抖音超市上线，美團淘寶京東开年受驚

1月28日，抖音超市正式上线抖音 App，用戶可以在抖音內進行线上超市的購物體驗。在搜索欄或購物入口內搜索“抖音超市”，即可進入到抖音超市內進行購物。

目前抖音超市推出了“春節不打烊”的活動，還推出了每日上新的“爆款秒殺”活動，並強調“真實補貼價，安心买”、“不用比，就是30天最低”。

抖音超市的商品涵蓋：酒水乳飲、家居日常、糧油調味、個護美妝，以及零食糖巧、家庭清潔、母嬰寵物、糧油速食、電器百貨等品類。用戶購买後可以享受“當日發”的配送服務。據悉，抖音超市的商品都爲官方直發，享受正品保障。

“超市”爲抖音超市的直營板塊，而小時達內的商品目前基本均爲本地生活商家自營，類目以蔬菜、水果和鮮花爲主。

區別於普通商品鏈接，抖音超市直營商品帶有綠色的超市標志，品牌處統一顯示爲“超市”。大部分商品均可實現統一結算，抖音超市爲了實現次日送達，選擇與順豐進行合作。

其實外界對於抖音做商超業務並不意外。在世界杯和春節期間，抖音已通過本地生活服務和接入餓了么外賣服務，培養用戶消費習慣，並取得不俗的市場反響，线下購买的客戶正逐步轉化成线上購买。

隨着零售到家業務迅速發展，實現品類齊全，滿足部分用戶快速送達的消費需求，搶佔大型超市與便利店之間的差異市場，是抖音入局商超的突破口。

值得注意的是，近兩年來，電商巨頭都看上了线上超市業務。一方面，美團旗下的美團優選，此前已升級爲“明日達超市”；另一方面，京東超市和天貓超市進軍超市業務多年，近年來動作頻頻。

總體來看，抖音雖然有着巨大流量的天然優勢，但貨架電商與興趣電商的本質存在不同。商品背後的供應鏈能力才是其核心競爭力，之後是否能夠做好，還得看抖音是否能夠補齊其在供應鏈上的短板。

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