離开的背後，是極狐在今年前三季度的批發銷量僅9829輛，相較其年初制定的4萬輛目標，達成率不足25%的現實。

王秋鳳之前曾表示，在行業裏極狐的做法是超前的。“你不能期待大曝光以後，流量馬上轉化成銷量，品牌培育是一個長期過程。”

的確，通過刷存在感帶來流量，再到終端銷量的轉化，這個過程遠非幾場營銷活動就能帶來的。但曾希望從長計議的王秋鳳，短短兩年就選擇了退出。

毫無疑問，紅旗汽車不是極狐汽車。但在演唱會結束之後，無論此前聲勢如何浩大，該如何把熱鬧轉化爲實實在在的銷量，是所有車企都需要考慮的命題。