蘋果也要促銷了，半年推兩次立減優惠，單季淨利或現3年來首次下滑

本文來源：時代財經 作者：王婷

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2022年下半年以來，蘋果業績堪憂，中國區官網罕見在半年內推出兩次優惠。

蘋果中國官網顯示，從12月30日至2023年1月2日，購买指定Apple產品可享100元-1000元立減優惠，涉及iPhone、iPad、Mac、智能手表、藍牙耳機等各大品類。

另有數據分析平臺Visible Alpha預測，蘋果公司今年第四季度的淨利潤將下降8%以上，這是14個季度以來第一次沒有實現增長。

時代財經觀察到，今年iPhone 14系列發布後，iPhone 14和iPhone 14 Plus銷售遇冷，iPhone 14 Pro和Pro Max的產能又受到限制，再加上全球經濟萎靡，蘋果公司業績表現不如往年。

圖源：蘋果官網

官網兩次變相降價，多款新品打折

根據蘋果中國官網信息，此次跨年優惠活動有13款產品參加，其中10款是老產品，MacBook Pro 13英寸、MacBook Air (M2芯片機型)、Apple Watch SE是2022年上市的新品。優惠活動不包含iPhone 14系列。

從具體品類看，iPhone 13、iPhone 13 mini立減200元，優惠後起售價分別是5199元、4499元，相當於9.6折。這兩款手機首發起售價分別是5999元、5199元，在iPhone14系列發布後有過一次降價。

iPhone 13、iPhone 13 mini的價格是一降再降，iPad產品线則是先漲後降。

今年10月，蘋果中國官網老款iPad集體漲價，最高漲600元，iPad mini 6、iPad Air 5、iPad 9起步價與首發時相比分別上調200元、400元、100元。

此次跨年立減活動，iPad mini 6、iPad Air 5立減200元，iPad 9立減100元。相較之下，Mac產品线優惠力度最大，立減600元-1000元。

立減1000元的是2021年上市的MacBook Pro 14英寸和16英寸，前者起售價將從14999元降至13999元，16英寸的起步價則將從18999元降至17999元。

蘋果中國官網相關活動頁面還有卡通兔子的圖案，寓意中國的兔年春節。時代財經觀察到，蘋果英文官網並沒有跨年優惠立減活動。

這是蘋果中國官網今年第二次推出優惠。7月29日-8月1日，蘋果官網推出了立減150元-600元的優惠活動，涉及iPhone、智能手表、藍牙耳機三個品類共10款產品，iPhone 13、iPhone13 mini也在其中。

“只降iPhone 13，沒降iPhone 14，吸引力不大。”果粉小雯接受時代財經表示，自己的iPhone12還能用，暫時不打算換新機。她身邊的其他果粉則喜歡买新款，不會趁着官網打折去买老款產品。

在她看來，蘋果降價是在刷存在感，同時清庫存，但其降價力度不吸引人，因爲第三方電商平臺早就降價了。

比如，目前拼多多上iPhone 13起售價低至4700余元，在Apple產品京東自營旗艦店內，MacBook Pro 14英寸券後價13799元起，均比蘋果官網跨年活動折扣力度大。

股價創新低，手機市場大盤萎縮

Canalys數據顯示，2022年第三季度，需求疲軟導致全球智能手機出貨量同比下降9%。在慘淡的智能手機市場，蘋果公司雖跑贏大盤，情況卻也不容樂觀。

今年10月，臺灣電子時報報道稱，由於整體市場冷清，蘋果已確定將大砍iPhone 14 Plus的訂單。

且時代財經多方採訪得知，從9月中旬开始，鄭州富士康多個車間緊急拆除了iPhone 14生產线，轉而生產iPhone 14 Pro、Pro Max。緊接着，10月，鄭州富士康出現返鄉潮。

今年11月，蘋果官網發布消息稱，位於鄭州的 iPhone 14 Pro 與 iPhone 14 Pro Max 的主要組裝工廠暫時受到疫情的影響，產能大幅降低。

“市場對 iPhone 14 Pro 和 iPhone 14 Pro Max 機型的需求依然強勁。然而，我們現在預計 iPhone 14 Pro 與 iPhone 14 Pro Max 的出貨量將低於此前預期。”蘋果官網顯示。

今年第四季度，富士康業績尚未可知，蘋果另一主要代工廠和碩則營收慘淡，後者主要的代工產品是iPhone 14與iPhone 14 Plus。

和碩公布的財務數據顯示，今年10月、11月其營業收入分別是1317.87億元新臺幣（約合人民幣298.5億元）、1134.74億元新臺幣（約合人民幣257.1億元），分別同比減少4.5%、28.29%。

數據分析平臺Visible Alpha預計，美國蘋果公司今年第四季度的淨利潤將下降8%以上，這是其14個季度以來第一次沒有實現增長。

摩根士丹利下調對iPhone第四季度出貨量的預期，目前預計的出貨量約爲7550萬部，遠低於最初預測的8500萬部。

12月下旬，臺灣地區經濟日報報道，全球手機產業今年庫存高企，不僅銷量下滑，包括蘋果、三星等巨頭也都啓動減產，降低市場風險，並加速去庫存速度。

在截至2021年9月25日的2021財年，蘋果公司庫存處於較高水平，達到65.8億美元，2022財年降了下來，但仍未恢復到2020財年及之前的水平。

2018財年、2019財年、2020財年，蘋果公司庫存分別是39.56億美元、41.06億美元、40.61億美元，2022財年庫存是49.46億美元。

不過，相較於該公司2022年財年接近4000億美元的收入，庫存只是九牛一毛。今年7月，蘋果公司CEO蒂姆庫克表示，蘋果中國7月29日-至8月1日爲期四天的iPhone優惠“與清理庫存沒有關系”。

“電子產品的技術、配置更新得很快，如果不快點把老款手機賣掉，積壓到庫房後就更賣不掉了。”資深產業觀察家梁振鵬接受時代財經採訪表示。

他認爲，將舊款手機降價出售，是一種很正常的商業邏輯，目的就是降價促銷、清理庫存

值得注意的是，臨近歲末，國產手機市場迎來了新機發布高潮，包括vivo X90系列、小米13系列、OPPO Reno 9系列、榮耀80系列、Redmi K60 系列等紛紛上市。

美東時間12月27日，蘋果公司股價收於130.03美元/股，下跌1.39%，創下2021年6月以來的新低。

（文中小雯爲化名）