索尼中國新掌門吉田武司，如何用“One Sony”理念煥新索尼在華表現？

上周，作爲“One Sony”（“一個索尼”）理念在中國市場集中展現的舞臺、自2013年开始舉辦的Sony Expo（通常稱爲“索尼魅力賞”），來到了第8屆。相比以往，這一屆以“漫遊奇境”爲主題的Sony Expo，將更多的時間留給了對新近產品和服務的呈現，對隨後一兩個月上新動向的預告，以及對更長時間线上未來業務的展望。在丁科技網看來，索尼中國此舉，意在向外界呈現一個快節奏創新的索尼，同時也要用能夠保持新鮮感的品牌形象吸引更多新用戶。

現任索尼中國總裁吉田武司在活動中亮相，這也是他首次在中國出席如此規模的用戶及品牌活動。吉田武司公布了索尼中國對“在華經營愿景”的新詮釋：激發靈感與熱情，與追夢者共創感動。階段性的實現路徑是：依托“堅實技術基礎”，重點發展內容娛樂，並煥新硬件業務。吉田武司提到最多的，仍是看起來被當前的索尼作爲企業精神的兩點內容：“One Sony”的策略理念，以及“建立在堅實技術基礎上的娛樂公司”的定位。

索尼中國總裁吉田武司

“加大娛樂業務發展力度”

作爲“創意娛樂公司”的索尼，在過去不久的2022財年（2022年4月1日-2023年3月31日）創下業績新高。以音樂業爲代表的娛樂業務整體増勢顯著。

吉田武司表示，目前索尼集團在全球的銷售額中，已經有50%是來自於娛樂業務，包括音樂、遊戲、影視等等。

對應來看，在索尼中國的銷售額中，仍然是電子產品唱主角。“既然已經在全球範圍之內，通過娛樂業務實現了巨大的發展，那在中國，我們無疑也希望在娛樂方面加大力度，這也是我們今後發展的重點”，吉田武司說。

吉田武司這番表述背後，索尼在在華業務中進一步強化娛樂內容的地位，以及更加明確“創意娛樂公司”定位的時機，看起來也在到來：

一方面，索尼近年來在中國不斷進行娛樂業務的全新布局，包括對國內互聯網和移動互聯網生態圈的融入，這爲隨後的發力奠定了基礎。

另一方面，在作爲娛樂內容“入口”的品質硬件方面，索尼近幾年在中國市場取得了頗爲可觀的成績，特別是視聽產品在中高端市場表現不俗。

吉田武司也提到：“索尼在中國有非常豐富的優秀的內容產品，如何把它更好地介紹給我們的客戶，同時讓中國的消費者更好地欣賞它，這方面離不开索尼旗下各種電子產品硬件的助力。”

激烈競爭中煥新硬件優勢

品質硬件成績可觀，但吉田武司也坦誠，面對衆多國內優秀企業的快速發展，索尼也必須要更加努力。

他說：“電子硬件產品在中國市場的競爭非常激烈。在上個月月底（指4月底），我也分別看了中國家電及消費電子博覽會(AWE)和上海車展，看到了很多友商的產品。無論是在技術方面、企劃能力方面，以及設計方面，這些企業的演進是讓人刮目相看的。

因此，在這樣激烈競爭的市場情況下，索尼要想擴大自己的業務範圍，非常重要的是要發揮自己產品所擁有的優勢，也就是產品間——內容和硬件——的融合，一起向消費者進行銷售、推廣，以內容產品爲支撐，去开展硬件產品相關的宣傳工作。”

這算是從真實的業務發展層面，對索尼“貼近人”战略的又一次重申，即通過更好地滿足用戶需求，不斷打开企業發展的新局面。

內容，是索尼的比較優勢之一；另外一個是“專業”。

索尼本身在專業級產品方面是有相當的技術儲備是市場經驗的。在這裏，吉田武司也提到了消費級產品和專業級產品的融合趨勢。他舉的例子是，在相機消費領域，有一類專業消費者（Prosumer），他們追求更好的設備，以拍出更高畫質、更優質量的作品。

就此，吉田武司表示，索尼也對自身提出了新的課題，就是“在這樣一個全新的市場裏面（消費級產品和專業級產品的融合），如何做好我們產品的开發工作，並且把它提供給所需要的用戶”。

