11月紅餐指數：喜茶开放加盟和達美樂衝刺上市受關注

紅餐品牌研究院對32000+餐飲品牌進行深度分析，最終在紅餐大數據的基礎上，以紅餐指數爲基準發布了2022年11月份“餐飲品類的品牌力百強榜”，以及“日料品類十強”。

此外，本次還發布了11月份媒體熱度最高的“餐飲品牌二十強”。

喜茶开放加盟，中端茶飲市場悄然生變

與10月相比，11月紅餐指數總榜前十名上榜品牌變動不大。從所屬品類來看，前十名的品牌分別來自茶飲、火鍋、滷味、中式正餐、雞排炸雞、咖飲以及飯食快餐七個不同品類。其中茶飲品牌佔3席，火鍋品牌佔2席，滷味品牌佔1席，中式正餐品牌佔1席，雞排炸雞品牌佔1席，咖飲品牌佔1席，飯食快餐品牌佔1席。

從排名來看，前十名品牌排位略有變動，海底撈、喜茶、蜜雪冰城穩踞前三名，絕味鴨脖、奈雪的茶以及西貝莜面村等品牌緊隨其後。

總體上看，在11月“餐飲品類的品牌力百強榜”中，品牌名次上升的有40個，名次下降的有35個，名次不變的有23個，新上榜品牌共計2個。

11月，少數品牌因業務模式變更、營收上漲等因素影響而引起紅餐指數上漲或排名上升。其中，喜茶、瑞幸咖啡、滬上阿姨、挪瓦咖啡等品牌在11月份的表現相對突出。

11月上旬，位於廣州城投大廈的喜小茶門店關閉了，這既是當年喜小茶在廣州开出的第一家門店，也是喜小茶僅剩的最後一家門店。據喜茶品牌相關負責人表示，“喜小茶本來就是喜茶的探索性業務，門店也不多。伴隨着喜茶的降價，原本一部分市場空白價格探索也已不需要用喜小茶來做承接了。”簡而言之，喜小茶作爲喜茶探索中低端市場的副牌，要“功成身退”了。

隨後不久，一直專注於直營模式的喜茶發布公告稱正式开放加盟，這個消息引起了行業內外人士的諸多關注，是今年繼喜茶下調價格之後的又一重大舉措。喜茶在非一线城市开放加盟，欲借助事業合夥業務模式开拓更多城市市場，無形中會進一步加劇非一线城市的茶飲市場的競爭態勢，或會讓其他中端茶飲品牌壓力倍增。

據紅餐大數據，截至12月1日，喜茶門店數達到854家，九成以上的門店分布在一线、新一线、二线城市，其中一线城市的門店數佔比達到41.3%，新一线城市和二线城市佔比分別是32.2%和20.3%。由此可見，非一线城市對喜茶來說均有可拓展空間。當茶飲市場鏖战正酣的時候，喜茶通過开放加盟來大力發展非一线城市或也是一個求變之舉。但喜茶的下沉之路是否順利，會否對品牌形象造成損傷，就讓時間來給出答案。

同時，“逆風翻盤”的瑞幸咖啡在11月的表現依舊可圈可點。11月下旬，瑞幸咖啡發布了首份公司治理報告，報告稱瑞幸咖啡已經完成海外債務重組、結束破產程序，並且在今年一季度首次實現單季盈利，在二季度保持業績高速增長，完成了與歷史問題的徹底切割，使公司重回正軌。

與其報告一樣亮眼的是它的業績表現。據瑞幸咖啡公布的2022年第三季度財報數據，本季度瑞幸咖啡的淨收入達到38.9億元人民幣，同比增長65.7%。其中，自營門店層面利潤率爲29.2%，達到8.1億元人民幣，同店銷售增長率爲19.4%。美國會計準則下的營業利潤爲5.9億元人民幣，營業利潤率達到15.0%，盈利能力持續提高。逆勢發展的瑞幸咖啡未來還會帶給大家更多驚喜嗎？讓我們拭目以待。

此外，亦有部分品牌因爲在門店擴張上有所突破而排名上升，如滬上阿姨門店數突破5000家、挪瓦咖啡在11月份120家門店齊开。據紅餐大數據，截至12月1日，滬上阿姨全國門店數達到5123家，進駐城市超過200個，而挪瓦咖啡門店數也達到了1238家，進駐城市超過100個。

