要和微信打擂臺？抖音不棄社交夢，背靠6億日活上线桌面聊天軟件

圖源：Pixabay

抖音似乎從未停止對社交的探索。

近日，時代財經從抖音官網獲悉，抖音聊天桌面端已經上线，現有Windows和Mac兩個版本，更新時間爲2022年12月30日，最新版本爲1.0.0。天眼查顯示，在2022年10月，“抖音聊天桌面端軟件”著作權就已獲得登記批準，著作權人爲北京微播視界科技有限公司。

就抖音聊天的定位以及後續計劃等問題，時代財經向抖音方面尋求進一步了解，對方表示暫無回應。

目前，用戶需要通過抖音App掃碼登錄抖音聊天桌面端，應用界面與多數聊天軟件一致，不過僅有聊天消息和朋友列表兩個頁面可以切換。在消息界面，抖音聊天僅支持發送圖片、文字和聊天表情。用戶可以通過桌面端發起羣聊，並支持搜索用戶名添加新的好友。

抖音聊天界面截圖

試用了抖音聊天之後，抖音用戶陳晨（化名）表示，在她看來，目前抖音聊天的功能過於單一，“還不如直接在抖音裏面聊”。

時代財經注意到，相比之下，抖音內置聊天功能的可玩性更豐富，包括在消息裏打开視頻聊天、疊加抖音熱門濾鏡，和朋友一起看短視頻、搶紅包，一起玩你畫我猜、五子棋等小遊戲。

除此之外，對陳晨來說，日常在抖音裏聊天最常見的對話，就是朋友之間一鍵轉發分享短視頻到私信，互相留言評論。在抖音聊天桌面端，雖然可以接收到朋友發來的視頻，但還是在手機上邊刷邊聊更方便，桌面端暫時還沒有出現支持她繼續使用下去的功能。

事實上，在社交方面，日活用戶超過6億的抖音此前在App內部做出多項嘗試。

在陌生人社交上，去年上半年，抖音曾推出類似微信“搖一搖”的“抖一抖”，還在消息頁面中新增“興趣匹配”，圍繞同一個短視頻匹配用戶，可以進行匿名或公开身份交流；而在熟人社交方面，抖音也上线了“密友時刻”（現已更爲“抖音時刻”），可以發布專屬的圖片、視頻，僅好友可見，還可以將照片投屏到對方的手機桌面。

時下熱門的元宇宙，抖音也有涉及，先後推出虛擬形象“抖音仔仔”和虛擬空間“抖音小窩”,用戶可以裝扮仔仔及小窩，互相串門，通過小窩進入對方的抖音主頁觀看作品。

不過，抖音社交的試錯時間有限，僅半年時間，興趣匹配功能已不見入口，抖音小窩也已經在2022年12月31日下线。

值得注意的是，圍繞“短視頻+社交”，字節跳動也曾經成功運營過日活用戶千萬級別的多閃App，但尚未實現進一步發展，於2021年將用戶账號並入抖音。

2022年11月，多閃重新獨立上线，更新後的玩法拋棄了過去的短視頻主題，而是與海外爆紅的社交產品“BeReal”相似，主打照片和熟人社交，每天隨機時間推送限時2分钟拍照挑战，只有參與拍攝，才能看到朋友的照片。

從多閃到抖音聊天，抖音從沒放棄過社交夢。抖音集團CEO張楠在2021年的一次公开演講中表示，抖音的社交是“自然發生的過程”，用戶的表達互動需求在抖音內部开始發酵，促進了抖音的社交。 

但在社交領域，業內普遍認爲，微信的國民級應用地位難以撼動。 

2022年第三季度，微信及WeChat月活用戶達到13.09億。對於很多用戶來說，微信不僅是通訊工具，也是辦公軟件、社交平臺，以及支付工具。

“抖音在社交方面很成功，在短視頻方面幾乎是這幾年最成功的傳媒互聯網企業。”浙江大學國際聯合商學院數字經濟與金融創新研究中心聯席主任、研究員盤和林認爲，在短視頻成功之後，抖音也想更加深入到個人的私域社交圈，所以才推出了“抖音聊天”。

在盤和林看來，抖音聊天很難復刻微信聊天工具的成功路徑，“其要獲得更多用戶青睞，需要和微信錯开競爭，走差異化的道路。個人認爲，抖音短視頻更多面向公域流量，所以其可以成爲文化羣體、粉絲羣體等特定羣體羣聊的工具，成爲一種社交組局工具，但不會成爲類似微信這樣的私域領域的工具”。