縱深推進“一個索尼”策略

明顯可以感知的是，無論是“加大娛樂業務發展力度”，還是在國內電子產品的激烈競爭中煥新硬件優勢，索尼中國所提出的應對方法，都不單純依賴內容或硬件創新本身。

吉田武司不止一次提到：“我們需要（在中國）進一步地加大索尼的內容產品和硬件之間的協作”。

根本上說，這是對“一個索尼”策略的繼續踐行。通過深化業務之間的關聯、加強創新的互動，實現在華經營的新發展。

吉田武司明確表示，作爲索尼中國總裁：“在精力的分配上，我致力於推進在中國‘One Sony’相關的工作。”

一方面是依據不同業務的不同發展狀況與階段，做好力量轉移與調配。

“因爲索尼在中國有非常多的業務，這些業務處於不同的生命周期之中，有的業務是上升期，需要集中地進行更多的投資；有的業務已經進入到成熟階段，需要讓它實現軟着陸；還有一些業務是處於穩定期的，需要讓它持續穩定地發展。”

另一方面是以創新人才爲主體，推進旗下跨公司、跨領域的合作。

“具體來說，從索尼集團在中國的相關企業業務裏，包括PlayStation、Aniplex，還有索尼電子產品的相關企業業務，招募那些有志的年輕人，由他們來組成一個跨公司、跨領域的合作團隊來开展工作。

我們希望把這些內容產品（以及硬件和創新技術）進行進一步地整合和融合。比如說索尼有虛擬制作的技術，我們跟中國的合作夥伴一起投資設立了虛擬制作影棚，在這裏引進了索尼的黑彩晶顯示系統，還有我們專業的攝影機、專業的監視器等等，可以在這裏一站式地完成虛擬制作；索尼的遊戲也可以利用這個影棚來拍攝宣傳視頻，索尼音樂下面的藝人也可以來拍攝自己的宣傳片等等。這樣的項目能夠集中展現和發揮索尼技術的優勢，並且匯聚索尼旗下各個企業的需求。”

“堅實技術基礎”开啓未來

不難看到，“一個索尼”，依托技術創新，也服務技術創新。

吉田武司說：“索尼集團現任CEO吉田憲一郎先生，把索尼定位成一家建立在堅實技術基礎上的創意娛樂公司。作爲這裏面的關鍵詞，‘科技’是非常重要的，因爲科技是索尼的核心競爭力所在。

比如，索尼旗下有索尼影視娛樂，它是一家娛樂行業的，制作和發行電影的企業，在好萊塢有很多這樣的企業，但是，只有索尼影視娛樂擁有索尼所提供的最先進的技術，能夠支撐它拍出高品質的大片。這些都是來自於我們電子行業多年積累研發的結果。

（又或者）虛擬制作，在好萊塢有爲數衆多的電影企業，我不清楚沒有其他類似於索尼影視娛樂這樣的企業，但起碼可以說索尼影視娛樂在其中是獨樹一幟的。剛才提到，我們跟上海的一家合作夥伴在上海建立了虛擬制作影棚，在這兒可以使用索尼提供的攝像機，還有索尼的監視器等等，能夠更好地在虛擬情景之下創造出逼真、讓人能產生身臨其境感覺的內容產品。”

“堅實技術基礎”，更在爲索尼在華業務开啓未來的新想象空間。

本屆Sony Expo，索尼中國研究院首次布置了獨立展臺，集中展現索尼創新的當下和未來。

在已有的硬件和娛樂內容之外：

中短期看，索尼會特別聚焦在中國的“元宇宙”領域，期待通過索尼的人工智能、通信、傳感、機器人、3D內容制作等前端技術，結合索尼旗下影視、音樂、動畫、遊戲等豐富的娛樂內容，打造更“貼近人，感動人”的娛樂內容創作和欣賞解決方案。在移動出行領域，也會陸續有新進展。

中長期，則會聚焦在農業、高齡化社會、教育等三個領域。

索尼中國團隊所表達的理念是：中國是一個高速發展和充滿無限可能性的市場，並且人才濟濟，在中國做研發能夠更貼近本土的實際需求、加快研發成果的概念驗證，從而推動實際落地。

吉田武司說：“要更好實現在中國的發展，索尼能不能跟上中國發展的步伐，這是我們面臨的重要主題。 ”（丁科技網原創，轉載務必注明“來源：丁科技網”）

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