卡塔爾世界杯突遭“禁酒令”，花了5.3億贊助費的百威：我是大冤種

卡塔爾世界杯即將开幕，最好的看球環境是什么樣的？除了身臨現場的比賽氛圍、同陣營球迷們震天的吶喊，手裏那杯冰啤酒一定是不可或缺的。

盡管在歷史上，喝醉的球迷們不止一次導致過不同程度的衝突和人員、財產損失，但難以否認的是，啤酒已經是足球文化的一部分。

啤酒已經和足球文化深深綁定。（圖源：社交媒體）

但就在本屆世界杯开幕前夕，國際足聯於當地時間11月18日突然宣布，在卡塔爾世界杯期間，舉辦64場比賽的八個體育場將不會出售酒精飲料，酒精飲料將只能在國際足聯球迷節和其他獲得許可的球迷活動場地上买到。

此措施一經宣布，引來爭議無數。

“當然，我們尊重當地的文化風俗，但我們千裏迢迢來到這裏就爲了享受一屆世界杯，看球不讓喝酒是什么意思？”一名英格蘭球迷在國際足聯的推文下發布了這樣一條評論，引來數千點贊和討論。

受傷的不止球迷，還有贊助商。全球最大的啤酒公司百威英博此前已經與國際足聯籤訂了7500萬美元（約合5.3億元人民幣）的贊助協議。根據協議，該公司不僅在全球上架了卡塔爾世界杯限定款啤酒包裝，還在卡塔爾當地儲備了足量的啤酒庫存，以供球迷消費。

就在國際足聯發布這條引發爭議的消息前，百威啤酒在社交媒體上表示，“好吧，這很尷尬……”，隨後將此條推文刪除。

圖源：百威啤酒社交媒體截圖

“禁酒”的世界杯

爲了減少球迷暴力事件的發生，球場內對啤酒銷售的限制並不少見。

英超球迷不允許在座位上喝酒、意甲球迷只能在球場內飲用酒精度低於5%的啤酒，巴西在2003年也曾禁止在球場內飲酒，直到2014年巴西舉辦世界杯時才取消了該規定。但像卡塔爾世界杯一樣將禁酒做得如此之絕，還是第一次。

據《衛報》報道，這一決定是在卡塔爾作爲東道主基於“世界杯場館內的每個人都必須感到舒適”的原則而決定的，他們不希望看到有球迷喝酒或出現醉酒鬧事。

事實上，卡塔爾原本就對酒精的銷售和使用有着嚴格的規定，國民不能在公共場合飲酒已經是幾千年的傳統。在世界杯期間，該規定的唯一讓步就是球迷可以在球迷公園等限制區域买酒，不過一品脫啤酒（約合568毫升）的價格高達12.5英鎊（約合108元人民幣）。

早在2010年，卡塔爾拿下世界杯承辦權時就曾承諾，啤酒在比賽場地和球迷區都可以买到，而且價格也很合理。但直到最近，組織者們才表示，他們會想辦法在西方球迷的偏好和卡塔爾文化之間找到一個中間地帶。

僅能在球迷公園等限制區域售賣的啤酒。（圖源：社交媒體）

卡塔爾世界杯最高委員會曾在今年9月的官方球迷指南中指出，“持票人可以在賽前三個小時和賽後一小時內，在體育場周邊飲用百威啤酒、百威無酒精啤酒和可口可樂產品”。

該組織的通訊負責人阿奴艾米近期還重申了這一消息，他表示，“好客是我們文化的一部分，但酒精不是。酒精飲料只應該在球迷聚集的地方供應和飲用，而非在大街上公然飲用”。

卡塔爾世界杯最高委員會還提出，讓國際足聯將一些被他們認爲過於“擾民”的百威啤酒特許攤位轉移到不太顯眼的位置。

據國際足聯估計，在世界杯期間，卡塔爾這個人口約爲280萬人的國家，將湧入約120萬球迷和遊客。僅在小組賽階段，前來觀看世界杯的球迷就已經預訂了超過9萬間酒店房間，其中卡塔爾公民僅佔12%。也就是說，大多數來到卡塔爾觀看世界杯的球迷都將受到禁酒令的影響。

已經準備好在世界杯期間銷售啤酒的百威特許攤位。（圖源：社交媒體）

對此，百威英博的發言人表示，“作爲國際足聯三十多年來的合作夥伴，我們期待在世界各地啓動FIFA世界杯活動，與我們的消費者一起慶祝足球。但由於我們無法控制的情況，一些計劃中的活動無法推進”。

JMW Solicitors 律所的體育服務負責人佩皮指出，此舉對國際足聯的品牌信譽“造成了巨大損害”。他表示，“在國際足聯最大的全球體育賽事开幕前兩天，他們突然對一個贊助商說，‘你不能做這個’，這可能不僅違反合同，還會讓新贊助商失去安全感”。

球迷：體驗極差

毫無疑問，禁酒令的決定深深地傷害了球迷。但實際上，卡塔爾世界杯的爭議遠不止這些，以至於不少球迷都將其稱作“最糟糕的一屆世界杯”。

首先，數百萬球迷的湧入已經給卡塔爾造成了嚴重的交通擁堵，多哈某地鐵站的工作員告訴BBC體育頻道，“壓力非常大，周五和周六的地鐵站從未有過如此擁擠的情況。开賽後每天會有四場比賽，所以會更加繁忙。”

有當地華人反應，停車費和酒店價格也漲上天了。一名長期生活在中東的華人對時代周報記者表示，“以前在哈馬德機場停車一天才100卡塔爾裏亞爾（約195元人民幣）左右，最近停兩個小時就花了250卡塔爾裏亞爾（約合488元人民幣）”。

集裝箱“酒店”的內景。（圖源：社交媒體）

不僅交通，住宿費用的飆漲也讓不少球迷抱怨連連。

在线酒店預訂網站Booking.com上有21家酒店可供預訂世界杯开賽的前三晚，價格從每晚1000美元（約合人民幣7120元）起，最高達每晚51000美元（約合人民幣363115元）。

由於酒店資源喫緊，卡塔爾用6000個集裝箱打造了“球迷村”。每個集裝箱內配備空調、兩張單人牀、淋浴間和衛生間，配套簡單但價格卻高達200美元一晚（約合1424元人民幣）。除了集裝箱房屋，還有1000個帳篷可供球迷居住，價格爲191美元一晚（約合1362元人民幣），配有自來水和發電機，但沒有空調。

此外，世界杯官方球迷區餐廳的食品質量也和價格嚴重不匹配，到達多哈的外國球迷們在社交媒體上紛紛曬出自己买到的球迷餐。

一份分量極少的希臘羊乳酪沙拉售價爲9英鎊（約合76元人民幣），被英國球迷吐槽爲“喂不飽一只兔子”，一份快餐牛肉漢堡甚至賣到了25英鎊（約合211元人民幣）。

球迷曬出的卡塔爾世界杯官方餐廳所賣的沙拉。（圖源：社交媒體）

由於當地傳統，許多餐廳都要求女性顧客不能露出肩膀和膝蓋，所以球迷區幾乎成了外國球迷就近用餐的唯一選擇。對此，英國《太陽報》指出，球迷們對世界杯的失望是毫無疑問的，建議人們不要餓着肚子去看世界杯。