紫燕百味雞陷增收不增利窘境

11月，有部分品牌因爲表現平平，導致榜單排名隨之下滑。

據紫燕百味雞發布的第三季度財報數據，其前三季度營收爲27.42億元，同比增長15.51%；歸屬於上市公司股東的淨利潤爲2.27億元，同比下滑22.47%。

其中，第三季度實現營業收入11.05億元，同比增長14.05%；歸屬於上市公司股東的淨利潤1.12億元，同比減少16.37%。可見，紫燕百味雞陷入了增收不增利的窘境。在滷味賽道競爭日趨激烈的當下，紫燕百味雞如何在未來實現更好的業績增長，對其是一大考驗。

2022年我國日料市場規模約爲900億元

在11月份的日料品類分榜中，N多壽司、上井精致料理、元氣壽司佔據前三席位，爭鮮壽司、赤坂亭、萬歲壽司等緊隨其後。

據紅餐品牌研究院近日發布的《中國日料品類發展報告2022》，2021年我國日料的市場規模達到了895億元，2022年市場規模或將與2021年持平甚至略低。由於日料在國內發展的時間相對較長，已擁有相對穩定的消費人羣，發展韌性強，因此在疫情的衝擊下，整體還能保持着一定的市場規模增速。

由於標準化程度較高、易復制等特性，相比起其他日料細分品類，壽司的規模化程度較高。據紅餐大數據，截至12月1日，國內的日料品牌中僅有N多壽司的門店數超過千家，目前共擁有2044家門店。此外，爭鮮壽司、元氣壽司、河風精致壽司等品牌亦擁有上百家門店。

除了壽司品牌，上榜的還有綜合日料品牌。近年來，以赤坂亭、村上一屋、上井精致料理爲代表的綜合日料憑借着獨特的異域場景、高品質的食物和社交屬性，獲得了消費市場的青睞。

紅餐大數據顯示，截至12月1日，赤坂亭門店數爲13家，門店主要集中在華東區域；而村上一屋門店數達到66家，主要集中在華北區域；上井精致料理門店數達到了44家。

熱度榜：達美樂通過上市聆訊

餐飲品牌媒體熱度榜，主要通過分析品牌在微信、微博、各大新聞網站等媒體平臺上的搜索以及曝光情況來做排名。11月，媒體熱度榜前三名分別是肯德基、喜茶以及麥當勞，跟隨其後的還有蜜雪冰城、瑞幸咖啡等品牌。

其中，達美樂居於熱度榜第10位，11月份，達美樂因爲通過聆訊而受到較多關注。11月20日，據港交所信息，達美樂比薩的中國獨家特許經營商達勢投資有限公司（下文稱 “達美樂”）已通過港交所上市聆訊。

據其10月份更新的招股書信息，達美樂計劃於2022年及2023年开設120家及180家新店，2024年及2025年也將繼續快速擴店，而新一线及二线城市等新市場將是達美樂中國布局計劃中的重點。看來上市成功後的達美樂，是要加快拓張步伐了。

排在熱度榜第11位的是虎頭局渣打餅行，而它則是因爲收縮門店的消息而受到關注。11月22日，新中式點心品牌虎頭局渣打餅行（下稱“虎頭局”）通過官方公衆號發文宣布關閉成都、重慶的所有門店。

據了解，虎頭局選擇退出成都、重慶市場，主要是因受到極其不確定的營商環境影響，認爲效益遠比規模更加重要，未來將以華東、華南區域爲基點，並輻射周邊城市。但該推文在發布不久後，即被刪除。虎頭局方面稱，推文內容不夠完善，修改後會通過官方渠道發布最新進展。

該消息在行業內掀起不少討論，於是對於新中式烘焙未來到底要如何發展的話題再次被廣泛討論。觀察君認爲，不管擴張還是收縮，品牌根基的夯實都是基礎條件，走得穩才是最重要的。

紅餐指數簡介

“紅餐指數”是綜合衡量餐飲品牌力的量化指標，由消費評價指數、媒體傳播指數、運營健康指數和榮譽背書指數四大維度構成，滿分爲1000分。

人氣值是紅餐指數的二級指標，根據线上訂單量、評論量、曝光量等分項綜合評估而來；好評度同爲紅餐指數的二級指標，側重於消費口碑、好評率、差評率等因素。

紅餐指數通過科學統計的方法實現餐飲品牌力的量化，成爲餐飲業最具權威的餐飲品牌力指數以及榮譽評比的重要依據，點擊紅餐大數據即可查詢更多餐飲品牌的紅餐指數詳情。

（作者：紅餐品牌研究院）

本文作者可以追加內容哦 !