遊戲大廠激战春節檔：騰訊7天吸金超4.5億，派對遊戲霸榜成最大贏家

圖源：Pixabay

兔年電影春節檔迎來开門紅，同樣緊盯春節檔的還有遊戲廠家。

在各大遊戲廠商打得火熱的這段時間，誰最吸金？誰悄悄卷走了用戶？又出現了哪些新品類？

時代財經通過第三方機構提供的數據，對春節期間各項遊戲的下載裝機量、收入等情況進行了盤點。

騰訊依舊獨大，春節吸金超4.5億

制圖：時代財經

一如往常，《王者榮耀》依然以3620.81萬美元預估收入蟬聯榜首。春節七天，《王者榮耀》累計推出9款新皮膚、5款限定皮膚返場、登陸大禮包等10余個活動，在1月21日新皮膚上线三分钟後，充值系統還曾因訪問人數過多引發超過1小時的宕機，爲此官方不得不發布聲明道歉。

排在其後的是騰訊旗下另一款遊戲《和平精英》，預估收入1434.18萬美元；網易旗下自研派對遊戲《蛋仔派對》以782.77萬美元位居第三。米哈遊的《原神》、阿裏靈犀互娛的《三國志战略版》緊隨其後。

從廠商角度審視，頭部化是遊戲春節檔的常態表現。在這7天時間裏，大廠推出的手遊依然擁有着絕對的霸榜優勢。

特別是騰訊，除上述提到的《王者榮耀》《和平精英》，騰訊還有《穿越火线》《金鏟鏟之战》《英雄聯盟手遊》等10款遊戲進入30強，佔比高達三分之一，合計收入達6753.18萬美元（4.59億元），佔比超過6成，遙遙領先於其他廠家。

排名第二的網易，旗下則有《陰陽師》《蛋仔派對》《夢幻西遊》等7款遊戲進入30強，合計收入達1542.42萬美元。

這兩家巨頭幾乎瓜分了絕大部分市場。除此之外，只有米哈遊一家廠商有《原神》《崩壞3》兩款產品進入30強，而雷霆遊戲、鷹角網絡、阿裏靈犀互娛等廠商都僅有一款產品入選。

遊戲春節檔“頭部化”背後，是新品爆款的缺失，老遊戲仍牢牢把握着玩家的錢包。

前30強中，僅有《蛋仔派對》《長安幻想》《彈殼特工隊》《彈彈堂大冒險》等4款遊戲發行時間不到一年。運營時間超過3年以上的遊戲卻高達19款，其中不乏《王者榮耀》《穿越火线》《率土之濱》這樣運營時間超過7年的老遊戲。

《蛋仔派對》下載連續霸榜7天，成最大贏家

制圖：時代財經

從下載量來看，網易2022年5月發行的自研派對遊戲《蛋仔派對》才是2023年遊戲春節檔最大的贏家。

截至1月29日，這款遊戲已經連續霸榜蘋果商店免費榜7天，遊戲榜34天。第三方機構蟬大師數據顯示，春節期間《蛋仔派對》下載總量達到了149.94萬次，甚至超過了第二名《王者榮耀》76.55萬次，以及第三名《和平精英》69.52萬次兩者之和，成爲春節假期期間毫無疑問的大爆款。

不過，《蛋仔派對》並非一經推出即爆火。遊戲衆測平臺牛遊谷CEO孫龍曾長期關注這一遊戲，他向時代財經指出，上线之初《蛋仔派對》曾憑借“潮玩盲盒+可愛蛋仔”的元素組合歷經短暫火爆，但很快就因缺乏亮點和可持續體驗內容，用戶量持續下滑，在蘋果商店暢銷榜一路從50名下滑到200名以後。

轉機發生在2022年8月。《蛋仔派對》上线了新賽季“瘋狂馬戲團”，新增了雙人組隊的新玩法；同時开始突出關卡編輯器的內容，強化玩家自己制作地圖的UGC模式，並鼓勵玩家在抖音和快手上安利自己制作的地圖，放大派對遊戲的社交優勢。

《蛋仔派對》從此开始逆風翻盤、逐漸破圈。同年12月16日，遊戲同時在线人數突破100萬大關。

無獨有偶，同樣是在2022年底开始火爆，在线玩家峯值一度超過70萬、多次進入Steam最熱玩榜單Top10的《鵝鴨殺》也是一款派對遊戲。

究其原因，孫龍認爲，直播平臺對於派對遊戲的聲量助推效果顯著，派對遊戲往往社交屬性強烈，趣味性和話題性極高，更容易出直播效果，制造各種“名場面”，在這個短視頻、直播成爲主要流量入口的時代，能夠在短時間內獲得大量傳播。因此，只要新產品趣味性足夠，這一品類還將繼續誕生新的爆款。

事實上，已經开始有越來越多的廠商盯上了派對遊戲。今年1月初，巨人網絡旗下太空狼人殺手遊《太空行動》正式上线，首日雙端（蘋果+安卓）新增注冊用戶數突破100萬；差不多同一時間，雷霆遊戲开始在海外測試4v4派對手遊《Funny Fighters》。

而國內遊戲工作室Recreate Games开發的《動物派對》也已在直播及社交平臺積攢了大量人氣，預計將於2023年登陸Steam與Xbox平臺。

聯動《滿江紅》，《長安幻想》最高單日攬金超百萬

2023年遊戲春節檔的另一個趨勢是影遊聯動。

事實上，電影宣發過程中找上大熱遊戲配合宣傳，或遊戲在營銷節點上尋覓熱門電影聯動，早已不新鮮。但相比過去幾年簡單出個皮膚的粗糙聯動，2023年的影遊聯動更爲深入，更加強調題材間的共性，也更有成效。

其中最突出的案例是詩悅網絡推出的豎版回合捉妖手遊《長安幻想》。今年1月17日，《長安幻想》宣布聯動張藝謀執導的國風懸疑題材大片《滿江紅》，推出免費領春節檔熱門電影票、线下打卡領周邊等活動。

此消息一出，《長安幻想》單日收入隨即开始暴增。蟬大師數據顯示，《長安幻想》單日收入從1月17日的44.7萬美元，一路增長至《滿江紅》上线前夕1月20日的107.4萬美元的最高峯。

圖源：蟬大師

《長安幻想》的火爆，亦讓詩悅網絡以336.33萬美元的預估收入躋身成爲2023年遊戲春節檔營收Top10中的唯一一家中小廠商。

與之類似的，還有網易旗下科幻手遊《明日之後》，在宣布聯動《流浪地球2》建造太空莊園後，遊戲將電影中的太空電梯、行星發動機、月球基地等核心元素都一一復刻到遊戲之中。玩法上的聯動帶動了玩家的熱情，該遊戲在蘋果遊戲暢銷榜上的排名一路從低點的225名前進至1月28日的69名。

在此之外，《和平精英》《蛋仔派對》等遊戲也曾在節前宣布與《中國乒乓之絕地反擊》《喜羊羊與灰太狼》等新片、IP進行聯動。而它們，分別位列2023年遊戲春節檔收入排行榜的第二、第三名。