B站打通商業與生態，發布“MATES人羣模型”幫助品牌方精準定位消費者鏈路

藍鯨TMT頻道12月27日訊，今日B站舉辦2022 AD TALK營銷夥伴大會。大會上B站向品牌主介紹了平臺的營銷能力，並推出幫助品牌方精準定位消費者鏈路的“MATES人羣模型”。

據B站副總裁劉智介紹，過去一年，平臺的商業化基建已逐漸完善，廣告效率大幅提升。圍繞UP主的私域流量和公域引流進行對接，並上线多種轉化能力，包括直播帶貨、UP主藍鏈帶貨、活動頁、下載頁等，爲品牌提供從曝光到轉化的完整鏈路。

此外，B站全場景視頻形態能讓品牌全方位觸達用戶，實現橫豎屏下長短視頻內容的聚合，電視端等新場景的接入給品牌帶來更多流量紅利。目前平臺已與天貓、京東、拼多多及衆多品牌主合作，在B站進行“種草消費——交易轉化”的探索，包括視頻帶貨、直播帶貨和特色廣告投流。

B站營銷中心總經理王旭認爲，在預算越來越少、營銷越來越難的背景下，品牌方需要警惕流量內卷，爲品牌增長注入有生命力的流量。橫向上，平臺通過內容、流量不同的資源配置，滿足品牌從心智建立、拉新轉化、影響破圈等全周期營銷需求。縱向上，根據不同行業特徵持續提升垂直行業營銷服務能力，基於平臺生態提供更精細的行業營銷玩法。

B站副董事長兼COO李旎認爲，B站要不斷成長，擁抱商業，幫助品牌抓住核心消費人羣心智，同時進一步打通商業與生態，讓商業成爲內容的驅動力。

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