索尼中國的娛樂業務強化工程，從一系列IP活動开始

［丁科技網觀察］5月末的Sony Expo期間，索尼（中國）有限公司（下稱：索尼中國）總裁吉田武司在溝通會上提到，強化娛樂業務將是索尼後續在中國發展的方向之一。

從自5月末以來至目前爲止的情況來看，索尼中國加大娛樂業務發展力度的工作，已經在有條不紊开展，主要表現爲一系列與IP相關的活動。特別是在6月末，動作相當密集。

5月26日《刀劍神域進擊篇：暮色黃昏》的上映，或許可以算是一個鋪墊。“刀劍神域”系列動畫已經十一周年，可以說是具有旺盛生命力的IP，在國內具有較高的知名度和龐大的粉絲羣體。《刀劍神域進擊篇：暮色黃昏》的上映，引發了一波懷舊熱潮。

之所以說可以將《刀劍神域進擊篇：暮色黃昏》的上映，是因爲，後續的IP活動大多與動漫關聯。

6月20日-24日，索尼集團成員安尼普（上海）文化藝術有限公司（ANIPLEX Shanghai）與索尼中國聯袂出展於浙江杭州白馬湖國際會展中心舉辦的第19屆中國國際動漫節（CICAF）。聯合展位上，《鬼滅之刃》《孤獨搖滾！》《國王排名》等多個熱門動畫IP內容及五百余款周邊展示、販售；TV動畫《尼爾:自動人形Ver1.1a》Cosplay表演；特設互動體驗區，參觀者可使用索尼全畫幅微單相機體驗拍攝Coser表演；現場還提供動畫周邊商品和索尼熱門電子設備的售賣等等。

（圖：“全球授權展·上海站”上的ANIPLEX與SCP展區）

6月28日-30日，ANIPLEX和索尼創作制品公司（Sony Creative Products，SCP）共同出展於國家會展中心舉辦的全球授權展·上海站（Licensing Expo China，LEC）。ANIPLEX攜旗下《鬼滅之刃》《國王排名》等系列作品和《孤獨搖滾！》等、新生作品在內的多個熱門動畫IP及聯名、授權產品展出，SCP原創IP貓狗寵物街（又譯家有圓圓）也亮相展臺。

6月30日-10月8日，索尼影視聯合騰訊視頻、798、MDI工作室及一缸文化，特別舉辦线驗活動《S星球事務局·科幻電影時空之旅》。索尼影視通過打包騰訊視頻觀影權益，配合圖片、海報、視頻影像、多媒體互動以及各影中的元素及道具復原，穿插索尼黑科技的加持和體驗，致力將電影中的神奇世界進行“還原”，讓觀衆與奇異生命、奇幻科技“親密接觸”。

在丁科技網看來，上述IP行動，或帶來四點意義：

一是，讓娛樂業務實現更廣泛的觸達。可以看到的是，這些IP相關活動，一方面是借助了當下熱度高漲线下實景體驗，另一方面也通過豐富的聯名/聯合產品、服務的類型，想要融入生活的更多細節。這就可能從更多場景進一步吸引外界對索尼的娛樂業務的關注。

二是，實現娛樂業務的用戶圈層傳播。比如，一起參與中國國際動漫節、全球授權展的，可能是情侶、朋友；《S星球事務局·科幻電影時空之旅》，更主打親子。這就可能實現“索粉”的“老帶新”。

三是，釋放內容IP積累的強大底蕴。通過這些线下活動，觀衆了解到的不僅是現場實際展出的娛樂IP，也會有索尼在娛樂業務方面的深厚底蕴。比如，進行中的《S星球事務局·科幻電影時空之旅》，呈現的是索尼影視帶有歷史性、程碑性，且大衆耳熟能詳的經典優質科幻影，如：《黑衣人》系列、《捉鬼敢死隊》系列、《第九區》、《超能查派》等。觀衆也可以了解到，作爲全球領先的電影電視制作公司，索尼影視的片庫擁有衆多電影經典，電影庫有達6000+優秀影，其中包含數十部奧斯卡提名及獲獎影。這就可能讓外界重新認知索尼娛樂業務的實力，形成更好的影響力。

四是，讓科技的索尼和娛樂的索尼“融合”。可以看到的是，在內容IP出現的地方，幾乎也都有索尼的產品、技術聯袂登場，這就是要將科技的索尼和娛樂的索尼深度關聯，既符合“建立在堅實技術基礎上的娛樂公司”的定位，也能借助在中國市場受到高認知的消費電子業務，帶動娛樂業務擴大影響。

5月末的溝通會上，吉田武司說：“目前索尼集團在全球的銷售額中已經有50%是來自於娛樂業務，包括遊戲、音樂、影視等等。但是，在索尼中國的銷售額中，仍然是電子產品唱主角。既然已經在全球範圍之內，通過娛樂業務實現了巨大的發展，那在中國我們無疑也希望在娛樂方面加大力度，這也是我們今後發展的重點。”

索尼中國的相關動作，看起來很快。（丁科技網原創，轉載務必注明“來源：丁科技網”）

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